今日凌晨，天猫宣布，今日(9 月 15 日)起，天猫双 11 正式启动商家报名。天猫发布双 11 期间，即将推出的 10 项商家扶持举措。
天猫表示，升级“超级消耗返”活动，补贴 10 亿元阿里妈妈推广红包。商家报名参加活动后，在相应产品完成消耗目标值，即可获得额外效果类广告红包补贴，单个商家最高 1000 万元。商家“退货运费险”单笔订单的保费最低可至 1 分钱，全年有效。
阿里巴巴副总裁、天猫副总裁杨光(吹雪)9 月 2 日在阿里妈妈 M 峰会上表示，今年双 11 和去年一样，依旧保持“双节棍”的节奏设计，分两个阶段售卖。两个售卖期时间分别是 11 月 1 日至 3 日和 11 月 11 日。
此外，今年双 11 预售的时间也分两波进行。消费者预售不用再熬夜，两波预售时间都提前到了晚上 20 点进行：10 月 20 日晚 20 点启动第一波预售，11 月 4 日晚 20 点开启第二波预售。
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