努比亚V18专访：用心做产品/提升核心竞争力

【IT168 专访】3月22日努比亚在北京竞园召开新品发布会，本次发布会的主角是努比亚V系列的首款新品：努比亚V18，作为努比亚首次踏足千元机市场的产品，努比亚V18还是有很多亮点值得关注。而在发布会后，笔者有幸与努比亚总经理倪飞以及努比亚品牌设计总监王汇面对面交流，与他们畅谈努比亚今年产品布局以及对于目前手机行业的一些看法。

问：您觉得在千元机采用AI、全面屏高科技时，利润率怎么保证?另外，去年整个手机市场的主力机型都集中在2000元到3000元这个水平，你觉得未来用户对智能机的主力需求还在这个价位段吗?

倪飞：首先，智能手机行业是规模性的市场，我们努比亚切入千元机市场希望通过更高质量的千元产品获

得整体销量规模的提升，通过规模提升进而推进整体产品成本下降，一方面满足用户基本需求，同时给公司带来基本的利润。

从整个市场调研数据来看，千元左右智能机市场有比较大的需求。5G到来之前，整个手机行业的用户需求比较疲软，努比亚除了继续做创新性的旗舰产品之外，也希望给用户提供一些好看、好用、耐用、好玩、以及更聪明的、有性价比的产品。这对用户来说成本较低，就今明两年市场发展来说，这样的产品是大多数用户的需要。

5G到来的这两年，两类产品比较有用户需求，一种是特别有创新的产品，一种是性价比高的产品。这也是在千元机V18上把AI美颜和面部识别，小牛语音等新的功能加进去的原因。

问：努比亚今天发布V系列首款新品，V系列和N系列、Z系列有什么区别，在努比亚整个产品序列里占有什么样的位置?

倪飞：V18是努比亚做的第一款千元左右产品，主打年轻用户群体，在技术和外观设计方面做了很多提升。V系列在颜值、续航、性能、照相各方面比较均衡，让消费者能拿到好看、好用、好玩、不贵的产品。努比亚Z系列一直是努比亚在创新和黑科技方面的最高体现。N系列主要针对一个比较细分的专业群体——对电池有非常苛刻要求的人群，主打长续航大电池。

问：您刚刚说2018年用户需求疲软，千元机市场是不是会成为2018年的战场，竞争核心在哪里?努比亚国际化的进程走的怎么样?

倪飞：首先千元机市场竞争比较激烈。因为千元机符合用户这两年的换机需求。性价比高，同时换机成本比较低。这种情况下，千元机市场肯定是兵家必争之地，各大品牌一定会在1000到2000这个价格段进行重点竞争。大家会把一些更高端的功能下放到这个价位段来获取用户，所以竞争会更加激烈。

努比亚这时候进入市场是觉得时机成熟，一是适应时代的发展，另外是努比亚高端技术经过几代旗舰迭代已经非常成熟，我们认为这些技术可以下沉到千元左右的产品，也可以为努比亚在这个阶段竞争带来一定优势。

关于努比亚的国际化，努比亚一直在做，但是主力还是在中国。我们今年有几个重点方向，一个是东南亚，东南亚市场的机会在于电商的逐步兴起，对比中国市场，东南亚有10倍以上的增长空间，所以东南亚市场我们会考虑电商。

第二个我们比较看重的市场是欧洲，欧洲现在已经进入了完全开放的阶段，但是欧洲市场是一个品牌高地，当品牌在欧洲市场形成品牌认知之后，能够辐射东南亚和亚太市场，影响东南亚包括亚太这样的区域，这是我们目前的两个重点。另外，我们也还有一些地区在同步布局，一个是北美，一个是印度，使用成熟渠道及电商的模式。

问：去年应该是18：9屏幕手机的爆发年，面对刘海屏的异形全面屏，努比亚有没有跟进的计划?V18具有人脸识别功能和小牛语音这样的AI技术，努比亚在AI方面有哪些优势?

倪飞：我认为刘海屏是一种折中方案，未来这个技术肯定会被过渡过去。努比亚有刘海屏的计划，但是我们有自己的设计思路，我们终极目标是真正的全面屏，只要有机会，就会把刘海去掉或者做小。

目前AI技术的感知力，我认为整个智能手机行业AI技术还没有到真正的爆发点，没有真正进入能给用户带来非常直观和有效改进的阶段，但努比亚相对比较实在，我们就想做一点改善，比如小牛语音到人脸识别，希望能做一点提升和改善。我们认为我们的AI技术目前在行业尚未达到领先水平，整个AI技术领域，手机还都属于很初级的阶段。

问：努比亚V18搭载了好评度很高的NeoVision7.0技术，这次在V18上这项技术有怎样的提升?

王汇：努比亚V18作为千元机基本具备所有千元机的摄影功能，以往旗舰机我们做了很多技术功能的突破，初期这些是偏技术层面，并没有给消费者带来最纯粹的体验。2018年，这些功能经过演进和积累，已经从技术层面真正转化为体验层面，成了真正的产品。以前摄影师用的很多功能一键使用到了V18上，这也是我们对用户体验追求的一个方向。就是越来越好用。

问：努比亚在影像技术上比较强，在千元这个级别主打影像的机型中，业界有哪些变化?你们的看法是什么?

倪飞：大家都在1000元到2000元这个价格段发力，会把一些更高端的配置往下拉，获取更多用户认可。用户有自己的判断，目前我们选择给V18的配置首先是满足用户需求，同时V18软件方面提升给用户带来更多的可玩性，纯粹拼硬件不符合努比亚的认知。我们希望用合适的硬件能力，通过我们软件的创新提升，包括对用户使用场景的把握，给用户提供一个更加合适、更加好的产品。

问：今年努比亚会不会继续深挖摄影功能，能不能透露一些研发方向及规划?

倪飞：手机摄影这方面我们一直在做。将供应链厂商和手机厂商绑在一起，我们需要硬件、软件两方面同步上升。

一般来说我们最顶级的NeoVision8.0会在旗舰机Z18上发布，届时我们会看到整个手机影像的提升。一方面是手机本身基本的性能，智能手机相比于真正的专业相机有一定差距，主要是硬件，尺寸会限制光圈，成相、还有变焦等方面。

努比亚以往通过软件方式尽量去解决这些问题，相对解决了光圈大小的问题，包括光绘都是我们通过软件解决的。随着硬件提升软件可以带来更多更有效的改善。在Z18上我们会搭载更加强悍的硬件基础配置，通过NeoVision带更多可玩性和技术性。具体的功能点，相信Z18发布的时候大家会看到。