苹果这次春季发布会 其实和中国用户没太大关系

美国芝加哥当地时间3月27日上午10点，北京时间晚23点，苹果春季新品发布会将在Lane Tech College Prep High School（莱恩科技大学预科高中）召开。在上周五苹果官方公布的邀请函中，有三个元素值得注意：

其一，是以Apple Pencil作画的苹果logo。

其二，是邀请函的文案，“同学们，来次课外活动吧”。

其三，是本次新品发布会的举办地，是在芝加哥的一所学校里举办。

综合所有元素来看，本次苹果春季新品发布会主要对象无疑是教育市场。

纵观苹果历年来各种公开会议的邀请函，大都很难让人猜透明确的意思。而本次春季新品发布会邀请函则一改往日风格，几乎将所有信息都摆在了明面上。

下周二，你是否也在期待全新的MacBook Air发布

苹果历来对教育市场非常看重，并设有专门的在线教育商店。每年开学季，苹果教育商店针对学生朋友的优惠活动都非常给力。不过从本质上来看，除了针对学生的优惠能体现其为教育商店之外，其所售卖的产品实际上与面向大众消费者的在线商店售卖产品并无区别。

苹果教育商店首页

因此，布局真正的教育类产品而非仅仅是针对教育领域的优惠，对于苹果来说更为重要。本次春季新品发布会，正是为此而来。

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本次发布会与国人关系不大

可能有不少朋友知道，现阶段美国教育市场的PC竞争格局是比较明朗化的。在K12（幼儿园到12年级<高三>）教育领域，谷歌旗下的Chrome Book在2015年时就取得了超过50%的市场份额。

微软在去年推出了专门面向教育领域的Surface Laptop笔记本电脑，而Chrome Book正是其直接竞争对手。

Surface Laptop主要面向教育领域

其实在美国K12教育领域中，谷歌、微软、苹果、戴尔等厂商常年处于竞争态势。在Chrome Book之前，微软以400美元区间产品一度统治了这块市场。但是Chrome Book以300美元以下的价格打破了这一局面，此外，苹果iPad的出现，也成为K12教育领域最受欢迎的设备之一。

不过，在2011年到2013年那段疯狂抢购iPad的日子之后，也就是从2014年开始，苹果在K12教育领域的地位逐渐下滑，如果这种态势继续发展下去，苹果很可能将彻底失去在K12教育领域的竞争力。

除了硬件设备采购成本之外，其实对于学校而言，专门针对教育领域的服务同样非常重要。

Chrome Book的成功其实不仅仅在于比一般PC更低的售价，更重要的是谷歌将Chrome Book的教育用户与公司的其他产品很完整的打包到了一个后台里，其中包括工具类产品套装、教育类的App商店以及自己开发的轻型学习管理系统。软件+硬件的成功，促成了谷歌在美国K12教育领域的成功。

谷歌Chrome Book是目前K12最成功的产品

此后，微软效仿谷歌制作了一个可以同步所有微软Office产品的后台，侧面证明现代教育采购中，设备成本只是一个方面，能否提供更好的服务也是决定性因素。

2015年的时候，苹果其实公布过一个与IBM合作开发的学生成果应用——Student Achievment App，这无疑也是看到了现代K12教育领域中对整合性服务的重视。

再结合本次苹果春季新品发布会邀请函中的“我们给广大师生准备了一些有创意的新想法”，可以大概猜测到本次发布会基本流程：

首先，发布会开始之后苹果会着重介绍针对K12教育领域的这些创意新想法，其中可能会涉及到一种或多种教育APP的使用，仅这一项，可能会占据整个发布会30-40分钟左右的时间。

同时，苹果会演示Apple Pencil在这些应用中的使用方式，并演示一些创意的应用方法。

之后，苹果可能会推出全新的iPad。因为从iPad诞生至今，其实美国的K12教育市场，以及其它很多地区的教育市场，对于iPad的需求都非常大。

最后，苹果应该会发布新款的MacBook Air。这里有两种可能，其一是如此前媒体所报道的升级版MacBook Air，售价不变，兼顾K12的同时也面向主流用户群体；其二，可能会推出专门针对K12领域的、价格更具竞争力的MacBook产品，用来对抗微软Surface Laptop。同时按照苹果的“性格”，不大可能会出现对标Chrome Book的廉价版产品。

综合来看，苹果这次发布会的内容应该与中国用户的关系不大，唯一值得期待的是MacBook Air的更新。是否如笔者所言，明晚11点，答案就会揭晓。

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MBA与iPad是否会更新

十年前，时任苹果CEO的史蒂夫·乔布斯在Macworld大会上，从牛皮纸袋中抽出了初代MacBook Air，这个经典画面被永恒定格在了PC行业的历史进程中。MacBook Air的出现，某种程度上来说是笔记本真正走向轻薄化、时尚化设计的开端。

不过，自2015年初一次重大更新之后，MacBook Air产品线至今已经保持了近三年的停更状态。期间在苹果推出12英寸MacBook之后，有不少人认为苹果将彻底砍掉MacBook Air产品线。

MacBook Air产品线已经停更三年

其实相对于售价更高的MacBook Pro而言，便宜实用的Air在某种程度上是一种威胁。有很多用户表示，“如果MacBook Air升级Retina屏，就会无条件购买。”这多少反映出了苹果停更MacBook Air产品线的一些原因。

此外，以现在的轻薄型笔记本标准来衡量MacBook Air的话，它其实已经算不上是轻薄型笔记本产品了。

综合这些因素来看，本次春季新品发布会如果苹果真的更新MacBook Air系列，最大变化有三点：

其一，升级Retina屏，提升分辨率。

其二，升级硬件配置。

其三，可能会在轻量化上有所作为。

除此之外，如果苹果真正想要推出更具竞争力的、专门面向K12教育市场的产品，那么廉价版MBA并非没有可能。毕竟现在的苹果与乔布斯时代的苹果已经有了很大差异，库克作为一名职业经理人，为公司谋求利益最大化必然是其首要考虑的事情。

MacBook Air之外，产品方面最有可能的更新是iPad。

作为教育设备来说，iPad是非常优秀的产品。不过相对于iPad Pro高昂的价格来说，可能并不太适合K12教育市场的采购标准。这也是如今iPad产品线在K12教育领域逐渐失去话语权的重要原因之一。

Apple Pencil与iPad的教育应用创新结合，或是本次发布会重点

本次新品发布会，苹果如果能够更新价格更为便宜的iPad Mini系列，并且将Apple Pencil的应用与iPad Mini结合起来，对于苹果在K12教育领域的前景，或许会有着极大的推动作用。

此外想说明的一点是，如果本次苹果完全没有更新旗下笔记本、平板电脑产品，而只是做一些针对教育领域的创意应用演示，其实也并不意外。

结语

明天的苹果春季新品发布会之后，或许会有不少人觉得失望，这也是非常正常的事情。因为从现在能够了解到的信息来看，本次发布会与中国用户的关系不大，主要是面向美国K12教育领域的一次产品和应用展示。