OPPO副总裁吴强：低利润模式下谈产品创新是个伪命题
2016-02-04 13:02
导读: 日前最新全球智能手机市场统计排名信息公布。就出货量来看，2015年全球智能手机厂商出货总量达到1292.7百万台，同比上涨10.3%。同时，该机构预测今年这一数字将达到1397.1，增速8.1%有所放缓。 从市场份额排名来看，三星凭借24.8%的份额依旧领跑，但与第2名
日前最新全球智能手机市场统计排名信息公布。就出货量来看，2015年全球智能手机厂商出货总量达到1292.7百万台，同比上涨10.3%。同时，该机构预测今年这一数字将达到1397.1，增速8.1%有所放缓。
从市场份额排名来看，三星凭借24.8%的份额依旧领跑，但与第2名苹果的差距有所减少。包含摩托罗拉的联想（5.4%）则相继被华为（8.4%）、小米（5.6%）超越，跌落至第5位，然后依次是LG 5.3%、TCL 4.0%、OPPO 3.8%、vivo 3.3%、中兴3.1%。
就具体厂商来看，2015年全球排名前十的智能手机厂商中，索尼和酷派双双跌出榜单之外。而OPPO和vivo则分别凭借3.8%和3.3%的份额，成功晋升全球第八和第九大手机厂商。
在年初的2016新春媒体沟通会上，OPPO副总裁吴强宣布OPPO手机在2015年的实际销量达到了5000万台，其中R7、R7S和R7 Plus三个系列加起来就达到了1500万台，成为绝对的主力。但OPPO也提到，目前销售仍然是以线下渠道为主，线上销售所占比重仅为个位数。
根据来自赛诺的调研数据显示，OPPO在线下2000-2499以及2500-2999价位区间内份额占比分别达到29%和26%，成为其国内的绝对主力战线。对于2016年，吴强表示OPPO将继续坚持“简单、专注”策略，集中优质资源打造精品，并以专利技术获得用户追捧，在中高端智能手机市场逐渐站稳脚跟。
对于目前互联网手机厂商的低利润甚至负利润模式，吴强表示，在这样的模式下要想谈持续产品创新会是一个伪命题，企业要创新需要大量持续性的投入，包括企业本身健康长久发展，以及 创新人才的储备和挖掘等，合理的利润是形成企业创新的土壤和基石，在低利润模式下很难实现健康长久的创新。因此，OPPO不会盲目以低价产品来占据市场份额。
虽然没有提到具体数字，但海外市场必定为OPPO的市场份额主力不少。在2014年末时，OPPO曾提到2015年海外市场销量目标为1500万台。从2009年在泰国发布全键盘功能机开始，OPPO目前已经进入了17个海外市场，在东南亚、南亚、中东、非洲、美洲和澳大利亚都有布局。2015年里，OPPO还与纽约、墨尔本、悉尼时装周、戛纳电影节、维多利亚的秘密等时尚界开展跨界合作，并携手巴萨、国际板球联合会等尝试体育营销，进一步深耕海外市场。
近年来，我们看到不少手机厂商都开始布局完善自己线上和线下市场的短板。但对于互联网手机厂商来说，本身低利润拼杀性价比的方式，很难再给予线下渠道合理的盈利空间，线下渠道的高昂运营成本也很难消化；而对于主打线下的手机厂商而言，已经包含了渠道利润和成本的定价，自然在线上市场毫无竞争力，如何同时平衡线上与线下对厂商们都是个不小的考验。
随着骁龙820等最新芯片的陆续发布量产，OPPO在2015年停更的Find以及N系列相信也会在接下来陆续登场，其中Find 9最快将在2月22日开始的MWC2016上正式亮相，其搭载的无线VOOC闪充技术将成为最大看点。OPPO在非低利润模式下究竟还能带来哪些具体创新？又能否凭借Find、N系列旗舰机型拓展线上市场？这些都值得进一步关注。
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