超九成美国小商家将涌入，TikTok 蒙眼狂奔

消息来源:baojiabao.com 作者: 发布时间：2024-11-16

报价宝综合消息超九成美国小商家将涌入，TikTok 蒙眼狂奔

""小店大乾坤"，看 TikTok Shop 冲进美国市场。

作者：飞飞 |

编辑：唐诗 |

去年 11 月，TikTok Shop 落地美国，入驻申请迅速攀升。根据专业机构预测，今年超过九成美国小商家将在 TikTok 开店，大多数美国消费者会选择在 TikTok 购物。种种事实表明，TikTok 或将成为今年增长最快的平台。

但另一个事实是，亚马逊仍是全球最强的电商平台，那么，依靠短视频业务起家的 TikTok 能挑战亚马逊的霸主地位吗？中国能否诞生世界级电商平台？

01、下载量登顶，席卷美国市场

无论在海外哪个市场，TikTok 都已经成为超级 App。来看一组数据，根据专业机构统计数据，去年，在全球范围内，TikTok 都是全球下载量最高的应用，下载量高达 6.72 亿。

具体到美国市场，TikTok 下载量也非常可观，以 9900 万稳居应用排行榜首位，并且随着时间推移，下载的用户数量还在不断攀升。

庞大的下载量，也就意味着 TikTok 成为巨大的流量来源，于是 TikTok 成为了商家必争之地。加上 TikTok Shop 在去年开放了英国、东南亚、美国等区域，这极大刺激了海外商家。就小商家来看，在调查的样本数据中，今年美国在 TikTok 上开店的小商家数量有望超过 90%。

而就消费端来看，美国是电商消费更成熟的国家，消费者线上购物的习惯更加明显。调查数据显示，美国至少有 78% 的消费者，今年会选择在 TikTok Shop 上进行购物。并且，消费者对 TikTok Shop 的粘性也很高，大多数消费者每月还会支付一笔费用，特意用来购买会员等，这也从侧面说明，TikTok 的确在美国市场颇受欢迎。

小商家和消费者对 TikTok 的青睐，不断倒逼企业进行业务调整。大多数企业也都认为，TikTok Shop 在美国市场的出现会产生积极影响，并且会投入相应的资金开展营销推广。

02、能不能挑战亚马逊？

近两年出海已成为众多企业寻求增长曲线的选择，出海实际上是中国在制造、供应链等方面的优势外溢，相比于东南亚、中东等海外市场，在这些环节上我国的确有强大优势。

但让人遗憾的是，具体到在跨境电商上，我国至今还未出现真正的世界级电商平台。TikTok 在全球的下载量非常可观，但 TikTok Shop 是去年才相继开放英国、东南亚、美国等站点，时间还比较短。那么，基于庞大的用户基础，TikTok Shop 能否挑战亚马逊的霸主地位？

先来看供给端，在美国市场，在 TikTok Shop 上注册小店并不难，如果是个人用户或小商家注册，只需要美区手机号和电子邮箱，或者用 TikTok 账号直接注册。如果是企业身份，则需要通过企业执照和驾照进行验证。

值得一提的是，在 TikTok 上注册小店也不需要支付费用，在这种情况下，加上相对容易的注册过程，这都有助于提高小商家的入驻数量。

而在消费端，截至去年 7 月，TikTok 在美国注册的用户达到了 1.4 亿，平均来看，去年有 27.3% 的用户在 TikTok 有下单行为。根据 2022 北美消费趋势报告数据，截至去年一季度，美国互联网用户共有 3.13 亿人，这也就意味着 TikTok 的用户数量还有很大上升空间。伴随着用户数量的提升，也将有更多用户选择在 TikTok 购物。

到今年来看，TikTok 用户在小店购物的比例，有望提升到 37%。而对比亚马逊平台来看，89% 的消费者在购买商品前，会首选在亚马逊搜索商品，也有 86% 的消费者会在亚马逊直接购买。