Google操纵线上广告市场细节揭露，还与脸书合作规避Apple的隐私措施

由美国德州主导对Google的搜索引擎反垄断诉讼案，检察长们更新其起诉状，揭露了更多Google对广告市场的操作，以及Google与脸书结盟组成“绝地武士”阵线，突破Apple隐私措施，进一步追踪Apple装置使用者的细节。

在20年前，微软遭到美国司法部联合20个州-，控告其利用垄断地位，强制捆绑销售浏览器软件Internet Explore，而在去年，又再次有超过10位州检察长联手，调查Google在搜索引擎市场的垄断行为。

美国司法部在去年发出声明稿，指出反托拉斯部门已经掌握可信的证据，证明Google早已不在公平基础上竞争，其利用手机、浏览器及各种装置的搜寻管道，塑造无人可挑战的搜寻和广告独大市场，造成广告市场竞争者减少、隐私下降，广告价格上升等问题，进而伤害使用者、广告主、发布商和小型企业。

现在控告Google垄断的州检察长们更新起诉状，更揭露Google制定了绝地计划来控制广告市场，外媒The Register报导，Google以绝地计划来因应标头竞价（Header Bidding）所产生的威胁，确保其广告交易平台能始终赢得竞价。

标头竞价是一种让多个广告交易平台能够公平竞争，获取广告空间的自动化拍卖方法，标头竞价也被称作预先竞标（Pre-bidding），标头竞价早在2015年的时候就已经出现，这是一种比瀑布竞价（Waterfall Bidding）更公平且先进的方法，而这项技术的初衷，便是要来反制Google的动态竞价方法。

标头竞价提供可程式化方法，让具有广告版位库存的广告发布商，同时向多个广告交易平台询价，让广告交易平台针对同一个库存出价。由于标头竞价能够绕过Google对广告拍卖生态系统的控制，因此到了2016年，已经有极高比例的广告发布商采用标头竞价，向多个广告交易平台提供广告版位，以获得最佳的价格，这项方法能更让发布商利用其广告版位库存赚更多的钱。

在更新的起诉状提到，Google意识到这个新方法，会大幅削减其广告交易平台19％到22％交易量 ，也就是过去Google利用内部和非公开资讯进行的抢先交易优势将不复存在。之前Google在瀑布竞价中，利用其强势且高市占率的Doubleclick For Publisher广告管理系统，获得动态调整竞价的特权，在标头竞价中因为发布商会同时向多个交易平台询价，因此Google也就无法透过动态调整价格，来赢得竞价。

而所谓的绝地计划，便是Google要再次取得优势的行动，更新的起诉状提到，Google让发布商透过其服务器发送广告库存，方便地在多个交易平台销售广告版位“但是Google偷偷地让自己的交易平台赢得竞价，即便其他平台的出价更高”，Google透过绝地计划来避免与其他广告交易平台竞争，但也因此使得发布商无法获得最佳利益。

另外，在一开始的起诉状，检察长们就指控Google和脸书勾结，在起诉状更新中，更详细地描述了这个绝地蓝（Jedi Blue）协议。两家公司密切合作，使得脸书能够更好地辨识用户，以更频繁地赢得竞标。Google和脸书整合其SDK，使得Google能够传递脸书的资料，以比对ID Cookie，两家甚至互相协调，透过统一定价规则来侵害发布商利益。同时，两家公司还合作，来提高脸书辨识Apple装置和Safari浏览器用户的能力。

Google也被揭露试图影响FTC制定儿童隐私法案，并且在一份2019年8月，Google与其他科技公司会议的准备文件中写道，Google需要控制（rein in）像是微软这样的公司，他们才不会从隐私方面展开竞争。

Google回应外媒The Register对于起诉状内容的提问，表示不能就因为德州检察长所说的话，觉得这些话是真的，Google一直明确支持全球一致的隐私规则，像是他们多年来一直呼吁国会制定联邦隐私法。