Consumer Acquisition：苹果对iOS的追踪限制让广告主营收下滑15%~20%

社交广告代理商Consumer Acquisition分析了价值3亿美元的社交广告支出，指出在苹果释出了基于程式追踪透明化（App Tracking Transparency，ATT）政策的iOS 14.5之后，广告主的营收下滑了15%~20%，此一现象让广告主把广告支出从iOS转移到Android，使得Consumer Acquisition推测苹果可能会在今年的感恩节（11/25）之前，收回或修改ATT政策。

苹果去年便开始推动ATT，禁止App Store上架的所有iOS App搜集IDFA（identifier for Advertising），同时若必须追踪使用者行为，必须先征求使用者的同意。在启用ATT政策的iOS 14.5于今年4月上线之后，若遇见企图搜集使用者资讯的程式，系统就会自动跳出ATT讯息。

而为了因应iOS上的广告需求，苹果则建立了SKAdNetwork，这是一个广告网络API，可用来验证使用者因广告而执行的程式安装，它只具备活动ID，但无使用者的身份，在追踪广告效果之际还能保障使用者隐私。

Consumer Acquisition引用了Singular的调查，亦分析ATT上线之后的广告效果，显示在ATT政策上路后，只有不到20%的iPhone用户同意被追踪。

Singular调查了10个国家，发现最愿意被追踪的iPhone用户是德国人，有26%的德国iPhone用户同意被追踪，令人好奇的是，最后一名是经常遭到-监控与审查的中国，只有7.8%的中国iPhone用户同意被追踪。

此外，Consumer Acquisition指出，由于失去了个人化广告与追踪能力，iOS上的广告竞价效能消退，受众的广告效果也被侵蚀，导致iOS广告主的营收下滑了15%~20%。

Consumer Acquisition分析，当营收的下滑无法归因时，广告主可能就会倾向于选择比较容易衡量广告效果，或者是支援个人化广告的平台，例如程式行销监控平台Branch的调查便显示，在后IDFA时代，iOS平台上的广告支出出现下滑，反之Android平台上的广告支出却增加了8~21%。

有鉴于广告收入也是iOS开发者投入该平台的原因之一，使得Consumer Acquisition相信苹果会在今年的感恩节之前，收回或修改ATT政策。