一格一天500万 跳一跳广告招商 前景价值几何？

微信“跳一跳”要植入广告了。在今年春节期间，跳一跳小游戏中出现了麦当劳的品牌盒子，小人在盒子上停留一秒，盒子就会出现麦当劳的 slogan，还会出现小汉堡特效，同时能得到20分奖励。

今年的3月1日，科技菌和许多小伙伴“偶遇”了跳一跳中的Nike小格子，在上面停留会有20分的奖励，据说，这是为了配合Nike新品所进行的广告尝试。

很快就有媒体爆料，这则广告价值2000万。

2017年12月28日，微信在推出6.6.1版本时，同步上线了“跳一跳”等小游戏，微信公布的春节数据显示，小游戏同时在线人数最高达 2800 万人/小时。

此前，玩跳一跳游戏时可以与微信支付、音乐盒、魔方、鲁班七号等基座来个邂逅，并获得5分到30分不等的分数。为了获得更多分数，科技菌还是很期待这些带有标识但形态各异的基座。

上线短短几个月后，近日跳一跳已经正式启动招商。跳一跳这一波商业化尝试，好像暗示著微信的变现之路或已开始提速。

一天一格500万，跳一跳开启商业之路

根据网络上流出的招商图显示，跳一跳广告按CPD(Cost Per Day，按天计价)进行售卖，1天500万，2天1000万，5天2000万，而且不承诺独占。

跳一跳可以给广告商的权益包括：

定制专属品牌盒子——投放跳一跳广告，品牌可获得形态各异的专属品牌盒子，跳上去之后基座皮肤会发生变化，停留还可获得20分加分，同时弹出特效动画。

定制音效——小人跳跃至品牌盒子上，可提示出现品牌音效。

官方IP授权——广告期间，品牌还可以获得来自微信广告官方IP授权，借跳一跳IP进行品牌公关宣传。

微信方面表示，依托跳一跳的超人气游戏场景，品牌不仅可以迅速触达海量玩家人群，提升品牌记忆，而且可以巧妙传递品牌理念，以游戏互动等方式实现用户沟通。

但质疑声随即扑面而来，首先很多人明确表示他们现在已经“不跳”了。对于“用完即走”的小程序来说，用户留存率低一直是一个问题，就算跳一跳曾经一时风头无二，一月日活量曾高达一亿，但对于健忘的用户来说，如若不能推陈出新，跳一跳随时也能处于被捧杀的边缘。

再然后，跳一跳广告创意不足，简单的品牌露出，缺乏展示，没有文案，无法进行社交和流量转化是最大的问题。并且，大量的广告投放背后，是否会影响游戏的公平性？有广告的基座意味着加分，是否到了最后会变成现在人人抵制的“外挂”一般的存在？

看似新鲜的广告投放模式背后，也暴露了诸多短板。跳一跳的商业之路能否成功，到底是一跳即过还是会一触难忘，目前大家都不无从知晓，仍有待观察。

微信进入“收割季”，小程序为其探路？

互联网行业有这样一句话：当一个线上服务是免费时，你就不再是顾客，而是产品本身。没有人去质疑现在微信“国民级应用”的地位，经过7年的疯狂增长后，月活跃用户已经突破10亿，现已正式进入了“收割的季节”。

腾讯其它业务的快速增长，其中来自微信的广告收入功不可没。根据腾讯2017年三季报，腾讯网络广告业务2017年第三季的收入同比增长48%至人民币110.42亿元，其中社交及其他广告收入同比增长63%至人民币69.20亿元。马化腾也表示，未来，社交、效果广告或称为腾讯比较大的增长点。

“微信之父”张小龙曾说，微信内部从不谈情怀，也没有说要克制欲望。微信的商业之路走得极其谨慎，上线四年后才发布朋友圈广告，因为张小龙首先不想过度影响用户的使用感受，而跳一跳发布仅几个月便开始了招商之路，业内猜测，微信的商业之路已经开始提速，跳一跳的广告招商只是为其前方先探探路。