苹果面临 4 年来首次大滑坡：营收净利双降，iPhone 滞销，“芯病”难医

　　2022年刚刚结束，如日中天的苹果公司，陷入了一轮轮的麻烦。

　　近日，苹果公司发布了2023财年第一财季报告（与2022年第四季度相对应）。数据显示，苹果本季度收入为1171.5亿美元，较去年同期下降5.48%；净利润为299.98亿美元，同比下降13.38%，收入和净利润同比增速均有所下降。据了解，这是苹果四年来首次收入下降，并创下2016年9月以来的新高。

　　回顾一年前，苹果的市值一度高达3万亿美元。然而，由于汇率和iPhone销量下降等诸多因素，该公司的市值经常下降，至今年初已跌破2亿美元。与此同时，公司核心高管流失、通信芯片研发失败等消息也频频引起外界关注。

　　苹果的一系列问题正逐渐被放在聚光灯下。

　　"印钞机"滞销，现金牛收入下降

　　从财务报告的收入结构来看，2023财年第一财季，苹果除了业务收入和iPad收入有所增长外，iPhone，Mac与可穿戴设备、家居及配件等收入同比减少。其中，，iPhone智能手机收入同比下降8.17%，苹果"现金牛"业务严重下滑。

　　根据以往的财务报告数据和苹果产品线，苹果的发力期一般在第三季度和第四季度。毕竟，出货主力军是主力军。iPhone，iPad它们都在10月份开始大规模出货。甚至可以说，苹果在第三季度和第四季度的表现决定了苹果全年的表现。但从苹果的财务报告数据来看，iPhone季节性收入仅为657.75亿美元，比去年同期的716.28亿美元低8%，这也是近年来iPhone唯一一次失败。

　　核心业务收入下降正成为苹果市场表现低于预期的主要原因。苹果首席执行官库克在本季度财务报告发布后的业绩沟通会议上表示，"收入下降是由汇率和iPhone供应引起的，如果没有，iPhone14Pro和iPhone14ProMax对于产业链问题，公司估计iPhone的收入应该能够同比上升。"

　　事实上，除了供应问题，中国乃至全球对智能手机的消费需求普遍下降，这也成为影响苹果收入增长的重要因素。据市场调研公司IDC报道，2022年，中国智能手机总出货量为2.86亿部，同比下降13%，是近10年来中国这一领域最大的下降。其中，苹果手机同比下降4.4%。

　　受世界经济和消费者需求疲软等外部因素影响，2022年，尽管苹果年初市值短暂突破3亿美元，但由于商品销售下滑、汇率等诸多因素，公司市值开始持续波动和下降。在过去的一年里，公司的市值严重下降，目前的市值为2.45亿美元，今年年初一度跌破2亿美元，市值跌至三分之一。

　　市场价值的变化反映了市场对苹果未来发展的信心的下降。此外，苹果过去一年的核心高管离开，通信芯片研发失败，也经常引起外界的关注。

　　苹果生病了，还是"核心病"

　　2023年春节的最后一天，1月27日，天丰证券分析师郭明指出，根据对半导体行业的最新调查，苹果已经停止了自主研究Wi-Fi芯片用于开发大部分IC设计资源Cpu。虽然自研是否正式暂停，但Wi-Fi苹果没有对芯片做出正式回应，但业界对此事的关注和猜测并没有停止。

　　长期以来，尽管苹果在A系列和M系列芯片方面的成就有目共睹，但苹果在网络通信领域的研发进展却频频失败。从之前的5开始G基带芯片研发失败并一再延迟，至今已暂停Wi-Fi由于芯片自主研发，苹果在通信芯片领域的研发计划一再搁浅。

　　据某上市芯片企业技术总监梁明介绍，"由于模拟信号是通过正弦波传输的，在空气中传播时会受到气候、波长、阻塞等因素的影响。在发送、接收、滤波、部署、放大等环节，都需要做大量的优化迭代，这导致苹果开始自主研发5G基带，Wifi芯片等模拟芯片比普通意义上的数字芯片要复杂得多，难度也要大得多。"

　　"类似于CPU，GPU等SocCpu，更多的是数字芯片，他们只需要处理0101二进制传输。当数字芯片团队开始制作模拟芯片时，这将非常困难，这不是一个有模拟经验的团队可以立即制作的。通信中的模拟芯片可以通过不断的优化迭代和不断的经验来调整到理想的价值，并保持持续的稳定性。"梁明告诉新浪金融公司。

　　自研A系列手机处理器芯片成功后，苹果于2018年开始将英特尔CPU产品替换为自研M系列Cpu，并得到了市场的高度认可。现在，苹果公司正试图开发自己的芯片来取代高通公司和博通公司的通信芯片。不幸的是，目前的计划并不顺利。

　　5G基带和Wi-Fi除了芯片等通信芯片，苹果在过去的一年里也面临着核心高管的离开，GPU等数字芯片领域研发人员出走反戈的隐患。

　　据业内媒体不完全统计，过去一年，苹果有近10名核心高管辞职并宣布退休，包括首席信息官MaryDemby，首席隐私官JaneHorvath，苹果采购业务副总裁负责苹果采购业务TonyBlevins等人。

　　此外，去年12月27日，据报道，TheInformation据内部人士介绍，苹果芯片部门遭遇下滑，陷入"史无前例"的混乱局面。一方面，苹果的GPU研发正面临新一代的困境iPhone14Pro该系列智能手机的GPU性能几乎没有提高，所以苹果也重组了GPU团队。另一方面，该公司正面临着人才外流的困境。在过去的三四年里，苹果公司的数十名关键人才已经流向了芯片制造商和更成熟的芯片公司。

　　另据TheInformation报告指出，为了保护公司的技术损失，苹果公司还连续向苹果前员工创立的两家芯片公司提起诉讼，指控这两家公司挖走了许多苹果芯片工程师。

　　一直以来，由于长期依赖，iPhone，Mac当乔布斯时代创造的商品收入在新产品推出方面缺乏令外界惊叹的作品时，苹果经常被嘲笑为"缺乏创新"。如今，随着iPhone等硬件产品收入的下降，核心人才的离开和自主研发芯片的失败，如何稳定局面，找到下一个新的增长点已经成为苹果心中的"疾病"。