【业界对策：广告代管与SSP业者富盈数据】更多企业自建DMP搜集用户数据，富盈要靠客制整合力深化合作

主打内容媒体整合性广告管理服务，同时扮演网络媒体供应方平台（Supply Side Platform，SSP）角色的富盈数据，同样也受到第三方Cookie退场的影响。富盈数据商务总监陈宇洁观察，这两年较大的变化是，企业开始建立自己的数据管理平台（DMP），“因为只有在企业建立自己的用户数据库之后，才能在政策跟产业环境限制个资运用时，还能继续进行精准客制的服务内容。”

陈宇洁指出，然而在企业开始建立DMP后，对富盈这类SSP业者也是新的挑战。过去，富盈只需要串接Google或脸书这类大型广告平台，对接他们的广告系统与DMP数据库，来进行广告投递的设定，但未来，当每一家企业建立起自己的DMP后，不仅技术规格不同，搜集的资料面向也不同，对SSP业者来说，串接各种系统的技术挑战也更高。

但同时，也带来了机会。若富盈能与自建DMP的企业深度合作，串接对方的DMP资料，企业对富盈数据的服务应用会更紧密。因此，陈宇洁认为，在后Cookie时代，“我们会进一步了解，每一家企业建DMP的方式，找出快速且自动化的方式，来介接这些DMP的资料，作为广告投放使用，并产出对客户有意义的转换成果。”

在技术面，富盈则会密切关注科技巨头的用户隐私政策，了解Google、脸书、苹果等企业的技术规格，为将来导入新技术或进行技术串接做准备。而在数据面，富盈也要与更多拥有第一方数据的媒体或SSP建立合作关系，交换数据，并增加自控的媒体数量。