Apple财报解读:一份满意的答卷iPhoneX没想的那么糟

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　　Apple公司于今日凌晨公布了2018财年第二财季财报，从财报中看，Apple净营收611.37亿美元，净利润为138.22亿美元，均高于去年同期的数字，其中净利润与去年同期相比增长了25%。

　　Apple去年九月推出了iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X三款产品，其中iPhone X配备了Samsung定制的OLED屏以及前置原深感镜头组，导致其价格高达8388元。这也是外界担心Apple这一季度财报情况的原因之一。而后一些产业链的消息显示AppleiPhone X需求滞缓，销量不佳，致使外界对本次Apple财报形成一致唱衰的情况。

　　不过，Apple公司第二财季财报公布后，推翻了外界之前对iPhone X的看法。整体来看，这是一份相当不错的财报，Apple公司各项指标除Mac外都呈增长态势。其中，iPhone的表现没有像传闻中那样“一蹶不振”，依然是Apple公司硬件中营收增长势头最好的产品之一。

　　看点一：大中华区营收增长排第二

　　首先，在Apple公司公布的财报中，各个地区的营收均为增长态势，并且在五大区域中美洲、大中华区和日本部门的营收比去年同去增长了两位数。其中，Apple在大中华区的营收相比去年同期增长了21%，仅次于日本部门的22%，这个数字就目前来说已经相当难得。

　　获得这样的成绩要归功于库克治下的Apple对于中国市场的重视。从2017年开始，“库克中国行”的次数越来越多，除了参观中国企业，与开发者交流，库克也在积极参与中国论坛，会见中国政府。

　　今年2月，中国内地iCloud云服务彻底交由云上贵州运营，这一举措彻底解决了Apple云服务在国内体验的问题。同月，Apple公司宣布中国所有Apple店接受支付宝付款，进一步贴近中国消费者的消费习惯。甚至在谈及中美贸易战的问题时，库克提到坚信两国能够双赢共同发展。

　　虽然Apple大中华区的财报表现不错，但Apple依然不能忽略中国智能手机厂商的力量。根据此前第三方市场调研机构的数据，中国智能手机市场的出货量于2018年第一季度放缓，而Apple公司的市场占有率仅排第四，前三名分别被中国智能手机品牌占据。

　　看点二：除了Mac外各产品线都在增长

　　在这一财季财报中，Apple公司来自iPhone、iPad的营收分别为380.32亿美元、41.13亿美元，相较去年同期分别增长14%和6%。不过Apple公司并没有公布iPhone营收中每一款iPhone的占比，但是库克却说iPhone X立功了，他表示“iPhone X是中国上季度最受欢迎的智能手机”。

　　iPad的增长源于Apple的“多线战略”。iPad Pro依然是Apple在平板电脑战略中负责利润的产品，更高的配置和售价让这款产品肩负起提升平均售价和利润的重任。除此以外，Apple公司于今年3月更新了廉价版iPad，并为之配备了手写笔主打教育方向，较低价格的iPad产品主要以提升销量为主要任务。如此一来，双线并进成为Apple在平板电脑市场取得成绩的原因之一。

　　在这一财季财报中，唯一拖后腿的产品是Mac电脑，其销量为407.7万台，相比去年下滑3%，营收为58.48亿美元基本与去年同期持平。对于Apple来说，Mac电脑的更新速度确实比较慢，虽然Apple推出了新的iMac Pro，但是这款产品主要面向的专业用户，而消费者关注最多的MacBook Air也多年未更新，其配置较为落后。

　　看点三：其他产品和服务成又一驱动力

　　Apple第二财季财报中，最抢眼的产品既不是iPhone也不是iPad，而是服务和其他产品营收。其中来自于服务的营收为91.90亿美元，相比去年同期增长31%，其他产品营收为39.54亿美元，相较去年同期增长38%。

　　服务营收继续大幅增长，目前已经成为Apple公司的另一驱动力。这些服务包括iCloud云服务、Apple Music音乐服务、Apple Pay等等，依托于Apple生态中10亿级iOS用户和1亿Mac用户，该业务已经成为目前Apple营收增长第二快的业务。此前，库克大力宣传Apple Pay相关业务，特别提到了在中国支援交通卡这件事，该项业务推动了老用户升级iOS系统，提升Apple Pay的市场份额。

　　Apple营收增长最快的业务是“其他产品”，这其中包括AirPods无线耳机、Apple Watch智能手表、HomePod智能音箱、Beats耳机音箱、iPod Touch、Apple TV机顶盒等。它们体谅没有iPhone、iPad，甚至Mac的大，故而被Apple划分到“其他”中。

　　有意思的Apple Watch这类产品，虽然Apple偶尔会提及这一系列产品的销量挤掉了传统行业中的某某品牌，但是Apple从未公布其销量，至今仍然被Apple归为“其他”品类。不过这并不妨碍Apple Watch对Apple营收的贡献，库克在财报电话会议中说“Apple的可穿戴设备业务现在是一家财富300强公司的规模”。

　　总结：一份漂亮的财报 iPhone依然是中流砥柱

　　不得不说，Apple这一财季财报算是一份令人满意的答卷。iPhone营收的增长从一定程度上打消了外界对iPhone X销量不佳的看法。不过目前来看，Apple对于iPhone产品的依赖很大，380亿美元的营收占据总营收的三分之二左右。

　　iPhone在中国智能手机市场的表现仍然令人期待。中国智能手机厂商的实力不容小觑，如何在中国市场上分到更大的蛋糕是Apple公司接下来需要仔细考虑的事情。（苏航）