从迷恋iPhone到力挺国产手机 什么原因让中国消费者转变？

作者 | 有意思儿&猫叔

当年，苹果iPhone4/4S以及iPhone5等机型在中国市场火爆一时，也正是中国消费者疯狂迷恋iPhone的阶段。与此同时，像iPhone4/4S在那个年代可是能代表使用者的某种身份，并且对于多数普通用户而言iPhone手机简直是一个稀罕物。后来随着小米手机诞生，直至一众国产手机崛起，中国消费者逐渐不再迷恋iPhone从而在言行和心理上开始力挺国产手机。对此，大家从近些年iPhone在中国市场的销量、关注热度以及近些年苹果iPhone的广告内容即可看出。

那么，是什么样的原因导致中国消费者发生了这么大的转变呢？个人认为接下来我们可以从三方面进行分析探讨。

其一，乱世出英雄，iPhone成于时代。2007年第一部iPhone手机诞生之际，智能手机的市场渗透率其实并不高，甚至再往前推两三年智能手机的市场渗透率对比现在可以忽略不计，当时流行的手机、系统还是诺基亚手机和它搭载的Symbian系统。不过随3G时代到来，智能手机的发展迎来了春天，苹果第一部iPhone推出某种程度上算是坐上了3G网络的快速车。

一直到2009年通过中国联通苹果手机才算是进入中国市场，iPhone4发布点燃了压抑已久的中国消费则，抢购iPhone4达到万人空巷的情况在中国上演。鉴于此，2009年是中国3G网络的元年，由“2”到“3”的变化直接促进了苹果iPhone手机的大火。当然，当时的中国手机市场还是一片山寨机存在，iPhone无疑是一股清泉，深受消费者追捧。

但是，iPhone在中国市场成名可谓是时势造英雄，如今绝对再没有哪个手机厂商能做到像苹果公司一样。究其原因，在于中国市场早就不是早前那么温和，竞争激烈已是常见现象。以华为、小米、vivo、OPPO为代表的国产智能手机品牌越来越优秀，中国消费者们看在眼里做在行动上，iPhone的势渐渐失去是时代发展的必然结果。

其二，iPhone价格攀升，消费者思维升级。从乔布斯时代iPhone价格就没低过，到库克执掌苹果公司以来更是把iPhone价格调整到极致，一部高配版iPhoneX售价九千多元。但是iPhone价格攀升并没有继续延续它所含有的身份象征意义，也就是说目前来看iPhone被视为地位介质的意义已经消失，这需要从两个角度分析：一是消费者思维升级，消费者的选择价值观发生改变意味着iPhone失去了光环照耀，一部智能手机没有必要套上身份的标签，它应该有自己的定位空间；二是iPhone已经不是稀罕物，所谓物以稀为贵在中国市场体现明显，iPhone过去和现在的处境是非常好的案例。

另外，伴随消费者择机思维变化，一部iPhoneX价格接近万元已经超越了多数人理解的一款智能手机该有的范畴和价值。理性，最终导致iPhone手机不再是人人追捧的机型，反而亲民的国产手机则开始受到中国消费者青睐。

其三，中国手机市场多元化，iPhone创新乏力。面对中国一众智能手机品牌的围攻，不但苹果iPhone感到压力山大，而且国外其它手机品牌也会无力招架；别说这些年里iPhone手机在外观设计或者功能方面很少有显著创新的前提下，自然会引起消费者的视觉疲劳，而中国智能手机由于多元化存在，消费者可选择性空间宽阔，无论是华为、小米还是OV都能匹配到不同层次消费者的实际需求。

换言之，一家餐馆只能做出一种口味的东西，另一家餐馆多种口味应有尽有，你说哪一家餐馆能长期吸引人？特别是针对中国消费者素来喜新厌旧的情况，单调的外观和创新乏力势必不能一直被宠幸。

再者，国产智能手机已经不是几年前的实力，都已经开始走出国门拓展海外市场了，作为中国消费者并非都是感性消费者，为信仰埋单，依然存在很多为口袋考虑的人。结合国产智能手机物美价廉，横向对比也好实用考虑也罢，iPhone手机都不再具备昔日呼风唤雨的辉煌。