【业界对策：行动广告大数据分析商威朋】布局内容比对技术与新算法，威朋还发集团专用ID

专注于行动装置数据分析的大数据集团威朋（Vpon），过去一直靠第三方Cookie或广告ID来整合用户数据，透过将用户分群、描绘出群组的轮廓，再以此对个人投放广告。面对第三方Cookie的退场，威朋格外有感，也以多种作法来因应。

威朋资深研发总监廖拯指出，首先，威朋将与广告主和合作伙伴建立更密切的合作，针对客户需求取得更多的第一方数据，并随时关注业界的技术动态，让自家技术更快跟进。同时，威朋也尝试透过内容比对技术，结合手机基质与用户环境数据，来对用户投放广告；还要用过去开发的模型，考量数据特性改变，开发出新的算法来投入使用，比如将原本基于第三方Cookie实作的分群技术，改以第一方数据的特质，来重新调整算法。这些都是威朋展开布局的作法。

威朋也开发了内部使用的新ID识别机制Vpon ID，目前在集团内用来汇整数据以及广告投放应用，也已经用来串连集团内的用户行为。但未来，是否将Vpon ID应用到集团之外，尚未有定案。

廖拯指出，威朋也相当关注隐私法规的发展，来遵循GDPR大方向的准则，比如在系统设计时，会思考如何将隐私直接设计到系统当中，或是在隐私框架下，设计符合商务需求的产品，来拿捏隐私保护与广告业务间的平衡。