报导：苹果的新隐私政策让该公司的搜寻广告占比从17%成长到58%

苹果于今年的4月26日释出的iOS 14.5中，嵌入了宣称用来强化使用者隐私的程式追踪透明化（App Tracking Transparency，ATT）政策，要求所有要追踪使用者的程式，都必须先获得iOS用户的同意。而英国《金融时报》（Financial Times，FT）则引用广告测量公司Branch的数据指出，透过苹果App Store搜寻广告而下载行动程式的比例，从一年前的17%成长到现今的58%，意谓著该ATT政策替苹果带来了意外之财。

根据英国广告行销业者Blis‌在今年7月的统计，全球采用iOS 14.5或14.6的苹果用户已达69.9%，显示当时它们已是苹果用户的主流操作系统，当中仅有38.9%的用户允许程式追踪他们的网络使用行为。

尽管ATT政策并未禁止程式显示广告，只是禁止程式追踪使用者的活动，但这代表广告主或程式将无法替使用者量身递送适合的广告，也无从测量广告效果。

《金融时报》指出，在ATT上线之后，除了脸书曾坦承愈来愈难测试iOS平台上的广告效果之外，有些行动广告主也将广告支出直接移往Android市集，可能过去在iOS及Android平台上的广告支出比重是5:5，现在则调整为3:7。

然而，另一方面，也有广告主直接把广告预算移至苹果App Store的搜寻功能中，例如当使用者搜寻Snapchat时，会跳出TikTok的广告。

Branch的统计即显示，过去iPhone上的程式下载只有17%来自于App Store的搜寻广告，但在苹果启用了ATT政策之后，该比例突飞猛进至58%。Branch产品行销总监Alex Bauer向《金融时报》透露，苹果的搜寻广告就如同一个原本只在小联盟比赛的球队，在短短的半年内忽然赢得世界冠军一样。

如今外界最大的质疑就是苹果如何说服他们，苹果自己也遵守了ATT政策。