游戏收入首次超越硬件Sony转型收效明显

　　Sony当地时间周一发布财报，尽管受日本地震影响，营收下滑至7.6万亿日元，净收入减半至733亿日元，但仍然大幅好于预期。Sony今年全年利润预计将会破纪录。

　　财报公布后，Sony股价大涨3%，创下22个月新高。分析师预测，受益于游戏以及手机镜头芯片业务的提振，Sony全年利润预计将会达到5000亿日元（约合45亿美元）。

　　全球市场研究机构Counterpoint研究总监闫占孟对第一财经记者表示：“Sony这两年更注重在大市场的集中投入，放弃了一些不重要的市场，更加注重效益的提升。这是导致财报利好的主要因素。”

　　一位熟悉Sony的业内人士对第一财经记者表示：“日企会逐步调整产业结构，摈弃掉短期盈利，而把主要精力集中到未来更有长期盈利前景的领域。”

　　上一次Sony利润新高是1998年创下的5070亿日元。SonyCEO平井一夫（Kazuo Hirai）自2012年就任以来，就一直带领这家传统日本硬件公司实现艰难转型，如今Sony更加专注于游戏互娱，镜头芯片以及金融等领域。

　　高盛在一份分析报告中写道：“我们预计今年Sony将实现中期利润目标，这也将是十年来首次利润创下新高。”野村控股的分析师Yu Okazaki认为，投资人现在已经把目光转向Sony如何创造更多盈利。Sony将会在5月23日召开投资者大会。

　　2013年至今，Sony股价已经实现翻番，今年股价就上涨近20%，大幅超越东京指数的平均涨幅。

　　尽管截至2017年全年利润仍然下滑近2%，但是Sony游戏业务表现强劲，利润大幅增长53%至1356亿日元。其中PS业务增长迅猛，受益于今年下半年PS4的销量提振，预计PS业务全年利润将达到1700亿日元，占整体利润的三分之一。

　　事实上，现阶段是手柄游戏盈利最丰厚的时期。Sony在线游戏销量、下载量和流媒体服务销售历史上首次超过了硬件收入。PS4的装机量已经在今年3月底突破了6000万台，公司还表示，本财年销量将在此基础上再增加1800万台。去年PS4全年销量达到2000万台。

　　Sony首席财务官吉田健一郎（Kenichiro Yoshida）表示：“Sony通过一系列的重组，目前已经能够实现每个业务领域相对独立地保持运营。”

　　Sony互娱亚洲执行副总裁织田博之（Oda Hiroyuki）在上个月的游戏开发者盛会，Unreal虚幻引擎技术开放日上对第一财经记者表示：“Sony在中国的战略包括引进高品质的海外游戏内容，挖掘中国独有的IP产品以及培养优秀的游戏开发团队，并把这些游戏推向全球市场。”此外，Sony还在中国启动了中国之星计划，扶植中国的独立游戏制作团队。

　　除了游戏以外，Sony的强劲增长还依赖于芯片业务。今年Sony芯片部门有望扭亏为盈，利润预计将达到1200亿日元。Sony目前掌控著市场上一半左右的成像传感器，这种芯片应用于手机镜头，能够把光粒子转化成数字相片和视频。

　　Counterpoint研究总监闫占孟对第一财经记者表示：“Sony未来的增长将更依赖于镜头、芯片业务，它在日本、美国都有研发基地。目前大多数中国和全球大的手机厂商的中高端机型都是用Sony的镜头，包括Apple，而且双镜头的普及呈现明显上升趋势。”

　　随着AppleiPhone等智能手机将更多采用双镜头技术来提升画质，Sony芯片业务将实现爆发式的增长。Sony首席财务官吉田健一郎预计，成像传感器的月产量很快就会增长20%至10万芯片。

　　受到日本地震影响，上一个财年Sony芯片业务营收大幅下滑。不过Sanford C。 Bernstein & Co的分析称，近期双镜头的使用趋势明显上升，Sony的定位将大受裨益。分析预计公司将会很快走出地震的阴霾。

　　在影视业务方面，Sony今年也将携《银翼杀手》（Blade Runner）以及《猜火车》（Trainspotting）新版续集强势回归。市场对于Sony和漫威的合作也期待很高，预计合作将赋予《蜘蛛侠》版权新的生命。

　　Sony业务已经在发生全面的转型，CEO 平井一夫的任务也从“救火”变成了“点火”，他需要让公司不断有新的增长。正如Sony互娱亚洲执行副总裁织田博之所说，Sony需要下一个“Killer hardware”，杀手级硬件和杀手级娱乐（killer entertainment）方式，目前公司也在不断探索新方向。