中国电信多项终端报告简要解读：华为多项第一

　　近日，中国电信发布了多项行业及终端报告，其中反映了众多行业发展趋势，提供了颇具价值的终端及用户行为信息。据了解，仅《2017年度全网通终端大数据报告》收集的数据就超过150亿条。

　　品牌TOP6集中度提升

　　报告显示，存量份额前6的品牌包括华为、Apple、Samsung、OPPO、vivo和小米；其中华为存量规模第一，份额稳定，超过19%；而OPPO、vivo及小米的用户份额上升明显。同时华为以超过19%的份额稳居第一。TOP 6的品牌集中度高达69.9%

　　同时增量市场呈现更高的集中度，TOP 6品牌达到86.4%。其中Apple、华为、小米的份额增加，而OPPO、vivo的份额稍有下降。OPPO年初冲高后显现疲态，份额有持续下滑迹象；vivo X20（10月上市）新机热度消退较快，未能拉动份额持续上升；11月，iPhoneX上市后，Apple份额环比上升4pp。

　　根据数据报告，700以下与1000-2000价格段市场持续萎缩，700-1000价格段份额稳定于低位，维持在5%左右。

　　值得注意是3000-6000元的份额出现了近4%的增长，成为所有价位段中变化幅度最大的部分。在2017年，各大中国品牌终于稳稳站上2500元价位段，并持续向3500元以上的价位段试探，华为、金立等品牌推出了更为高价的产品依然受到市场热捧。

　　Apple持续保持换概率、换机忠诚度双高

　　Apple虽然在国内市场份额下降，但从数据分析来看，Apple的品牌忠诚任然稳稳高居第一。除此之外，华为也出现了明显的上涨趋势。小米的忠诚度也有提升，进入理想区间。而Samsung在2017年出现了一定数量的客户流失，忠诚度明显下滑。

　　根据《2017下半年全网通终端性能评测报告》，华为系多项产品在不同价位段中的测试拿下多项第一。华为Mate 10Pro/10分别占据3000+价位段4G 性能第一/二位、wifi 性能第一/二位，通信性能综阖第一/二位。而荣耀产品则在3000元以下取得多项优势。

　　根据《2017下半年全网通终端满意度报告》，影响用户购买的决定因素前三位的是口碑、品牌和外观设计，性价比已经下滑至第四位。这也意味着拥有较高话题度和口碑效应的大品牌将在竞争中持续处于优势地位。

　　由于拍照依然是接下来很长一段时间消费者最关注的功能，目前各大品牌基本都会围绕拍照摄像打造卖点，所以如何在实际体验中脱颖而出则会成为关键。