手机和半导体增长放缓Samsung2018年面临艰难挑战

　　Samsung旗舰智能手机Galaxy S9和Galaxy S9+周五正式上架，但这家韩国电子巨头可能在2018年遭遇到近年来最艰难的挑战。在2017年，Samsung移动部门在市场低迷的情况下实现了增长，这要归功于Galaxy S8的发布，它与诸多前代智能手机截然不同。 此外，半导体市场的动态变化也有利于Samsung，用于供应短缺和需求增加，推动价格上涨，帮助该公司超过英特尔，成为全球最大的芯片制造商。

　　除此之外，Apple还从Samsung购买了所谓的OLED面板用于生产新旗舰手机iPhone X，这有助于提高Samsung移动部门的利润。Samsung的股价在2017年上涨了超过41%。问题在于，去年帮助Samsung增长的趋势可能不会在2018年出现。投资者显然更加谨慎，Samsung今年的股价几乎没有增长。

　　首先，市场研究公司Gartner公布数据显示，在2017年第四季度，全球智能手机销量下降了5.6%，这是自2004年以来该行业首次下滑。人们坚持使用手机的时间越来越长，手机价格稳步攀升，有时甚至超过1000美元大关，消费者不觉得有必要花高价购买最新的智能手机。

　　手机市场的竞争可能比以往任何时候都更激烈。Samsung不仅面临着Apple的挑战，而且在中国正面临着华为、OPPO、vivo以及小米等本土品牌的激烈竞争。这些智能手机制造商提供的高规格设备价格要比Samsung和Apple产品低得多。在印度这个关键的智能手机市场，小米在第四季度击败了Samsung。

　　其次，半导体市场去年的收入增长了22.2%，预计2018年的增长率将大大放缓。考虑到半导体是Samsung去年利润的主要来源，这也可能是个大问题。最后，Apple可能试图通过从另一家韩国公司LG采购屏幕，来减少对Samsung显示技术的依赖。

　　所有这些因素共同构成了Samsung的未来挑战，但可能会有些亮点有待发现，这取决于该公司如何抓住它们。Samsung在今年2月份发布S9时最重要的公告之一就是新的交易项目。S9+的售价为839.99美元，这是市面上最昂贵的智能手机之一，高昂的价格可能会让人们望而却步。

　　但Samsung允许消费者用旧手机进行交易，可以优惠购买Galaxy S9和S9+。Galaxy S8和iPhone X旧手机可抵300美元，Galaxy S7则可抵200美元。所以即使是两年前购买的手机，这也是相当可观的回收价。这可能会促使那些正在考虑将S7推迟升级的用户购买新手机。

　　此外，IHS的数据显示，最常见的Samsung旗舰智能手机机型是Galaxy S7和S7 Edge，它们均是2016年发布的，总市场份额为5.26%。2015年发布的Galaxy S6和4年前发布的Galaxy S5是第二受欢迎的机型。虽然S9看起来与S8相似，但它与这些老款Galaxy设备绝不相同。这可能会给Samsung带来更高的升级需求。

　　事实上，Counterpoint Research的分析师预计，SamsungS9系列手机在2018年的销量可能接近4300万部，超过2017年S8手机的3500万部销量。然而，这些旧手机用户可能发现S9和S8的相似之处，并选择后者，而后者现在变得更便宜了。这可能会影响Samsung的移动利润和收入。这家韩国科技巨头将不得不找到新的方法，让用户相信S9是完全不同的，而这是个不小的挑战。

　　对Samsung来说，半导体非常重要。尽管市场可能不会像去年那样快速增长，但其规模仍将达到4510亿美元，比去年高出7.5%。Counterpoint Research称，DRAM和NAND闪存芯片(Samsung专门生产的芯片)价格都在上涨。这对Samsung来说应该是利好消息，尽管研究人员指出，第一季度的半导体收入实际上可能会下降。

　　在经历了辉煌的一年之后，人们对Samsung的预期依然很高。但这家科技巨头今年的成功之路将比2017年更加艰难。