眼看 3 月份苹果春季新品发布会临近，除去补上去年秋季发布会没更新的 iPad，传言苹果还会带来一款全新的手机 iPhone 5SE，人们的焦点也正式聚焦与此。

　　不过比起这台 iPhone 5SE，我们更愿意聊聊 iPhone。对于苹果本身来说，iPhone 对苹果整体的利润贡献率已经让这个产品线成为了目前苹果最重要的一块业务。一直以来 iPhone 的更新向来是重头戏，因为这已经不只是单一出货量的问题，其意义深远更在于对手机行业技术的推动意义。

　　不过，面对即将到来的 iPhone(iPhone 5SE 和 iPhone 7)，你是否还像此前一样拥有期待？

iPhone 7 可能有什么创新

　　说说 iPhone 7 可能出现的创新。按照苹果更新 iPhone 的节奏，这台全新旗舰机 iPhone 7 会在今年下半年与用户见面。

市面上

　　对于 iPhone 的更新传言更多停留在取消 3.5mm 耳机口、手机更轻薄化以及采用 OLED 屏幕上。

　　一家“不分享不靠谱爆料”的 Mac Otakara 的刚刚撰文称，根据他们掌握的信息，iPhone 7/7 Plus 的机身大小和屏幕面积均与前一代 iPhone 保持一致，不会有任何设计上的改变。

　　KGI Securities 分析师 Ming-Chi Kuo 也给过类似的爆料，苹果的 iPhone 7 和 7 Plus 将保留与当前一代相同的 4.7 英尺和 5.5 英尺显示屏幕，设计语言上也不会有太大改变。

　　如果真是这样，我们应该不会在 iPhone 7 上的看到任何突破性的外形创新，但 iPhone 7 的内部硬件，包括处理器、显示屏幕、摄像头升级就成了产品的重中之重。不过对于这样的更新，粉丝认为足够过瘾么？

瞧瞧来势汹汹的竞争者

　　iPhone 7 的更新传言我们还不能确定，但上半年刚开始，竞争者们的旗舰手机就已经陆续发布，这让手持 iPhone 6s 的用户甚至开始觉得手中的这部手机稍稍有些力不从心。

一年过去了，

　　三星 Galaxy S7 也只是经历了不大不小的改变，但并没到堪称 Boring 的升级。新的 S7 防水几乎做到了手机的最好标准，SD 扩展卡槽也一并回来了，拍摄效果依然非常优秀，售价更亲民了，虽然槽点在于整机外形设计变化不大，但从上手来看这应该是迄今更完美的一代 S 机型。

　　甚至有不少现场媒体戏称，“如果换成 iOS 生态简直就完美了。”

　　LG 虽然向来不是一款在中国内地的“大众”街机，但 G5 却给人脱胎换骨的感觉，其搭配的配置已经足够旗舰，还有一大亮点在于可以更换模块的下巴。除去目前推出的三款可更换的下巴组件，未来还会推出手柄、充电等新模块，终究让其在乏善可陈的手机市场给人眼前一亮的感觉。

　　但是，他们应该都不是 iPhone 的“直接”竞争对手，最少从单机出货量上看不是。不过映射出的苹果问题是，当 iPhone 的利润空间不能进一步增长，就连整体手机市场的增长也被分析机构看衰、产品也不能足以唤起人们的期待时，苹果如何继续从竞争对手抢夺更多的利润。

无突破与新赢利点

　　如何找到苹果的新赢利点成为了资本市场及苹果本身最受关注的问题。

　　尽管苹果多次强调 Apple Watch，但这款被寄予希望的产品并没有施展好拳脚，最起码财报上并没有突出显示。而去年下半年新开拓的 iPad Pro 似乎也并没有进入到大众视线，还传言下一代 iPad Air 还将沿用 iPad Pro 的诸多更新。

　　如果这些都不算苹果的下一个赢利点的话，那么被称作泰坦项目的汽车业务也还没理清头绪，多家巨头一窝蜂进入的 VR 领域苹果也还没太大动静。苹果目前还是把手机业务抓的死死的，这甚至让我认为它就像是 PC 时代的 Intel，而 iPhone 已经可以成为目前这个行业的符号和标准。

　　不过尽管人们争吵、媒体解读，苹果的未来换谁都是说不清的，这些应该都只埋在执掌苹果的“经理人” Cook 的脑袋里。

　　我更愿意只关心一下产品的更新和内心的想法。简单回顾一下 iPhone 的迭代大事件，苹果 iPhone 4s 加入语音，iPhone 5 拉长屏幕，添加生物识别 Touch ID 的 iPhone 5s，设计风格变化的 iPhone 6，配备 3D touch 压感屏的 iPhone 6s，销量递增直至登顶。

　　不过中国通信网曾撰文表达了一种观点，“随着整个智能手机行业的高速发展与趋向成熟，手机硬件上的创新空间已经相对有限，突破式的技术创新不可能随时发生，这不仅是苹果面临的问题，也是其他手机厂商亟待解决的困境。”

“最好”和“最坏”的 iPhone 业务

　　一个月之前，苹果刚刚发布最新一季度的财报，Odin 编辑已经对苹果上季度的财报做了进一步的分析，这里简单列举下。

　　拿出收入和利润这两项指标进行对比，2015 财年无疑是苹果历史上最成功的一年。苹果这个季度再次刷新了业绩纪录，单季卖出了接近 7 千 5 百万台 iPhone，营收高达 758.72 亿美元，这是最好。

　　而另一关键点在于，攫取了 94% 手机市场利润的 iPhone 的体量在苹果内部已经足够大，但下一季度的 iPhone 增长被纷纷看衰，舆论也纷纷认为苹果“要完”。

　　苹果 CEO Tim Cook 也承认 iPhone 在下季度的销量将会出现同比下跌：

　　我们确实认为 (do think)：iPhone 将会在这一季出现倒退，但我们不认为它会倒退至你们(分析师)所指的程度(15%-20%)。正如我们先前所说，我们不能预知下一季的情况，但与这一刻相比，我们觉得第二季度的挑战将会更严竣。

　　Daring Fireball 的 John Gruber 发表观点称，“我注意到，公布业绩当天苹果的股价仅上涨了 2 %，随后回落到了公布业绩前的水平。”不过 Cook 在之后又曾提及，“很多拥有 Android 手机的用户正准备改用 iPhone”，这应该会成为苹果下一步要“进攻”的点。

　　但尽管 Cook 执掌下的 iPhone 还可能继续创造销量神话，但当“无新意突破”变成常规更新套路时，你是不是已不会想以前那样期待新 iPhone 了？