主推新风空调 关注健康智能 京东家电推动空调行业进入新赛道

如今,空调行业正经历一系列变化--受原材料价格、气候变化、精装市场波动等多个因素影响,今年空调行业普遍承压,出现了量降额增的情况。与此同时,去年7月颁布的新能效标准生效,旧能效产品从今年7月开始被禁止在市场中销售,对各空调企业的产品能效提出了更高要求。这些变化在冲击市场的同时,也积极推动空调企业优化产品结构,促进行业的良性竞争。

8月27日,由中国家用电器协会指导、中国家电网主办的"新空气新'碳'索新红利2021-2022中国空调行业高峰论坛"在北京举行。活动现场,京东家电分享了当前空调市场的挑战与机遇,并介绍京东家电在空调品类的布局。

京东家电事业部空调采销部营销运营负责人张易茗

关注新兴品类京东家电主推新风空调

奥维云网数据显示,今年上半年空调市场全渠道零售量2721.6万台,同比下降5.7%,零售额857.9亿元,同比增长3.3%。其中,空调线上市场零售量1505万台,同比下滑3.4%,零售额423亿元,同比增长12.2%;线下市场零售量1216.5万台,同比下滑8.4%;零售额435.3亿元,同比下滑4.2%。空调市场的量降额升,说明产品均价出现了一定程度的上浮,其背后受到原材料价格上涨推动产品价格的多轮上涨、新能效标准推动新一级能效产品销售、品牌商优化产品结构等多重因素的共同作用。

空调价格的上涨给市场带来压力,但在疫情防控常态化的大环境下,线上渠道依然是空调行业零售额增长的主要动力。根据京东家电提供的数据显示,今年6月18日当天,京东平台空调品类5秒成交额便破亿,整个京东618期间新风空调成交额同比增长7倍。

虽然受到今年夏季气温偏低、多雨等不利于空调销售的气候条件影响,但京东家电通过营销策略的调整,仍然实现了空调品类成交额大幅增长。京东家电事业部空调业务部相关负责人表示,今年京东家电的主推趋势新品类是新风空调,围绕健康、可换气等功能卖点,主打母婴、老人等家庭群体,在细分市场取得了较好的成绩。

新一级能效产品成交额骤增消费者更青睐健康和智能空调

除了针对新风空调的布局,京东家电今年也适当调整了空调产品的销售结构,其中一个重要的变化是提高了新一级能效空调产品的占比。据了解,今年京东平台的新一级能效产品成交额同比增长8倍,说明在一年多的普及宣传下,消费者对于新一级能效空调产品有了更多的认知,在购买空调时也更愿意优先选择这类产品。此外,京东家电始终积极响应国家低碳环保、节能减排的号召,策划了多场消费者普惠活动,在普及新一级能效空调的同时,倡导低碳生活,带领更多用户共同节能减排。

近期,京东家电用6个月的时间完成了一份针对空调产品的用户调研,结果显示,健康和智能是除能效外用户最为关注的两大功能点,而健康和智能型产品不仅能够满足用户需求,还是品牌布局空调产品的核心出发点。同时调研结果显示,更多用户开始关注产品的外观,这与京东家电主推高颜值空调和新风空调的趋势非常相符。京东家电结合当下用户所需,跟随大趋势进行了相应的产品战略化布局。相比去年,京东家电在产品和人群的匹配进行了更加精细化的调整,让具备柔风功能的产品更加聚焦老年群体,也在布局新风功能的产品时更加关注老年和儿童群体。

去年疫情的出现,加速直播成为品牌触达消费者的有效手段。京东家电事业部空调业务部相关负责人表示,直播作为京东家电重要零售方式之一,发挥着不可或缺的作用,不仅是提升销额数据的载体,同时也为消费者普及了新的空调黑科技知识,是普及新风空调和提升这一品类影响力的重要一环。今年京东618期间,空调产品通过直播活动实现了销售增长,粉丝粘性不断增强,主播带货能力持续提升。

据了解,9月1日京东家电将举办空调品类"开学季"活动,特推出师生专享100元优惠立减,不仅如此,还有分享好友立得300元优惠券,以旧换新至高补贴2000元等惊喜福利。京东家电将持续为用户提供全程线上化一条龙服务,免费上门拆机送货,安装调试,让消费者省时省力省心。