辟谣聊聊"Samsung电子通信撤出中国"和随之而来的谣言

　　A：我最近减肥似乎瘦

　　B：咦，你怕不是得了绝症吧？

　　我相信诸位都明白，这样一段对话不会在现实生活中发生；但有意思的事，把这个语境换到网上，似乎一切就成了真。这件事主角A是Samsung，至于怎么演变出B的说法。我们把眼光往回挪一点。

　　时间退回到四月中下旬的一个下午，有消息称“Samsung深圳工厂整体裁撤”。简短截说找几个关键词：深圳Samsung电子通信公司要被撤销、裁员规模320人，多为一线生产人员、深圳Samsung电子通信公司自2013年开始主营业务为网络通信技术。

　　看点不多，但是每个关键词还都是“纯天然无污染的事件A”。Samsung只是撤了一个地方通信技术公司――但按照可靠数据计算2018年Q1全球手机出货量3.45亿部――Samsung还是那个全球出货量第一的厂商。

　　只是经过一个月的发酵，似乎这条原新闻就变了事件B。比如把我们这篇文章题目中两个关键词“Samsung电子通信、撤出中国”CV到网上，你能看到如下图的画面。顺着这个思路多点开几个链接，发现的字样可能还有“Samsung退出中国、Samsung滑铁卢、国际又一巨头――Samsung倒下”等关键词。

　　一个“全球第一的Samsung”和一个“退出中国，即将倒下的Samsung”，就这么平行的存在于互联网。我们不强调里面有哪些手法，尽量还原一个如今真正的“Samsung电子”。

　　一、深圳Samsung电子通信公司对于Samsung电子意义如何？

　　回到文章开头，深圳Samsung电子通信公司是事件真正的主角。在过去因为国内生产手机需要运营牌照，Samsung通过中国科健股份合资在2002年成立了深圳Samsung电子通信公司。当国内取消牌照制以后，这家公司自2013年起就进行了业务转型，主营通信基站设备的生产。

　　换句话说，这是Samsung旗下一家从事TO B业务的企业，和我们用户接触到的TO C个人业务、手机业务、家电业务并不是一回事。而这家公司的撤出，意味着其在国内部分TO B业务的转移。

　　不过，鉴于“通信业务的Samsung也是Samsung公司整体的一部分”，究竟这一市场Samsung表现如何，又为何要退出，我们有必要了解一下。

　　按照2017年Samsung提供的财报显示，除了智能手机，Samsung还拥有家电等传统消费电子以及半导体、显示面板等多条产品线。这次事件主角“SamsungIT和移动通信业务”营收占总营收的四分之一左右，其他业务占Samsung整体营收的75%，我们熟知的消费电子的占比是12%多。

　　其中，Samsung2017年移动通信业务总营收220亿美元；而2017年深圳Samsung电子通信有限公司营业收入为23.43亿元人民币（折合美元3.5亿），应该说并对主要业务影响不大。

　　并且有消息称，该家工厂转型之后的4到5年Samsung仍未在中国卖出一台网络通信设备。所以整体业务外迁到生产成本更低的越南也是情理之中，并且许多中国企业也在做类似的转移。

　　至于放眼全球，局势则另有说辞。

　　二、Samsung通信仍旧处于战略调整期

　　Samsung通信业务在全球并算不上强势。从2G时代到如今，通信领域耳熟能详的大公司包括爱立信、Nokia，也包括如今的华为与中兴。仅从2017年数据看，这一领域全球市场的排名座次从高到低分别为：华为（28%）、爱立信（27%）、Nokia（23%）、中兴（13%）。

　　Samsung作为第五，市场占有率仅为3%，并且主营业务大部分集中在韩国附近。至于未来，5G是下个通信时代技术上新门槛，其中毫米波则是一种“衰落快，所以覆盖范围小，但是可用的频率资源非常非常丰富”的5G波段。

　　Samsung倚靠这一领域的技术积累在印度以及美国市场正在进行着业务拓展，2017年美国最大的通信运营商Verizon在全美11个城市展开5G FWA （固定无线接入）的试商用，Samsung靠毫米波技术拿下了7个。

　　也因此，就算深圳Samsung电子通信公司撤出中国市场，更多的是战略调整。

　　三、Samsung移动业务全球表现的冰火两重天

　　当然，把事件从“A转化成B”，偷换概念是方法之一；但Samsung手机业务在国内市场的不如意，也算是切中了读者的盲点和感性认知。

　　根据IDC发布的2018 Q1数据显示，Samsung在一季度的国内出货量为国内Q1所有品牌手机出货量的1.3%；但Strategy Analytics的数据则显示，在全球Samsung一季度总出货量达到了783万台，占全球手机出货量的23%。整体上看Samsung手机仍旧是全球Android手机稳定的第一把交椅。

　　国内问题来自多个方面。仅从市场方面考虑，低端走量的设备难以和国内小米、魅族抗衡；中端价位产品又不如OV在渠道以及目标用户上定位准确；在高端市场方面，Apple对内地市场重视以及华为在高端定位的崛起加重了竞争。三价位段不同的对手让这家跨国公司难以做快速的调整。

　　四、技术储备是Samsung电子最大壁垒

　　尽管Samsung移动在全球市场领先，事实上Samsung电子最大优势仍在产业链上。依旧以2017Samsung财报作分析：半导体、显示面板的总营收占到了Samsung财报的近三分之一。智能终端设备的整体出货，都可能是Samsung收益的来源。而这也是其手机产品在过去几年智能机崛起的主要原因。

　　以上，是目前数据上解读Samsung的一个角度；虽然对于一家企业来说，聊聊千余字并不能说明，但希望可以让“全球第一的Samsung”和“退出中国，即将倒下的Samsung”不再同台亮相。(王迪)