眼下，手机几乎成为生活必需品，尽管国产手机“轰炸式”推新产品，从千元以下到中高端机型应有尽有，但苹果手机依然独领风骚：不少年轻人省吃俭用甚至夸张地说“卖肾”也要买“苹果”，苹果第四财季业绩显示，大中华区营收同比增长99%……

按理说，苹果手机售价不便宜，竞争对手也不少，为何能在中国市场叫好又叫座？

有人说是消费者“崇洋媚外”，也有人说是虚荣心在作祟，但这些恐怕不是主要原因。苹果的成功，更多的是在供给侧下对了、下足了功夫。随着手机普及率接近饱和，消费需求从首次购买转向升级换代，苹果公司正是凭借持续的技术创新和对品质的极致追求，满足甚至引导了消费新需求，赢得了销量和口碑双丰收。

苹果的成功的确令人羡慕，但更值得我们反思：如果说苹果赢在了供给侧创新，国内不少企业也瞄准了新需求，并将创新视为第一生产力，为何我国的“苹果式”业如此之少？

客观来说，创新积淀不够是个重要因素。应当承认，我国不少行业起步晚、起点低，技术创新“先天不足”。比如，苹果的创业可追溯到1976年，国内绝大多数科技企业近年来才开始追赶，短期内要后来居上，难度确实不小。

从根本上看，中国的“苹果”没“红”起来，主要源于创新制度体系不完善，特别是知识产权保护存在短板。目前，大多数企业的创新停留在初始阶段，产品更新换代快，抄袭、模拟、“微创新”都打包放进了创新的篮子里，真正颠覆性、革命性的创新少之又少。

为什么会这样？道理其实很简单，创新只有产生价值，升级才会不乏动力。没有对知识产权的充分保护，企业投入巨资、花大力气研发的产品很快就能被低成本模仿，谁还愿意去做“第一个吃螃蟹”的人？等先驱者成功后再跟进，借鉴创新成果岂不更高效？模仿是市场经济的“偏方”，但绝不是一流企业的“主食”。披上创新外衣的模仿，就算火得了一时，也走不了太久，更不要指望下一个“苹果”能“砸中”中国创业者了。

由此可见，要涌现更多的中国“苹果”，需要企业把握消费升级方向，借助后发优势在供给侧持续创新，更需要政府有关部门完善市场规则，保护自主知识产权。既要在政策设计上鼓励创业创新，充分激发和释放市场活力，也要继续完善知识产权保护，严打侵权假冒，形成创新有回报的“保障体系”，营造公平有序的竞争环境，让企业敢于创新、乐于创新。

创新也许不是一朝一夕的事，但如果能在供给侧结构性改革中破除创新障碍，让市场主体围绕新需求充分进行深度创新，满足、创造、引领需求，相信不久的将来，中国的“苹果”也能“红”。