中国亚马逊即将卖身 当当网究竟哪步走错了？

有人说，现在的国内图书电商正处在“三足鼎立”，一般要在网上买书的人都会去当当、京东、天猫，或许还有个亚马逊。

但对于很多年前就开始网购的用户来说，看图书首选绝对是当当网。1999年就开始进入网络图书市场的当当，与2010年的京东图书，2012年的天猫商城图书板块相比，毫无疑问是资格最老的大哥，在当时，更被成为是“中国的亚马逊”。

但就是这样一个比京东、阿里发展都早的电商老大哥却迎来即将“卖身”的命运，当当网这些年到底是哪里走错了呢？

10多年来的大起大落

1999年，当当网以卖书起家。当时，正处于电商兴起的风口，又没有其他能排上号的对手，当当的发展可谓是顺风顺水。

2010年，当当远赴美股上市，也就在那一年，当当网成为了中国最大的网上书店，年销图书销售额超过100亿元，在国内电商图书市场占有超过50%的份额。

上市后的当当网意气风发，京东主动挑起的价格战直接刚正面，另外也开始拓展品类，上线了百货和服装板块。

还记得科技君也为当当贡献了不少销量，那时候“当当自营”几个字就跟如今的京东、天猫直营一样，如同金字招牌，看到就能直接毫不犹豫地下单。那个年代的大众对于当当，就是这般信任。

然而，在京东和与阿里的“共同夹击”下，当当逐渐落了下风。尤其与京东这场价格战，让当当的招牌图书业务受到了较为严重的影响。2015年第三季度，当当最后一次发布财报，京东的营收已经变成当当的18倍了。

当京东和阿里都在大手笔砸钱扩展电商品类、自建物流和金融业务时，当当仍守着图书这块业务，其CEO李国庆曾公开表示，“烧钱”的做法不可取，无法赢利的销售额毫无意义。最后事实证明，李国庆看到的只是数字，却没有发现“烧钱”背后的战略投资。

2016年9月16日晚，纽交所上市公司当当宣布已经完成了私有化协议。这意味着,当当正式从纽交所退市,成为一家私人控股公司，而彼时当当网的市值缩到仅剩5.36亿美元，还不及当年上市时的四分之一。

当当网走错了哪几步

去年10月，路透就曾报道海航准备以12~15亿美元的估值，收购当当网超过90%的股份。但彼时，这一消息被当当网否定。

不过，在上周末，这个爆料实锤了。海航旗下的天海投资发布公告称，计划收购北京当当科文电子商务有限公司及北京当当网信息技术有限公司相关股权。也就是说，若本次收购完成，那么当当网将彻底易主，交由天海投资接管。

当当网的溃败，除了其他电商平台的崛起外，更主要的还是内部原因。即使当当比人家早发展几年，但当这些对手都在拓展“疆土”的时候，当当却变得过于“保守”了。

其实，当当并不是没有开拓的欲望，但C2C平台、3C数码等都无疾而终。在经历了短暂的尝试和亏损后，当当网就撤掉了本能大有可为的品类，任由京东等后起之秀突飞猛进。不得不说，领导层的决策确实有些不够远见。

在2016年私有制后，当当网创始人李国庆就曾反思过：“上市之后会有各种对盈利的要求，经不起亏损，于是就捆住了手脚，而在高速爆发的行业中必要的亏损是需要的。”

然而，退市后，领导层的思路依旧没有改变，当当的路线仍旧助攻“图书板块”，或许是“不忘初心”，也可能是力不从心。不管怎么样，在阿里、京东等都在积极拓展自己在金融、物流、仓储等领域的生态体系，逐步建立起堡垒，而当当网的业务就更显得单薄不堪了。

或许，在这个时候选择退出，对于创始人和当当网的以后来说，还算是一个不错的选择。2018年，文化消费崛起的趋势已经越来越明显，当当与新资本结合，可能会带来新的转机，让自己“起死回生”。

而对于跟科技君一样的当当的老用户来说，大家对当当网怎么看呢？

曾经从当当快递手中接过一本本新书，感受它发出油墨香，是无论如何都不会忘记的。或许当当网是陨落了，当关于那些记忆，或许一直在我们的脑海中吧。