NBA 中国与蚂蚁集团开启全面战略合作 为球迷打造专属线上内容和消费体验

2 月 21 日，NBA 中国与蚂蚁集团共同宣布，双方将开启全面战略合作伙伴关系，支付宝成为 NBA 中国数字生活战略合作伙伴。

据了解，双方的全面合作涵盖了 NBA 视频内容和节目转播、联合会员和小程序运营、数字藏品、利用蚂蚁集团隐私计算服务联合市场营销及企业社会责任等诸多方面，将为 NBA 球迷和蚂蚁集团旗下的数字平台海量用户带来专属的 NBA 体验，协力打造内容营销和粉丝经济的新时代。

作为中国最受欢迎的国际职业体育联盟之一，NBA 在社交媒体平台拥有 1 亿 7 千万粉丝，全年超过 1300 场精彩赛事。蚂蚁集团首席技术官、支付宝（中国）网络技术有限公司董事长倪行军在谈及双方此次合作时表示："很高兴能与 NBA 这样的超级体育 IP 合作。NBA 优质的内容与内容创作者入驻支付宝，是支付宝作为互联网开放平台拥抱内容生态的重要一步。"

"我们也会通过整个蚂蚁集团的科技与平台能力，在服务行业数字化创新模式、双边会员联合运营、数实交互创新等领域与 NBA 紧密合作、共同探索，为中国的 NBA 球迷打造一个年轻态的数字互动平台，感受数字时代体育互动的全新玩法与服务。"倪行军说。

共建内容生态是双方合作的最重要内容之一。据了解，双方将在支付宝端内推出 NBA 生活号内容矩阵，其中 NBA 频道已于 2 月 15 日正式上线。未来还将通过 NBA 签约的网络达人以及赋能优秀内容创作者开展丰富多彩的内容二创，在支付宝有机连接 NBA、商业合作伙伴和广大球迷社区。

早在 2021 年 6 月，NBA 已经在支付宝上线官方小程序，2023 年初入驻生活号。今年春节期间，NBA 中国加入支付宝"集五福"活动，除去常规的扫 NBA logo 发福卡的传统玩法，NBA 还将极具观赏性的视频内容，作为今年用户集福卡的任务，球迷每天可以通过观看支付宝生活号的直播内容，领取专属福卡。

1 月 15 日双方还联手打造了一场历时 150 分钟的"集五福新春直播秀"，曹岩、雪儿、盼盼、王猛四位篮球达人齐聚，超过 1500 万球迷涌入直播间，与 NBA 共迎新春。

图说：NBA 官方公布了在支付宝平台上的首场直播数据

双方在数字技术方面的合作也在继续深化。NBA 与蚂蚁集团旗下鲸探达成合作，从去年开始，通过后者相关科技服务在中国首发新春主题数字藏品。未来，双方还将共同探索以数字藏品为起点的数实交互创新，向更多地区的球迷发行多模态数字藏品、开发更多的数字互动新形式、带给用户更多互动玩法、沉浸式体验，以全新数字化方式运营赛事 IP。

此外，在联合会员运营上，双方将创造浸入式的球迷线上体验，并与支付宝平台端的文体、车主以及共享单车等用户会员体系充分打通，共同构建双边会员体系，并通过双方共同提供的丰富多彩的福利和会员权益，为广大球迷用户提供专属的 NBA ID 会员服务。

作为两家具有社会责任感的企业，NBA 中国还与蚂蚁集团在公益事业领域携手履行社会责任。2021 年，NBA 中国发起的"NBA 关怀行动篮球梦想学校"项目，首次在支付宝"蚂蚁庄园"上线，超过千万用户在"蚂蚁庄园"捐赠"爱心蛋"，随后 NBA 中国将所有用户爱心凝聚，通过中国青少年发展基金会捐赠覆盖十个省区市 80 所乡村学校开展篮球相关运动的资金，提升乡村青少年运动兴趣，养成运动习惯，促进乡村人才、体育事业振兴。后续，双方还将继续助力体育、教育等公益慈善事业发展。

"NBA 是一个乐于拥抱创新科技的职业体育联盟，我们与蚂蚁集团有着共同的愿景，那就是通过数字化服务、区块链技术以及便捷的科技手段，为球迷带来丰富优质的内容服务和消费体验。"

NBA 中国首席执行官马晓飞表示，"我们希望通过本次合作，让球迷可以更便捷地体验到 NBA 的精彩与激情，并让更多消费者喜爱上篮球运动。"