明年苹果会如何处理iPhoneSE 降价还是停产？

2016-04-11 10:04

导读: 在 iPhone SE上，苹果公司沿用iPhone5s的外壳设计，但是内部规格却直逼iPhone6s。从产品战略的角度来说，苹果此举非常聪明，因为他们给市场上很多仍然喜欢小屏幕智能手机的用户提供了一款非常强的设备。从定价战略的角度来说，iPhoneSE也证明了在全球智能手

　在iPhoneSE上，苹果公司沿用iPhone5s的外壳设计，但是内部规格却直逼iPhone6s。从产品战略的角度来说，苹果此举非常聪明，因为他们给市场上很多仍然喜欢小屏幕智能手机的用户提供了一款非常强的设备。从定价战略的角度来说，iPhoneSE也证明了在全球智能手机日益成熟的形势下，苹果公司也在发展变化。

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　　多年以来苹果公司一直坚持的策略就是在新产品发布之后，将上一代产品降价销售，这可以有效延长每一款产品的整体寿命，也能够让开发资源得到更加合理地利用。iPhone5c是苹果在这个策略之外做出的首次尝试，可惜结果不尽如人意，因为它并没有传达出强烈的价值定位信息。iPhoneSE是苹果的又一次尝试，不过这次它看起更有前途，成功的可能性更大。

 

　　但是iPhoneSE的出现也让行业对苹果iPhone产品组合的发展提出了几个重要问题。iPhone的产品开发周期出问题了？明年iPhoneSE是不是会降价？

 

　　假设苹果已经决定将iPhone细分成为小尺寸、低售价的机型和大尺寸、高售价机型，那么苹果就应该尽量扩大这两款产品在两个市场上的份额，而不是将旧款设备降价销售以吸引消费者。

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　　如此那苹果很有可能在2016年就停产iPhone6和iPhone6Plus（生命周期为两年，相比之下一般都是三年），而不是进一步降价销售。iPhone6s和iPhone6sPlus则可能降价到与中端机型相同的水平，iPhone7和iPhone7Plus则是新的高端旗舰设备。

 

　　因为iPhoneSE是一款新产品，所以到明年之前苹果或许都不会对这款产品的售价等进行调整。但是到了明年苹果就会考虑将iPhoneSE的售价再调整到一个更低的水平，比如300美元吗？这好像不太可能，虽然降价销售能够刺激销量，但是这会影响到平均销售价格、盈利空间，而且有可能削弱品牌价值。

 

　　相反，如果苹果在2017年推出一款全新设计的4英寸iPhone，iPhoneSE停产呢？那iPhoneSE的生命周期就真的是非常短了，不过也别忘了iPhoneSE没有太大的研发成本，因为它完全使用了iPhone5s的外壳设计，就是一款穿着iPhone5s外衣的iPhone6s。

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　　另外还有一种可能，因为iPhone7有望采用新的设计，苹果很有可能推出4英寸版本iPhone，而定位仍然和目前的iPhoneSE一样。这也不是完全没有可能。

 

　　iPhoneSE上周已经开售，从苹果在线商店和零售店的供应情况来看，消费者对这款产品的热情好像超出了苹果的想象，在线商店中预计发货时间推迟一个星期，而部分零售店中64GB版本iPhoneSE则缺货。

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