努比亚用这款全新升级的nubia Z11 彻底打消了消费者的疑虑
2016-06-30 11:06
在nubia Z11身上，我们不仅看到了全新升级的无边美学和无边框交互，还看到了更强的拍照能力和更出色的续航，当然也看到了骁龙820领衔的顶级硬件……颜值升级、续航升级、体验升级、拍摄升级，nubia Z11可以说是无边框手机又一次突破。换言之，nubia 11本就是一款足以和任何一款旗舰手机抗衡的产品，更何况还有无边框的黑科技加持。
不过更让人意外的是nubia Z11的价格，标准版（4GB+64GB）2499元的售价是努比亚历年旗舰产品上市售价中最低的。在发布会之后的采访中，努比亚智能手机总经理倪飞对售价问题的回复非常官方：“因为想要让更多用户能体验到这款无边框旗舰手机”，但从定价策略看得出努比亚希望将nubia Z11打造为爆款，站稳2500元级市场的决心。
事实上，以中兴定位中高端子品牌形象问世以来，努比亚在很快就站稳了1500元级市场（mini系列），并且在2000元级市场有了不俗表现（Max系列），但历代旗舰产品则多少有些叫好不叫座，这一方面是因为努比亚更多以线上渠道为主，另一方面也是因为刻意在价格上保持品牌高端定位。
但现如今的智能手机市场，靠这样端着的姿态保持品牌形象显然已经不太可取。于是今年我们看到努比亚的市场策略有了很大变化，产品价格回归理性，Z11 mini、Z11 Max来到了本来擅长的价位段，而旗舰Z11放弃了无边框固有的溢价能力杀入2499价位，这使得其产品组合的市场竞争力大增，面对电商品牌和线下品牌，都具备了性价比优势。
在品牌建设上，努比亚选择了发力体育营销。年初，努比亚赞助中超新贵江苏苏宁俱乐部，更在不久前签约国际足坛举行C罗成为代言人。倪飞表示，今年本就是一个赛事云集的体育大年，而体育本身是非常正能量的，努比亚通过体育营销能够获得更多的受众认知，在全球范围内快速提升知名度。
当然，对于努比亚来说最重要的改变可能在于渠道。为此，努比亚挖来了中国手机行业深耕多年、在联想有过辉煌成就的曾国章负责国内渠道销售。曾国章的思路非常清晰，那就是线上线下全渠道协同发展。他表示，努比亚手机是在线上起步，一直坚持中高端的价值品牌定位，所以渠道布局也要符合这个品牌定位。一方面，努比亚继续发力线上渠道，会持续和京东、天猫、苏宁合作，从此前几款产品发售情况来看，效果非常好；另一方面，在线下做了很多动作，不仅加快了品牌体验店的建设，和苏宁渠道的战略合作覆盖店面已经达到了数百家，在全国各地线下核心零售商的合作也已经快速展开。
除了国内市场，努比亚的国际化之路也已经开启。倪飞介绍称，努比亚目前已经在很多价值市场做了布局，在北美、拉美、欧洲、俄罗斯、亚太等市场，都已经和客户对接开始深入合作。在签约C罗之后，其国际影响力也肯定会对努比亚的国际化助力。尽管国际市场销量爆发还需要时间深耕，但努比亚对此信心十足。
正如倪飞所言，手机行业竞争越来越加剧，继续呈现出品牌集中的趋势，竞争已经成为产品、渠道、供应链、资本的全方位竞争，有任一方面短板就不会有很好的发展。对于努比亚而言，前期的一系列举措已经让它成为一个综合实力强劲的品牌，我们判断nubia Z11有望成为对这个品牌意义重大的爆款，它的势能将推动努比亚未来有更大发展。
相关文章
鐜嬪仴鏋楄瀹跺嵃娓歌墖鏇濆厜 缃戝弸锛氳繖娆＄湡鏄传绌烽檺鍒朵簡鎴戜滑鐨勬兂鍍忓姏2018-04-16 16:32
涓夊搴﹀叏鐞冨彲绌挎埓璁惧鍑鸿揣閲忎笂娑�94.6%锛岃嫻鏋滅ǔ鈥�2019-12-10 17:52
Samsung鏂颁笓鍒╂洕鍏夊叏闈㈠睆娌℃湁鍒樻捣2018-05-13 13:33
鍏ㄥ箙楂橀�熻繛鎷岰anon1DX鍗曟満鍞�28800鍏�2018-04-09 17:32
鍗庝负Mate X棰勮渚涜揣20涓囧彴宸﹀彸2019-06-30 15:50
杞婚噺绾у叆闂ㄦ満锛欶ujifilmX-M1鏃犲弽鐧诲満2018-01-03 12:00
闂厜鐏珶鏈夎繖涔堝鑺辨牱榄呰摑E2璇勬祴2018-05-29 19:33
涓寰幆缁忔祹鐮旂┒闄㈠湪娌у窞鎴愮珛2020-12-28 16:52
2018鏄ヨ妭绗竴鏂版満 榄呰摑E3鑳岄潰璁捐鎹夌溂2019-02-19 05:37
iPhone6Plus鎼滀笉鍒癢iFi 鎵嬫満搴楁病淇ソ 澶х鎬濊矾娓呮櫚涓�鎷涙悶瀹�2018-05-02 14:31
闃块噷YunOS鍗冲皢鍒版潵 鐩墠宸叉湁鍥戒骇鎵嬫満鏀寔 鏈熷緟鍚楋紵2018-04-29 20:31
闇稿睆浜嗭紒闂嵎缃戝叓鍛ㄥ勾鎰熸仼鍥為娲诲姩鐏儹杩涜涓紒2021-07-22 19:46
360鎽勫儚鏈�3C浜戝彴鐢垫睜鐗堝紑鍚鍞� 鍒涙柊鈥滀笉鎻掔數鈥�2021-03-20 09:54
澶栧獟鎶ラ亾锛歀G姝ｇ爺鍙戞柊娆剧炕鐩栧紡鍙姌鍙犳墜鏈�2018-07-06 05:31
- 鎵庡厠浼牸澶绾︿細缁欏瀛愯█浼犺韩鏁� 鎵庡厠浼牸瀹堕娆℃洕鍏�
2019-12-05 18:53
5799鍏冭捣 涓夋槦GalaxyS9/S9锛嬪媰鑹绾㈢増鍙戝竷 涓夊ぇ濂崇浠ｈ█2018-05-08 17:32
鍗板害閫爄Phone缁堜簬涓婂競 浣嗘灉绮変緷鏃у緢澶辨湜2018-09-22 00:32
鏇寸敓琛岃柂閰珽TC锛氭櫤鑳借柂閰競鍦虹殑棰嗚窇鑰�2019-08-20 11:55
榄斿吔浜夐湼锛氬畧鍩庡叧鍗＄殑璁惧畾鍗佸垎缁忓吀 閭ｄ箞鎴樺焦涓渶缁忓吀鐨勬槸鍝叧锛焈甯屽皵鐡﹀鏂�2019-06-30 14:46
鑴戞礊椋樺嚭澶╅檯鐨勭鐮旈槦浼嶅紑鍙戝嚭3D鎵撳嵃姘磋川妫�娴嬪櫒2018-08-05 18:31
