【业界对策：全球最大DSP业者The Trade Desk】提倡开放广告生态系，TTD要以第一方数据共享取代跨网站追踪

“我们看到很大的机会，是市场明显需要有一个更好的数位身份识别机制，来取代Cookie。”The Trade Desk香港总经理颜任廷认为，第三方Cookie的退场，反而为数位广告产业带来机遇，来找出一个更具隐私保护、更开放、跨平台的识别技术，而非停留在Cookie时代止步不前。

但是，“数据不多、流量不多时，不可能发展封闭的系统，因为历史告诉我们，开放才是发展方向。”颜任廷，一句话点出全球最大的广告需求方平台The Trade Desk（TTD）的发展战略。“我们的目标，是打造一个开放、公平、有竞争力、透明的网络，以一个公开的平台，去触及到所有的流量、数据和第三方监测的工具。”颜任廷说。

开放广告生态系的广告追踪解方：UID 2.0

在这个开放理念之下，TTD提出了一个开源的新ID识别机制，称为Unified ID 2.0（UID 2.0）。这个新ID机制，是以用户授权同意为基础，让网站可以合规取得用户的第一方数据，同时以用户登入所提供的Email，生成广告识别用的ID，来跨站识别用户的行为。

在UID 2.0的机制中，也建立了一套监管方法，由第三方营运者加密用户Email生成的ID，并将金钥交由第三方管理者保管，在进行程序化广告匹配时，广告商才会在通过验证后，将ID Token还原成ID，来进行用户ID匹配，借此来强化对用户隐私的保障。

颜任廷也指出，不同于过去基于第三方Cookie的身份识别机制，仅能用于浏览器中，但UID 2.0可以用来搜集网页用户行为，举凡是以Email登入的服务，包括App、连网电视（CTV）、OTT平台等，都可以作为用户数据的累积管道。TTD也设计了使用者控制界面，让用户拥有资料分享的控制权，可以在使用者界面随时取消将资料授权给任一网站使用。

跨站ID追踪机制失效，广告主何解？

颜任廷建议广告主，后Cookie时代的三大因应之道。一是透过网站、App、电商平台或实体店面的POS系统，来累积自己的第一方数据，过程中，应透过与消费者建立良好的互动，提升消费者对品牌的信任感，使其愿意分享数据给品牌，“对品牌来说是一个机遇，让他更注重自己的可信度与名声。”

其二，则要建立自己的DMP、CDP或CRM系统，将搜集到的第一方数据进行分类、分析与对接，比如将DMP或CDP的数据资料，快速打包并对接到DSP业者来执行广告活动。最后一项是要选择合适的广告科技业者，来为品牌优化数据的运用，比如找出潜在客户，也需以更开放的态度与思维，来面对新技术的导入。