小米产品品牌将改采Xiaomi、Redmi双轨

小米本周公告从2021年第3季开始，将改用Xiaomi取代mi作为产品品牌，采行小米、红米（Redmi）的双品牌策略。Mi则转为纯母公司品牌。

本周XDA Developer率先报导此事，随后小米发出官方声明。

小米表示，从今年第3季开始，Mi系列下的产品都将改为Xiaomi。这项变更有助于统合全球品牌发展，并缩短品牌和产品上的认知歧异。小米计划逐步将此推向全球各区域。

未来小米产品将分成小米（Xiaomi）及红米（Redmi）二个品牌。其中小米定位为高阶产品，而红米则维持现有平价产品的定位。小米公司同时也公布了新版的品牌识别及图像，其中mi为母公司品牌，下分Xiaomi及Redmi。长期而言，相关的软件、工具或是IoT产品也都会沿用双品牌策略。

图片来源_小米

Mi一开始见于小米的Android 操作系统MIUI，2011年小米推出第一只智能手机Mi 1。之后小米持续推出高贵不贵的产品受到中国消费者欢迎。2013年小米延揽Google主管Hugo Barra，在其执掌期间，小米产品开始向亚洲市场扩展，2015年小米首度在海外市场推出Mi 3及平价品牌手机Redmi 2，并成为小米飞快壮大的开端。如今小米已是全球第二大智能手机业者，甚至市场研究公司Strategy Analytics数据显示，今年第2季在欧洲，小米已经挤下三星成为市场龙头。