中国智能手机市场饱和，规模定格在大约4.5亿台。出现了3个“二八”：一是国产，国产品牌份额占80%，海外品牌占20%；二是垄断，Android系统份额占80%，其他系统占20%；三是集中，TOP10品牌占比80%，其他品牌占比20%。看似已经是稳定的格局了。

同时，3G时代来自运营商的外生性投资驱动力逐渐减弱，基于软件体验和社会化营销的互联网风口也逐渐淡化，市场格局还会有较大变化吗？有五个影响市场格局的变量将成为最大看点，可做长线观察。

第一，内生性与外延式体验创新

同质化背景之下，创新是奢侈品，而能够大大改变用户体验的创新更是难能可贵。这些创新分为内生性和外延式，内生性是基于产品功能本身，如快速充电、超级续航、压力触控等，都是在用户痛点上进行的内生性创新，在用户购买时候加分。外延式是与具体的场景相关的，比如可用于支付的指纹识别、NFC功能，同等价格情况下会更受到欢迎。

各大厂商都在加大创新力度，比如OPPO之前一直营销和渠道见长，现在的宣传主基调已经调整为技术领先，实际上也更加注重关乎用户体验的技术创新。2016年，厂商会更加主打单功能亮点，几个内生性或者外延式的创新，就能够让产品差异化优势明显，助力规模销售。

第二，县城渠道之争

运营商渠道风口成就了中华酷联，互联网渠道风口成就了小米荣耀，2015年开始进入的社会渠道风口，让OPPO、vivo获得了极大发展，每家4000万部左右的销量，成为继华为、小米之后最有实力的手机厂商。两家的运营模式非常相似，都是“广告 渠道”的方式，长期以来建立的厂商渠道一体化模式以及超强的促销力量让他们具有了差异化优势。

而进入2016年，以华为、小米为代表的手机厂商将纷纷加大线下渠道力量，如华为的“千县计划”。同时，国代商等不断发展的“B2B 县包”模式逐步成熟，以半电商化的方式，进一步覆盖T4以下市场，而刷墙式的广告将会越来越多。这种模式对于在缺少线下渠道力量的厂商来说，是最大的助力。两者的结合，对OPPO和vivo形成围攻之势，2016年最激烈的营销竞争将到达县城。

第三，iOS和YunOS从高端、普及市场向中端发力

赛诺的两组数据值得研究。一组是，2015年YunOS在国内市场份额达到7.1%，成为第三大移动操作系统。另一组是，2016年1月整体市场增长率在2.1%，大体上代表了Android的增速，iOS是负增长，YunOS增速接近10%。可以得出的结论是，阿里巴巴的这个移动操作系统正在高速增长，打破Android和iOS一直垄断的格局。

YunOS今年有1亿的目标，2015年苹果的量在5000多万，如果前者达成目标，操作系统格局将会改变。而苹果方面也有继续发力的迹象，如继续扩大产品线来维持和增大规模，国内这两个操作系统变量的份额之战，今年在所难免。

我们将会看到的是，iOS站住高端市场向中端延伸，YunOS站住普及型市场向中端发力，Android的份额将受到大程度的挤压。

第四，互联网资本助力新生代手机品牌

资本是最大的驱动力，在资本下的价格战是扰乱市场、改变格局的非常手段。3G时代运营商投资拉动就是较好的例子。2016年互联网资本的会继续发挥破局作用，有望改变格局的是魅族、乐视、360、锤子四家新生代互联网手机品牌。

魅族和锤子如果有格局性的改变，除非是魅族上市或者有继续的资本力量加入。乐视、360、酷派的关系在2016年将会理清，最终胜利的是资本。按照乐视的发展势头，最终乐视收下酷派完全有可能，而360有了大神和奇酷的经验之后，会更强化360的概念，老周算是稳定进入了手机领域。

三者关系理清的过程，其实就是互联网资本对传统厂商的冲击与改造过程，让我们认识到，手机行业是一个大资本行业，而资本的杀伤力，远超过传统行业的技术和产业资源。

第五，运营商驱动力以及终端公司定位

尽管运营商在终端领域的作用不再如3G时代明显，但是上千亿的补贴仍然是重要的驱动力。VoLTE、RCS、NFC业务的发展，将大量投入补贴，而运营商注重规模及高价值用户的特点，将会推动高端和普及型市场的进一步繁荣。

三家运营商的终端公司完成了引导产业繁荣的历史使命，转型为代理商竞争力有限，在产品侧的自有品牌、联合品牌力度将进一步加大，运营商品牌凭借自有渠道力量，很可能成为异军突起的力量。