近两个季度的销量并不理想，特别是上季度苹果新财报公布之后，外界并不看好苹果拯救iPhone市场的能力。不过，这似乎这并不意味着销量下滑趋势会长期保持下去，从早期的来自供应链的订单数来看，苹果对新一代iPhone的销量信心十足，相信凭借新品能够卷土重来。

　近日，根据台湾经济日报记者实地拜访大陆华东、华南等地多家iPhone7供应链拿到的信息显示，苹果要求今年底前新一代iPhone的备货量从7200万部起跳，最高目标达到7800万部。需要注意的是，该订单数为近两年来最高，表明了苹果预估的iPhone7一代需求量更大。

　　先不管谣言与否，上述信息意味着什么呢？

　　真是大订单

　　通常苹果都会在9月下旬正式铺货新一代iPhone旗舰智能手机，大批量出货的时间则在10月份。在这种情况下，更早一两个季度开始规划生产是十分正常的事情。每一年iPhone的出货量最大的时间段一般在第四季度，也就是苹果新财年的第一财季，比如2016年第一财季售出了7480万部iPhone，2015年同期则为7450万。

　　这些数字看起来没有太大意义，毕竟包含了所有iPhone，但没有新一代iPhone的正式发售，紧接着的一个季度就不会有如此之高的销量，换而言之苹果预估超7000万的iPhone销量其实相当合理。此前曾有分析认为，如果iPhone销量下滑的走势不变，今年年底苹果应该只会备货6500万部。今天来自供应链的7800万显然超过了分析师的预期。

　　是否有其他证据表明iPhone7订单增加呢？目前来自供应链的消息主要有以下几点：

　　-富士康网站已经刊登新的人力招聘信息，并且连续三天发出招工注意事项。

　　-关键零部件供应商，大立光、台郡、臻鼎等，已开始从上游材料供应商拉货，而且6月份的需求的高于预期。

　　-台积电28纳米HPM制程订单供不应求，主要由于iPhone7的英特尔基带订单加持。

　　此消息一出，苹果股供应链股票近两天大涨，包括台积电、F-TPK、F-GIS、环旭电子、安洁科技、共达电声、蓝思科技、鸿海、鸿准、群创、可成、和硕、日月光、矽品、F-臻鼎、F-铠胜、玉晶光、纬创、台郡、嘉联益、宏捷科、景硕等都有不同程度的上涨，部分涨停。

　　当然了，也有消息指出，由于当前iPhone7最终设计尚未定案，而且苹果的预期订单还可能发生变动，非主要供应商不少还按兵不动，他们需要更长时间思考如何应付客户需求与市场掌握的。

　　不过，如果苹果真的下了大订单，考虑到iPhone6s这一代销量不够出彩的情况下，如此之高的iPhone新订单真的全部消化出去？

　iPhone的销量战绩其实并不差

　　就上面的问题，现在谁也给不出明确答案，但来自供应链的消息至少侧面反映了库克的话有一定的道理，该掌门人表示有三个因素还将会刺激iPhone销量增长，分别为更新换代、其他平台转换和首次购买。

　　单看2016与2015年同比的iPhone销量，可能会让太多人失望，如果放眼到两年前，上一季度的销量是17%的对比增长率。所以我们可以很容易得出另一个结论，即不可否认的去年iPhone的销量表现有点太过于夸张，或者说中国区的表现太过于抢眼了。

　　与此同时，供应链指出，苹果iPhone的销量并没有太过悲观，若按照iPhoneSE销售量全年1500至2000万的水平来计算，预计全年iPhone的出货量仍有2.15亿，同比需求过旺的2015年减仅少7.1%。

　　简单的说，某一代产品在某一年销量大爆发，对于一家公司而言是值得高兴的事情，但并不意味着接下来每一年都爆发，总该回归理性的走势。

　　库克很显然清楚上面的结论，所以每次公开谈及iPhone业务的潜力，他总是能够提供充分准确的理由来表述iPhone的成长是否健康。如果订单数量不假，库克说的话也没错，今年10月份之后iPhone就应该会恢复增长。