苹果涨价割韭菜提升利润这种玩法能长久吗？

　　日前，苹果公布了2018年第二季度财报。数据显示，苹果净营收611.37亿美元，净利润为138.22亿美元，均高于去年同期的数字，其中净利润与去年同期相比增长了25%，这是苹果财报的亮点。

　　事实上，苹果财报光鲜的背后已经暗藏隐忧。深入分析苹果财报就会发现，25%的利润增长，很大程度是靠涨价这一方法实现的。眼下，苹果手机的最高售价已经逼近万元，再涨价，消费者是否乐意呢？

　　涨价割韭菜：唯利是图的苹果

　　在苹果第二季度611.37亿美元的收入中，iPhone系列仍然是苹果的重要营收来源，贡献了380.32亿美元的营收，占比高达62.2%。对比以往的财报还会发现，iPhone营收的增长，是靠涨价在驱动。

　　今年第二季度，iPhone系列销量5220万部，仅增长了3%。尽管销量增长只有3%，但iPhone系列的收入却突破了380亿美元，实现了14%的同比增长。不难看出，iPhone系列的单价已经有了小幅的提升。具体到产品来说，苹果推出了搭载全面屏的旗舰机型iPhone X，售价也拉升到近万元。在苹果手机没有降价前，一部256G版本的iPhone X售价9688元。

　　事实上，最近几年苹果手机的售价一直在攀升。2014年的时候，苹果推出了iPhone 6 Plus最高售价为7788元。三年过后，苹果手机最高版本售价达到9688元。当然了，售价近万元的iPhone X引入了无线充电技术，还搭载了全面屏，这会增加成本，但上涨的价格已经高于硬件成本。早些年，通过优化存储容量，苹果手机涨价。

　　从苹果的财报也可以看出，苹果手机销量增长了3%，营收却增长了14%，涨价对苹果营收增长的作用还是非常明显的。除了手机外，iPad营收也实现了6%的增长。谈及iPad系列营收的增长，苹果官方表示得益于苹果的多线战略，在推出了屏幕更大的iPad Pro后，苹果又推出了廉价版的iPad。在价格方面，最高配置的iPad Pro售价已经突破了万元，此前iPad产品最高售价不过5000多块钱。

　　看来，苹果正在借涨价割韭菜，并以此提升营收和利润。套用流传在商圈的一句话，库克主导的苹果变得有点唯利是图，而乔布斯主导的苹果更有个性和追求。尽管苹果营收和利润大幅提升，但隐患也随之而来。

　　硬件高库存：被苹果忽视的隐忧

　　不可否认，苹果第二季度的财报非常抢眼，但亮眼的财报背后，也有诸多隐忧。从财报中得知，iPhone系列营收实现了14%的同比增长，但苹果对于iPhone X的销量却只字未提。有消息称，iPhone X的高库存已经成为一大风险。

　　苹果之所以没有公布iPhone X的销量，是因为这一产品的销量与预期相差太远。据媒体报导，苹果公司在2017年第四季度共销售7730万部iPhone，Above Avalon分析师Neil Cybart认为，其中iPhone X的销量占据35%左右，不到3000万部。进入2018年后，苹果不断削减iPhone X订单数据，并引发供应链的恐慌。受苹果削减iPhone X订单的影响，台积电业绩低于预期，消息传出后，苹果股价暴跌，市值蒸发了639亿美元。

　　显然，iPhone X的高库存已经成为一大经营隐患，要知道苹果对iPhone X寄予厚望。惨淡的销量，意味着苹果产品战略已经受挫。尤其不容忽视的一点就是，销量受挫，还意味着苹果以后很难再通过涨价的策略提升营收和利润。与可喜的营收增长和利润增长相比，苹果硬件销量增长已经严重放缓。以iPhone系列来说，营收增长了14%，销量只增长了3%。虽说苹果硬件销量已经不再下跌，但这种小幅增长，对苹果来说又是一大隐忧。

　　从苹果第二季度财报中可以看出，硬件仍然是苹果的经济支柱。抛开营收和利润不谈，苹果硬件的销量都面临风险。其中，iPhone销量增长只有3%，iPad销量增长只有2%，而Mac销量却同比下滑3%。经过产品战略调整，苹果已经扭转了销量下跌的趋势，但未来仍面临销量下滑的风险，毕竟苹果硬件产品的优势正在被弱化。

　　以iPhone 8系列产品来说，除了无线充电外，这款产品几乎没有实质性的创新，只是机械的硬件升级。一直被称为创新先锋的iPhone X，无线充电、全面屏也都是竞争对手玩剩下的概念。没有创新，苹果如何实现硬件销量的增长？

　　写在最后：就本质而言，苹果第二季度财报中的一些数字非常抢眼，但这不过是一个资本游戏。通过产品涨价，苹果实现了营收和利润的增长，但并不被资本看好。或因于此，投资银行巴克莱将苹果目标股价从168美元调低至157美元。显然，资本对苹果借涨价割韭菜的做法并不认可。