TikTok 推动平台作者图书销量增长超六成

短视频为出版业带来了新变化。据美国出版数据调研机构 NPD BookScan 统计，2022 年，TikTok 推动平台上作者的图书销量同比增长逾 60%。

据外媒报道，自 2020 年起，不少 TikTok 用户在平台上发布图书相关内容，并吸引书籍作者、出版社等入驻，随之逐渐形成了图书社区#BookTok。截至今年 2 月，该社区视频播放量已超过 1100 亿，捧红了不少书籍及其作者，是名副其实的"畅销书神器"。

TikTok 上的 BookTok 视频播放量超过 1100 亿

调研机构 NPD BookScan 数据显示，2022 年是美国图书销量第二高的年份。尽管图书出版行业整体销量较 2021 年下降了 5.8%，但 BookTok 上活跃的作者却获得了更多青睐，助推成人小说类图书销量增长 14.8%。该机构统计了 BookTok 上的 100 余名作家，发现他们所著图书的销量相比 2021 年增长了 66%。

NPD 统计近四年 BookTok 作者每月图书销售及增长情况

被称为"BookTok 女王"的美国作家科琳・胡佛无疑是 2022 年出版业的明星，她的小说《莉莉的选择》（It Ends with Us）已经连续 86 周上榜《纽约时报》畅销书榜单。

2022 年，胡佛卖出了 1430 万本小说，较 2021 年增长了六倍多。珍妮・汉的《我变美的那夏天》、泰勒・里德的《伊芙琳・雨果的七任丈夫》等不少书籍也在 BookTok 收获了众多粉丝。

NPD Bookscan 认为，BookTok 为已出版图书的推广发挥了重要作用。2022 年销售的图书中，70% 为重版图书，这一比例高于 2021 年的 68%。美国作家玛德琳・米勒的小说《阿喀琉斯之歌》自 2012 年出版后一直表现平平，而当该书在 BookTok 上走红后，书籍销量在去年 6 月达到了 200 万册。

在 BookTok 上收获成功的也不仅是成人小说，商业、经济、心理学等非虚构作品的销量也有所增长。英国威尔贝克出版集团以非虚构类系列口袋书闻名。热心读者在 TikTok 上发布相关书籍的短视频，推动该出版集团的销售额在去年 12 月同比增长 96%。（文 / 陈清）