移动应用商店困境：竞价排名就能解决问题？

2016-06-29 11:06

导读: 移动应用程序，也就是我们俗称的App，显然是智能手机应用形式的核心，人们几乎每天都要使用各种应用。然而，随着应用发展近十年，疲软和倦怠期是难以避免的，人们不再热衷于寻找、下载新应用，这是平台厂商和应用开发商需要共同面临的挑战。应用程序的兴衰

移动应用程序，也就是我们俗称的“App”，显然是智能手机应用形式的核心，人们几乎每天都要使用各种应用。然而，随着应用发展近十年，疲软和倦怠期是难以避免的，人们不再热衷于寻找、下载新应用，这是平台厂商和应用开发商需要共同面临的挑战。

应用程序的兴衰

据市场调研数据显示，今年5月美国排名前15的移动应用下载量下跌近2成，包括Instagram、Whatsapp等明星级应用，分别下滑3.7%及7.6%。通过数据分析发现，大部分用户已经下载了上述应用，所以并无下载需求；而增长的两款应用Snapchat和Uber是因为其自身服务正在发展中，装载量还未饱和。

另一方面，游戏App也并未如预期般对游戏机、PC游戏市场造成巨大冲击，Yahoo Flurry分析平台的数据显示，手游App已经连续两年呈下滑趋势。

显然，随着智能手机普及、新鲜感不再，《愤怒的小鸟》们的时代已经过去，用户们的手机中也充满了惯用应用，不再需要尝试新的内容。

应用商店的困境

从上述现象来看，应用程序下滑实际上是发展中必然的情况，但盈利下滑，这绝对不是苹果、谷歌等拥有应用商店的平台商所希望看到的。服务类应用虽然能够增加人气，但从某种角度来说，它们并不能够给平台商提供直接利润，集成内购的工具、游戏类应用才是盈利明星。

近日，苹果宣布将在App Store中提供竞价排名式的付费搜索功能，开发者可缴纳费用，突出显示其应用，这显然是一个提高在线服务销售额的方式。Venture Beat还认为，单纯提供竞价排名并不能完全解决问题，平台商需要进一步完善应用商店体验，提供更准确的搜索结果、更严格的审核、人工智能化的用户推荐，同时推出更有吸引力的开发政策，吸引初创、小型工作室加入，从底层改善应用程序商店的使用体验。

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