脸书第二季营收成长56%，预告下半年成长将明显放慢

脸书周三（7/28）公布今年第二季财报，显示该季创下291亿美元的营收，比去年同期成长56%，主要受益于广告价格的上扬，不过，脸书也警告，由于各平台的变更，特别是iOS的更新，今年下半年的成长幅度将会明显趋缓。

在291亿美元的营收中，有286亿美元来自广告的贡献，广告占脸书总营收的98.3%。该季脸书的净收入达到104亿美元，成长了101%，每股盈余为3.61美元，表现亮眼。

至于脸书的用户数也还在成长中，其平均单日用户数为19.1亿，成长7%，单月用户数为29亿，同样增加了7%。而包括Facebook、Instagram、WhatsApp与Messenger在内的家族产品单日用户数为27.6亿，单月为35.1亿，皆成长12%。

脸书说明，第二季广告营收的成长源自于广告价格的增加，该季每个广告的平均价格提高了47%，而广告递送量也增加了6%，预计今年广告营收的成长都将有赖于价格的变动。

只不过，脸书认为今年下半年的营收成长幅度将会明显趋缓，主要是因为法令与平台的变更，例如最近的iOS更新。苹果在今年4月下旬释出了采用追踪透明化政策（App Tracking Transparency，ATT）的iOS 14.5，要求程式在追踪使用者前必须先取得同意，根据Singular的调查，只有不到20%的用户同意被追踪，代表广告主只能针对这20%的iPhone用户执行精确的目标式广告。而Consumer Acquisition则指出，这让iOS广告主的营收下滑了15~20%。