忆OPPO手机十年路奔跑中骄傲的少年

第1页：一位奔跑中骄傲的少年――OPPO手机

前言：说到OPPO，有很多用户首先会想到他的营销，他的高密度、形象鲜明的广告以及代言人。在手机厂商中，OPPO营销做到独树一帜，甚至可以称其是引领一派的营销“教主”，然而与其高调的营销、过硬的产品相比，OPPO公司却显得低调而神秘。

――低调是一种“本分”，神秘则是暗藏“实力”

2017年是iPhone诞生的十周年，也是智能手机进入人类生活的十周年。正是在iPhone的强力推动下，国产手机品牌开始走上依靠品质和创新的道路，经过十年的努力与追赶，国产手机品牌已经不可同日而语，甚至某些技术方面可以做到领先Apple半个身位。

在Apple发布第一代iPhone的翌年，也就是2007年，一家在国际上享有盛名的影音品牌正式进入手机行业，他就是OPPO。虽然OPPO在2007年宣布进入手机行业，但真正第一款手机上市则是在2008年，所以今年（2018年）是OPPO手机上市十周年。

忆OPPO手机十年路 奔跑中骄傲的少年

回忆过往，在OPPO进入手机行业之时，正是国内手机行业混乱之际。彼时智能手机尚未兴起，市场仍是山寨机的天下，那些粗制滥造、价格低廉的产品让国际巨头都头疼不已，传统国内品牌更是难以招架。正是在这样的环境下，OPPO手机开始茁壮成长，并一路壮大。

日前，赛诺公布的一组调查数据显示，2017年前11个月，中国市场线下手机销量整体下滑8%，其中，Apple下滑幅度为4%。今年在整体大盘下滑的背景下，OPPO却在此阶段稳步提升，国内实现同比17%的增长。连续两年OPPO都取得了骄人的战绩：2016年OPPO登顶国内市场出货量第一，2017第三季度国内市场份额保持第一。

2017年赛诺出货量数据

不可否认营销和渠道对OPPO近年的发展发挥了巨大贡献，并且还吸引了友商的借鉴。但如果仅仅是这一层面去理解，就忽略了OPPO其他方面的努力。除了营销、渠道、精品战略以及聚焦用户需求之外，OPPO能有这样的成果，也与它企业“本分”文化密不可分。

本分不等于保守！一旦看准了行业方向决定转型，OPPO也有壮士断腕的决心和魄力。2014年正值3G转向4G时代，OPPO果断放弃一切3G产品的研发生产与销售，全面转型4G，这是一个OPPO进入快速发展的转折点；当然这只是OPPO十年长河中的一个点滴。

站在智能手机变革风口浪尖的十年，OPPO留下一系列经典机型和革命性技术，在十周年之际，我们一起回顾OPPO初露芳华的那些岁月。

第2页：忆过去十年，OPPO留下这些经典机型

OPPO首款手机A103：将手机与时尚挂钩（2008年）

OPPO A103是OPPO的首款手机产品，主打音乐时尚，支援8种音效，其中3D音效环绕立体声，使得声音定位感、高中低音层次更加清晰，并邀请韩国明星鞠知延代言。

OPPO首款手机A103

在设计上，机身正面采用铝合金质地的拉丝面板，最引人注目的是背部的“笑脸”设计，“笑脸”由镜头、自拍镜以及扬声器组成，并且电池后盖也采用微笑一样弧度的设计，这样的创新产品让众人耳目一新，从此将手机脱离工业气息，与时尚挂钩，这也奠定了OPPO手机推陈出新的设计理念。

OPPO拍照手机P51：全球首款支援lomo风格特效（2009年）

OPPO拍照手机P51

说起手机拍照，OPPO有着绝对的话语权，作为国内最早打出“拍照手机”定位的手机厂商，OPPO多年来专注手机拍照功能的研发和创新，有着深厚的技术积累，2009年，OPPO推出全球首款支援lomo风格特效的拍照手机P51。在手机拍照还是单调乏味的年代，OPPO就已经通过内置的滤镜效果，让用户的照片变得更加的出彩。

OPPO翻盖手机U529：全手动翻盖手机（2010年）

OPPO U529是OPPO的第二款翻盖手机，之前的A520就让我们领略到OPPO全手动翻盖的强悍工艺。这款手机同样不让人失望，手机可以随意控制开合角度。相对于其他翻盖手机全自动与半自动的设计，能够自由掌控让使用者感到得心应手。

OPPO翻盖手机U529

当然，翻盖只是外在的展示形式，内在方面同样不失OPPO特色，500万像素的镜头，支援8倍光学变焦、人脸识别、防抖等功能；在音质方面，内置wolfson音乐芯片、OPLAYER音乐播放器，支援QQ，MSN，飞信等功能，并且有个人助理来保护手机安全。

OPPO侧滑全键盘Find：莱昂纳多代言名声大噪（2011年）

2011年借力Android 2.2，OPPO正式发布旗下第一款智能手机X903，这就是后来的Find系列的第一代。在Android手机当时还是Moto、HTC和Samsung的天下的时候，OPPO凭借一款Find成功突围。

OPPO侧滑全键盘Find

OPPO X903配置并不弱于当时的巨头，4英寸屏幕、正面板及上边框采用铝合金材质、后置800万像素镜头、侧滑全键盘，外加一颗主频1GHz高通MSM8255芯片，这颗处理器在当时属于明星产品，为众多一线品牌采用，包括Sony EricssonLT15i、HTC G11、Samsungi9001、HTC Desire S。

莱昂纳多代言OPPO Find

真正让Find名声大噪的是OPPO与莱昂纳多合作，2011年6月份拍摄完《盗梦空间》后的莱昂纳多成为了OPPO手机代言人，一支悬疑刺激的荷李活大片式《Find》广告片让人至今印象深刻。也正是这次与莱昂纳多的合作，让OPPO的Find系列成功在当时成熟的智能手机市场的竞争格局中脱颖而出。

OPPO Finder：超薄手机只有6.65mm（2012年）

追求极致超薄从来都不是一线国际品牌的独门绝技，大批国产厂商先后加入到“纤薄”的队伍当中。原来被当做差异化的元素，在众多厂商一拥而上之后，逐渐被大众电子消费者所接受，进而成为主流。

OPPO Finder

2012年6月12日，OPPO推出标榜“世界最薄智能手机”的Finder，官方公布的数据为6.65mm，这样的厚度即便是放在5年后的今天也让很多手机望尘莫及。一款在厚度方面技压群雄的硬件终端，足以让OPPO在一线大厂面前挺直腰板。该机除了拥有纤薄的机身，其硬件配置也十分出众，主频高达1.5GHz的双核处理器，配合4.3英寸的Super AMOLED Plus显示屏，保障系统的流畅运行。

OPPO自拍神器Ulike 2：引领自拍风潮（2012年）

OPPO Ulike系列智能手机专为现代女性量身订造，以突出的时尚设计和悉心的特色功能获得一众时尚达人的喜爱。继U701后，Ulike 2惊喜上市，源自香奈儿口红造型全新设计，以及贯穿整个机身的金属饰条装饰，让其妖艳不可方物。

OPPO Ulike 2

如果说“美”是OPPO Ulike 2的代名词，显然不够，在美丽的机身上方还有着Ulike 2最自豪的设计，就是业界首颗500W像素前置镜头，同时将美颜模式引入原生相机系统，靓丽自拍带来极大的便利。尽管将前置镜头带入手机的是Nokia，但真正形成自拍风潮的是Ulike 2。

OPPO Find 5：1080P屏幕蔚然成风（2012年）

2012年年尾，OPPO发布国产真正意义上的机皇――OPPO Find 5，它承载的不仅是OPPO的高端梦，更是国产手机品牌的实力象征。OPPO Find 5的配置达到当时智能手机顶级标准，尤其是5英寸1080P显示屏，是国产手机第一次大胆的尝试。相比之下，1300万像素镜头和强悍的高通APQ8064四核处理器只是它的基础亮点。

OPPO Find 5

OPPO Find 5给国产手机留下了很多借鉴形态，比如“息屏美学”、3.25mm的超窄边框、NFC功能等，OPPO Find 5一系列优秀的设计更是帮助它获得美国著名IT杂志《PCmagazine》授予的“PCmagazine年终bestbuy推荐”和被誉为“设计的奥斯卡”的IF设计奖。

第3页：除经典机型，OPPO还留下革命性技术

OPPO N1：全球首款搭载旋转镜头（2013年）

2013年，OPPO在拍照领域进行了前所未有的突破，推出全球首款搭载旋转镜头的智能手机N1。用户在自拍时手机会206度自由停旋转镜头，它的出现不仅有效解决了用户痛点，更深刻影响了手机的自拍形态。因为创新的拍照功能，N1被著名时尚数码杂志《stuff》评选为年度十大智能手机。

OPPO N1

另外，OPPO N1也有很多新技术应用，比如PI原画引擎、O-ClickR“小叮当”遥控器、O-Touch背部四向触控等创新技术与设计，曾短暂成为当时手机的设计亮点。同年OPPO推出基于Android深度定制的系统ColorOS，奠定了OPPO手机系统未来走向。

OPPO Find 7：Find 5完美继承者（2014年）

时隔两年，OPPO Find系列迎来更新，Find 7也被视为是完美继承Find 5的机型，而经过两年的发展，从Color OS到镜头以及“闪充”，Find 7无疑比Find 5有了相当大的飞跃。5.5英寸的2K大屏，高通Snapdragon801移动平台，2G的运行内存，1300万像素的镜头，支援4G网络，这些都已是旗舰机型的标配。

OPPO Find 7

当然，OPPO Find 7的最大亮点是VOOC闪充，VOOC闪充通过专门定制电路、电芯、7Pin接口、数据线，配以智能MCU芯片的适配器。与手机连接后即可自动调节电流电压，充电速度足足提升4倍，30分锺可直接飙到75%，堪称闪充界黑科技。

OPPO R5：4.85mm超薄机身（2014年）

2012年手机行业引发过一股超薄潮流，到2014年这股风潮愈演愈烈，成为各家展示工艺实力的修罗场。从一开始的5.75mm到5.5mm，再到当时摘取吉尼斯世界纪录“最薄智能手机”的5.1mm，竞争进入白热化，一个月后，一款仅有4.85mm的OPPO R5横空出世。

OPPO R5

OPPO通过“不锈钢中框+不锈钢一体化”骨架保证优秀握感的同时提升机身强度，另外OPPO R5在手机不锈钢中框上采用PVD工艺，让手机更富金属质感。经过这场“超薄战争”，也让手机厂商意识到做薄是一种用户需求。

OPPO R7系列：充电五分锺，通话两小时（2015年）

2015年以后，OPPO走精品战略路线，重点推广立下汗马功劳的R系列，一年连推OPPO R7/R7 Plus和R7s三款产品，构建现如今的产品结构形态――双旗舰和小升级款。并且“充电五分锺，通话两小时”开始广为流传，成为脍炙人口的广告语。

OPPO R7

外观设计，OPPO R7系列延续R5系列的超级外形，细节做工进一步提升，尤其是2.5D玻璃和弧面金属设计，3GB内存、双卡双待的加入在日常使用中更为全面。并且将闪拍作为卖点重点推广，通过PDAF对焦技术以及自研全局闪拍系统，OPPO R7系列手机可以做到0.7秒极速启动，最快0.1秒相位对焦，成为当时拍照手机的新潮流。

OPPO R9/R9s：“这一刻更清晰”（2016年）

伴随着综艺节目的走红，夺下多款综艺冠名OPPO手机也成为年轻时尚用户的追捧对象，虽然这个看脸的时代长得好看或者拍的好看就足以，但混的好也是要靠才华，OPPO R9除了全金属造就的颜值之外，闪拍、闪充等黑科技的加入更有惊艳的拍照和充电快感。

OPPO R9

相比于OPPO R7/R7s两代，OPPO R9拥有全新凝光腰线设计与细腻的后壳喷涂，金属占比提升至98.02%，极窄边设计；前置镜头升级至1600万像素，搭载极致美颜4.0臻美自拍，提供更自然的肤色还原；正面指纹识别传感器设计，识别速度快至0.2秒；超低功耗八核处理器，安全快速不发热的VOOC闪充。

OPPO R9s

在R9s身上，OPPO为了满足用户在手机外观视觉上的感受，将备受诟病的天线白带以微缝形式呈现，推出细至0.3mm的微缝天线，纤细而坚韧，会随着光影的变化隐藏不见。在拍照方面，将自拍提升至1600万像素，与此同时，主镜头的传感器是OPPO和Sony定制开发的最新IMX398传感器，采用双核对焦，“充电五分锺，通话两小时”也变成“这一刻更清晰”。

OPPO R11/R11s：从人像摄影到全面屏AI（2017年）

时间来到2017年6月10日，OPPO与浙江卫视联手打造一场与众不同的发布盛典，不仅众星云集，更将OPPO R11通过卫视直播呈现给全球消费者。OPPO以一场融合科技、时尚、娱乐的跨界联欢，为R11赋予了更多潮流元素，也向全球年轻人展示了OPPO年轻、时尚的品牌形象。

OPPO R11

回到产品本身，OPPO R11引入双摄，开启OPPO的人像摄影的新时代，对比人气前作OPPO R9s，OPPO R11前置镜头升级至2000万，后置镜头为1600万广角+2000万长焦的双摄，拥有F1.7超大光圈，可实现2倍无损变焦和10倍数码变焦，配合专业的人像摄影模式和背景虚化能力，拍人拍物均能轻松应对。

OPPO R11s

同年11月，OPPO推出全面屏拍照手机R11s，除了全面屏设计外，R11s还采用全新拍照方案：不再拥有主副之分，1600万高解析+2000万高感光智选双摄，根据环境变化智能选择哪颗为主拍摄镜头，白天黑夜拍照都清晰。同时前置采用2000万高清镜头，拥有AI智慧美颜功能，智能调整出适合用户的美颜方式，再次将拍照玩法提到一个新高度。

第4页：十周年特别纪念版，或许是这样的R15

OPPO R15？：异形全面屏or五倍变焦镜头orVOOC超级闪充or折叠屏（2018年）

今年是OPPO手机上市的十周年，在这个颇具意义的一年，OPPO将会给我们带来什么惊喜呢？异形全面屏or五倍变焦镜头orVOOC超级闪充or折叠屏？从目前的情况来看，这些都有可能出现在我们的面前。不过对于新机的命名暂不能确定，或许会命名为OPPO R15。

异形全面屏

2017年，智能行业内掀起了全面屏热潮，手机边框进一步缩小，屏占比进一步提高，另外耳机接口、主屏键等逐步被取消。这种手机给消费者带来了全新的感官，但是令人遗憾的是，全面屏手机仅仅是“准全面屏”产品，所以异形全面屏应该是在当前技术束缚下，能够更好诠释全面屏的理念，并且屏幕指纹识别技术已经能够量产。

作为国内手机大厂，OPPO自然不会落后于友商，甚至在某些技术上会领先其他手机厂商几个身位。在全面屏的发展趋势下，OPPO今年推出异形全面屏新机的概率极大，甚至会推出真正的全面屏手机，取消前置镜头，启用翻转式镜头，隐藏耳机听筒。

5倍变焦技术

在MWC 2017上，OPPO的一项黑科技――“5倍无损变焦技术”，即使过了一年的时间，作为智能手机的开创者Apple也只是实现了两倍的无损变焦，所以OPPO的“5倍无损变焦技术”着实让友商“羡煞”。

OPPO创新研发出潜望式双镜头结构，它通过内置光学棱镜，巧妙的结构让镜头模组可以完美融入轻薄机身，以潜望式镜头扩至3倍光学变焦范围，再经过OPPO高精度的图像融合技术，实现了高达5倍的画质无损变焦效果，最高可达至10倍数码变焦。

与传统双摄将光学防抖应用在广角镜头不同，OPPO创新地将光学防抖应用在长焦镜头上，使得光学棱镜与长焦镜片组能智能感应手机的抖动，并立即进行修复。这一全新方案的防抖范围相比以往提升40%，棱镜的防抖精度更是达到了惊人的0.0025°，当用5倍变焦拍照时，画面依然清晰稳定，达到了数码相机的5倍光学变焦的标准。

MWC 2017体验OPPO 5倍无损变焦技术现场

另外，目前大多数智能手机所搭载的双镜头由广角镜头与长焦镜头组成，通常呈并列布局。在这样的结构中，2倍光学变焦的厚度已接近9mm，如提升至5倍将严重影响机身厚度，但是OPPO很好的解决这一问题，由潜望镜获得灵感，将长焦镜头横向排列，与广角镜头形成垂直部署，通过特殊的光学三棱镜让光像折射进入镜头组，实现成像。潜望式的结构转变让接近13mm的镜头模组降至只有5.7mm，15mm的镜头总厚度大幅降至仅有7.8mm。这样的轻薄的相机模组，也让高倍率又轻薄的变焦手机成为可能。

OPPO 5倍无损变焦技术原理

OPPO潜望式双摄研发历时300多天，期间OPPO共申请50余项专利。OPPO研发团队与上游供应链的顶尖厂商包括舜宇光学、舜宇光电、JAHWA、LARGAN、安森美和AKM等各领域顶尖精英高效协作，力争让该技术可以更早实现量产，从而帮助更多消费者提早体验“5倍无损变焦技术”。

所以，不排除OPPO的新品会拿出这个杀手锏，如果推出此技术，定将会让一些友商望尘莫及。

VOOC超级闪充

VOOC闪充是OPPO在MWC 2016上展示的一项技术，这个技术在当时可谓是惊艳全场，即使放在现在也是如此，VOOC的闪充技术可以将一部搭载2500mAh电池的手机在15分锺以内即可完全充满，这绝对是手机充电技术界的一次新突破。

相比于脍炙人口的“充电5分锺，通话2小时”，VOOC闪充技术显得很神秘，神秘不代表不具备实力，目前的VOOC闪充技术具备20W的充电功率，3000mAh电池容量手机，充满电也只需要70分锺左右的时间，充电效率可见一斑。

VOOC超级闪充&VOOC闪充&普通充电速度对比

而VOOC超级闪充技术是基于原版的VOOC闪充改进而成，它采用OPPO全新研发的低压脉冲算法，并加入了全新定制的OPPO超级电池，在多项技术的创新、软硬件结合的一整套方案使得VOOC超级闪充15分锺即可充满一部2500mAh电池的手机。

OPPO副总裁吴强先生MWC 2016现场展示OPPO超级闪充样机

OPPO创新研发的低压脉冲算法配合OPPO独家定制的超级电池，能对充电电流进行严格的调控，解决电池温升问题的同时，让电能安全的输送到电池。其中，VOOC超级闪充的电源适配器、数据线与充电接口都采用了更高规格的甚至军工级新型材料，它还支援Micro-USB接口或type-C接口，符合全球充电器接口标准。

在此技术亮相之时，OPPO就曾表示在未来适当的时机，OPPO会将这项技术正式投入商用。如今看来，在行业创新乏力的情况下，OPPO可以拿出这个技术，为行业注入一些新鲜元素了。

折叠屏

在去年年底，有外媒率先曝出OPPO提交一项可折叠屏幕专利。根据专利文件显示，OPPO搭载这项技术的设备顶部的25%至35%部分能够进行纵向的弯曲、折叠，并且手机的上半部分可以向后弯曲，前置镜头就可以当成后置镜头使用。

OPPO折叠屏幕专利

其实，早在两年前就有一款OPPO可折叠手机原型机被曝光，根据资料显示这款手机于2015年8月开始研发，2016年2月完成屏幕可点亮，而展示的这个可折叠手机采用7英寸屏幕，从中部完成折叠，报导之时就已经能够成功运行Android系统，并且支援VOOC闪充。现在经过不断的研发与优化，相信OPPO可折叠手机已经离我们越来越近了。

OPPO可折叠手机（原型机）

众所周知，在智能手机发展到今天，对手机进行常规的硬件升级正在慢慢变得不能够支撑起手机拥有足够吸引人的亮点。所有根据此前的消息，OPPO将会推出可折叠屏幕的智能手机并非空穴来风。

一直以来，OPPO极其重视技术研发，在很多人固有的印像当中，OPPO是手机界的营销教主，但是不知道的是，OPPO一直致力于技术上的研发，VOOC超级闪充、潜望式五倍无损变焦技术就是最好的佐证。

第5页：OPPO产品不优秀，再牛X的营销也徒劳

OPPO洞察用户需求，以产品为王

很多消费者都认为，OPPO的成功是靠营销靠渠道，殊不知OPPO一直都致力于技术方面的研发，专心打磨产品，要知道只有技术才能给产品提供驱动力，如果说产品不优秀，那么再牛X的营销也是徒劳无功。

从出征手机行业开始，OPPO一直都在坚持洞察消费者核心需求的产品理念驱动。自2004年成立至今，OPPO市场洞察部几经调整，目前已经成为OPPO内部一个独立的内部第三方参谋部。说道洞察用户需求，先给大家讲一个故事。

作为OPPO手机消费者研究主管，于国才工作内容之一是收集各种用户对于智能手机的用户需求，在他看来，“沉浸到用户真实场景中去，观察他们的行为，比听他们怎么说更加有效”。

去年，OPPO印度市场部门接到用户反馈，手机在印度使用相较国内更容易发热。通常来说，印度天气比国内热，手机发热应属正常，但于国才和团队觉得“不能轻率直接下结论。”

于是，他和几个同事去印度找到典型印度手机用户后，跟着一起回家看看。他们挤上颠簸、拥挤的公共汽车发现，印度人喜欢用双手捧着手机、戴着耳机看视频。因为当地比较贫穷和混乱，双手捧着手机才会觉得安全。

显然，捧著的姿势不利于手机散热，但这并不是全部原因，跟着用户进入其家中，才找到完整答案。原来印度用户家中并没有装有WiFi，他们直接从功能机2G直接跳到4G智能手机，而当地运营商为争抢4G市场份额，推出低价收费或者免费流量4G套餐，这一致使他们最经常做的一件事是打开4G网络看视频。

很多中国手机品牌在设计手机时，都是根据国内用户的喜好和使用习惯来设计，手机在WiFi环境下播放视频的相关功耗优化较好，4G网络模块相对而言优化一般。这种思路设计下的手机卖到印度，并不适应印度当地用户习惯。但是中国手机进入印度多年，这个问题却一直留到OPPO市场洞察部门去到现场才解决。

我们一直在讲，解决手机用户的需求要放在第一位，但是真正把用户放在第一位的厂商又有多少呢？所以说OPPO推出的新品接连成为爆品，其成功的原因之一，不说你也应该知道了吧。

第6页：款款爆品背后，是OPPO对技术的苛求

销量背后，是技术的不断投入

在1月18日，国家专利统计局召开发布会，发布了2017年主要专利统计数据情况。2017年我国发明专利申请量为138.2万件，同比增长14.2％。共授权发明专利42.0万件，其中，国内发明专利授权32.7万件，同比增长8.2%。

其中，OPPO在发明专利授权量中排行第八位，相较于2016年，OPPO专利申请量同比增长142.3%。在所有前十名的企业中OPPO是唯一一家“专利授权量最多的手机终端公司”，在手机终端企业中专利授权量位居第一位，专利数据是技术创新的又一力证。

OPPO在2009年就开始了专利布局，此后的专利申请更是连年增长，2013年首次进入国内专利申请人TOP10榜单，2015年位居中国通信业专利排名第二位，2016年成为纯手机品牌国内专利申请量第一，2017年成为国内唯一一家专利授权量最多的手机终端公司。

除了自主创新，OPPO也积极与行业伙伴展开合作，共同解决专利问题，如今的OPPO在美国、印度等世界40多个国家和地区均有专利申请，十年积累沉淀下来的专利技术成为OPPO进军发达国家市场的有力保障。

此外，OPPO已在全球成立六大研究院，包括美国硅谷和日本东京，进行不同方向的高新技术研究，其中就包括代表未来科技趋势的AI、5G。

在人工智能时代，OPPO早就做好准备。OPPO副总裁吴强透露：“OPPO在人工智能方面投入已有很长时间，比如OPPO在硅谷的研发团队与国际知名人工智能专家李飞飞率领的Google斯坦福实验室正在深入合作。

5G方面，OPPO目前在北京研究院有专门团队在研究相关技术，在与国际化标注的组织进行对接，成为参与5G规范制定的唯一终端厂商。OPPO提交给国际化标准组织的文档达到670多份，数量在所有终端厂商中名列前茅。

在近日高通峰会上，OPPO CEO陈明永透露，“OPPO三年前就开始布局5G，积累很深，接下来也会是第一批推出5G手机的终端厂商，但是打造高品质的手机产品还是OPPO最为看重的。

第7页：坚守本分文化，OPPO用真实力打天下

OPPO成功的最大秘诀：坚守本分文化

回归根本，OPPO能有今天的成就，与它的“本分”息息相关。

OPPO倡导的“本分”是指面对外界压力与诱惑时，保持一个平常心，牢记初心，不忘我们自身的使命与任务；本分是律己而不是束人，当出现问题时，首先反思自己；本分规范了与人合作的态度――我不赚人便宜；本分始于诚信也高于诚信，无论承诺与否，本来该做的事情一定要做到。

2017年OPPO收获四项大奖

“本分”文化帮助OPPO保持理智与冷静，隔绝诱惑。当互联网手机概念大行其道时，OPPO很理智的选择了专注开放市场，以期更能为用户与合作伙伴创造更好更多的价值。

陈明永曾说过：“OPPO‘本分’的核心价值观从OPPO创立之初便确定下来，它能够让我们知道什么该做什么不该做，并永远做到冷静、客观、理性。‘本分’是要求每一位OPPO人永远不要从利益上思考，而要思考对错，做正确的事。”

尾声

从2008年开始进入手机市场，OPPO用了十年时间成长为全球第四、亚洲第一的手机品牌，不仅在全球市场赢得超过两亿年轻人的喜爱，更是连续三年荣获“最受尊敬企业“大奖。

其实，在每一个阶段都能够看到OPPO力争上游的尝试，从当年的默默无闻到如今的国产手机行业的扛鼎者，OPPO用坚守本分文化、聚焦用户需求、深挖核心技术、产品为王的精品战略为手机行业奉献了一系列的闪光点。

古语云“十年一运”，2018年是OPPO手机的十周年，也是下一个十年的开始，对于OPPO而言尤为关键。在去年底上海超级旗舰店开业典礼上，OPPO副总裁吴强明确了品牌升级的未来展望；在深厚的技术积累下，OPPO有实力掀起一场品牌升级战。

OPPO CEO陈明永

在高通峰会期间，OPPO CEO陈明永也指出进军日本和欧洲市场的未来规划，可见OPPO的“新”十年并不满足于已取得的成绩，而是寻求更高层次的自我突破。

在过去的十年，OPPO的足迹遍布中国、东南亚、南亚、中东、非洲和大洋洲各个区域共计30个国家和地区市场，并且在多个国家和地区取得市场份额的领先；出色的市场表现让OPPO成为全球第四、亚洲第一的手机品牌。日前，OPPO宣布正式进军日本市场，进军日本市场是OPPO开拓发达国家市场的第一步，也是OPPO布局全球市场迈出的重要一步。

OPPO之所以能够在全球进行布局，也证明了国产手机的软硬实力的过人之处，与国际大厂的差距已经逐渐缩小并有赶超之势。随着产品的精品策略和优秀的本地化运营，相信OPPO不光国内可以取得第一，在海外也会创造新的国产奇迹。

所以，我们有理由相信OPPO不仅是一个中国手机品牌，还会是受全球用户欢迎的手机品牌，更会是中国企业笑傲全世界的典范。可以预见，今年OPPO会继续描绘精彩，携重磅产品，再次惊艳而来。