虽然目前全球智能手机市场发展明显整体放缓，但是华为依然保持强劲的势头，正在缩小与三星和苹果的差距。市调机构Gartner的数据显示，第一季度华为智能手机销量同比增长59％，因此华为的市场份额升至8.3％，三星与2015年Q1基本持平，苹果则首次下滑2位数，市场份额为14.8％，；值得一提的是，华为手机在欧洲、美洲以及非洲都有非常出色的市场表现，2016年Q1销量同比增长60%。

    华为手机去年的出货量达到1.08亿台，市场份额达到全球第三，随着现在的增长势头，华为今年的出货量有望到达1.5亿部。只要保持稳定的增长势头，华为超越苹果和三星并不是“梦”。

    余承东表示，增长主要来自高端和优质业务板块，如果想销量领先，就必须在高端市场领先。

    2015年，华为中高端智能机发货量占比提升至超过30%。据了解，华为Mate 8上市首月销售突破100万台；华为Mate S、Nexus 6P热销全球60多个国家；华为P8、Mate 7发货分别超过500万、700万台。此外，华为智能手机在欧洲、拉美、中东、非洲等地区实现迅速增长和份额领先。在部分西欧发达国家，华为在高端智能机市场有重大突破，市场份额排名前三。

    今年，华为计划2016年中高端产品线将贡献高达55%的出货量，当前的华为P9/P9 Plus就是广受好评。此外，华为P9/P9 Plus是华为首次与世界顶级摄影厂商徕卡合作的最新产物，徕卡是相机中的贵族，它以结构合理、加工精良、质量可靠而闻名于世，是每一位摄像爱好者的梦。华为与它合作可谓是吸引了万千的关注，“徕卡双摄”也成为这款产品的最大卖点之一。在使用华为P9/P9 Plus拍照时，用户可以感受到更多真正不一样的地方。此次大会上，余承东表示，华为和徕卡的合作是排他和长期的盟友关系，预计合作将至少持续至未来五年。

    此外余承东还表示表示进军VR领域，基于和谷歌的合作，华为将在今年秋季发布一款兼容VR的智能手机。在华为P9/P9 Plus的发布会上，华为VR正式亮相，超低延迟仅20毫秒，是同类产品的五分之一，而且没有眩晕感。它支持95度视场角，配备防蓝光膜、放反射镀膜，0-700度近视可调。

    华为表示，该产品还是全球第一个支持360度视觉、声场同步的移动VR产品，还首创了通话、短信、微信功能，虚拟与实景一键切换。关于华为VR设备，华为计划在今年秋季发布一款和VR兼容的智能手机，谷歌在合作中提供VR软件平台。

华为的增量

    长远战略决定华为手机的厚积薄发，对于厂商来讲，手机市场尤其是中国市场已经进入短兵相见的后端，战略优势而非战术成为市场取胜的决定性因素。从2015年的数据来看，华为直接切入高端市场，并坚持走精品路线的战略已初见成效，反观小米等互联网品牌陷入低价泥淖仍未脱身，并持续拉低品牌的高端形象，对于期待高端产品的用户来说，低价等于低质的印象会持续根深蒂固，对品牌建设尤为不利。   

    华为想要在5年以后成功打败三星苹果并赢取25%的全球市场份额，那么从目前预测的销量来看，这是一个极有野心的数据，华为如何在保持现有市场的同时获取成倍的增量？

    夺取换机市场

    赛诺数据显示，2016年低端手机和快速崛起的高端市场是国产手机能快速掘金的两个空间，不过从5年这个长区间来看，无论是现有庞大的低端市场，还是稳健的中间市场都会大范围向高端市场转移，只有前期蓄力高端品牌的手机才更有可能笑到最后。

    从产品线上来看，华为一直坚持精品路线打法，从2015年Mate 7单独打天下，2016年华为已经相继有华为Mate 8、华为P9两个爆款支撑高端市场，除了一炮打响的Mate系列，我们看到品牌助力之下P系列、荣耀V系列经过市场沉淀快速引领高端市场，中高端产品线持续丰富，也为隔离其他品牌进入高端市场树立了壁垒，有效巩固了产品线。

    持续引爆的高端市场容量开始增加，从近一段的动作来看，华为有意扩充高端市场的产品线数量和种类，为3-5年后的换季市场做品牌储备，一旦市场彻底抛弃低端手机，对于尚未脱身的部分互联网品牌来说只能是死路一条，相反，华为很可能持续收割高端市场销量，为冲击目标做准备。

    打响海外第一枪

    国内市场日趋饱和，苹果也开始开拓此前不屑一顾的印度市场，对于已经耕耘海外多年的华为来说，快速扩张海外市场，抢夺苹果三星份额成为其增量的重要部分。首先华为打出了专利牌，前段时间华为与三星的专利案让其打出了海外第一枪，从专利切入与三星豪门的争夺成功树立了华为实力雄厚的一面，给华为手机在海外市场更多正面曝光的机会。

    与此同时华为加快专利研发，强化徒手搏击海外市场的能力，去年华为投入92亿美元进行研发，与此同时苹果仅为81亿美元，研发成本的快速增加成为华为争夺海外市场最有力的武器。余承东多次表示三五年内超越苹果三星，一定程度上也有研发实力的背后支撑。

    余承东表示，华为智能手机的销量增长主要来自于中国内地、欧洲、中东以及世界其他地区，华为在美国仍然只有很低的份额，开拓这一领域将是华为在海外市场增长最大的空间。

    除了5年内超越三星苹果，任正非还为华为BG业务设立了5年做到1000亿美元的目标，此前华为BG业务刚刚超越200亿美元，这也和华为消费者业务的增长曲线不谋而合。从当初手机市场的疲软到坚持精品路线，余承东已经证明了自己在手机业务上的能力，华为手机能如此成功的走到今天和余承东的坚持功不可没。如今刚刚登顶的华为手机又开启了一段更为冒险的旅程，从200亿到1000亿，从国产品牌出货第一到超过三星苹果占据全球智能手机榜首，对华为和余承东来说都是一场艰难的挑战。