HUAWEInova3e的克莱因蓝真那么美？华为手机攻掠年轻市场的三大招

“我最喜欢克莱因蓝，太酷炫了，据说有纳米级的炫光纹理。”关晓彤在HUAWEI nova 3e发布会的舞台上对这款手机赞不绝口。能让代言人关晓彤这个小女生都开始“研究”纳米了，看来HUAWEI nova 3e克莱因蓝的设计之美和科技之炫真的不一般。

在3月20日HUAWEI nova 3e的发布会现场，这款独特的蓝色手机一亮相就吸引了众人的眼球，引来了台上台下嘉宾和粉丝们一片赞美什么是克莱因蓝？华为消费者业务手机产品线总裁何刚讲出了其背后关于美学和时尚的故事：“被《纽约客》称为最后一位具有国际影响力的法国艺术家伊夫·克莱因认为，只有最单纯的色彩，才能唤起最强烈的心灵感受力。于是，克莱因本人将他认为的纯粹蓝色注册为克莱因蓝，并一度席卷了时尚圈。”

今天，HUAWEI nova 3e将克莱因蓝带给所有的年轻消费者，不仅是因为这个纯粹的蓝色极为漂亮、优雅和具有震撼力，而且在寰寰姐看来，这款纯粹的蓝色还代表着一种“极致”理念。

“高颜值 爱自拍”，一直是华为nova系列的品牌slogan，但此刻已经拥有3000万用户的华为nova系列开始升级市场攻略。最新发布的HUAWEI nova 3e正试图带给消费者更升级的体验，以“极致”为手机设计的全新理念、以“极致”击穿年轻市场、并以“极致”引领手机行业。

高颜值的升级：场景色彩的细微感受力

与华为手机的P系列时尚风格和Mate系列的商务气质不同，华为nova系列自诞生之日起，就以年轻市场为核心，所以“高颜值 爱自拍”成了nova系列的核心基调。但何为高颜值？多高才算高？当所有手机新品都在颜值上下功夫时，华为的nova手机怎么才能突出自己的高颜值？

在HUAWEI nova 2s去年12月发布时，华为就结合时间点推出了一款独特的相思红颜色。红色手机并不少见，但命名为“相思红”的却只有华为。再结合随后到来的2018情人节，可以看到华为在产品推出时已经结合了颜值、时间节点以及手机应用场景的诸多因素。这才是真正的手机“颜值”营销。事实证明，HUAWEI nova 2s销售取得了相当的成功,累计销量近数百万部。

此次HUAWEI nova 3e推出了克莱因蓝、樱语粉、幻夜黑、铂光金四款炫色，而主打的则是克莱因蓝。它采用了新一代水光纹炫光膜、纳米级的炫光纹理，经过11层工艺叠加之后，会呈现出光线探入海底的神秘感，更显纯粹深邃。除了这款颜色本身的纯粹震憾力之外，夏天即将来临，蓝色的深邃宁静也更符合夏日场景。

再联想到其他手机友商所主打的紫色或者粉色基调来看，华为手机在高颜值的竞争上显然更有招数，并非简单推出一种颜色，而是结合了季节的场景化感受、色彩震憾力，进行综合的“颜值”营销，其实这些都是影响消费者对于颜值感受的细微层面。

这种高效的有深度的“颜值”营销，背后有着华为对年轻消费市场的深入洞察。如何刚总裁所说，推出每一代新产品时，华为会设计几十种不同的颜色，反复的跟用户进行探讨并收集他们的反馈，这些反馈也成为了华为做出更正确选择选择的依据。但更可以看到的是，今天的华为手机在打造高颜值手机上，已经有了独特的心得。任何手机企业都可以说自己的产品是高颜值，但进入颜值细微层面的却是华为nova 3e手机，这也是华为在打造年轻品牌、打造极致高颜值产品上的一大突破，值得行业借鉴与思考。

再从全面屏角度来看，今天所有企业都在进行全面屏突破，苹果iPhone X的“刘海儿”被称为“丑爆了”，HUAWEI nova 3e却做到了最极致的颜值提升。整个手机选用双面玻璃加金属边框的设计思路，19：9修长机身屏显比例。HUAWEI nova 3e拿在手里显得更秀气。能做到这一极致设计的核心更源于技术实力。据何刚总裁透露，为了达到更好的全面屏显示效果，华为用定制微型摄像头、潜望式微听筒、圆角切割技术、多频段合一天线技术等等才做到了更高的占屏比，也达到了美学外观上的升级。

2400万高清摄像头：自然美妆重新定义自拍

自拍、秀自己，已经成为今天的心备武器，当然更是年轻人表现生活态度的一种方式。

但如何才能做到最好的自拍，这自然是有着“爱自拍” slogan的华为nova系列的核心使命之一。今天，前置摄像头已成为用户换机的重要考虑因素，在这方面华为强调的更是极致之感。

HUAWEI nova 3e采用的是目前业界最高的前置2400万高清摄像头，并且基于数十万用户上千种场景的数据进行大数据学习，对前置摄像头进行了多次特殊的调试，确保全面提升拍照效果。例如在相机的景深性能方面，不仅拍照视野更加广阔，而且高清摄像头还能精准捕获肌肤每一处细微变化，带来专业级的拍照体验。

专业级是极致之一，但这还不够。众所周知，今天的年轻人对于自拍的需求还体现在对自然之美的回归上。前几天，一个让直播达人关掉美颜的视频大火，视频里不少所谓的“美女主播”在关掉美颜镜头之后现形了，很震惊。

观众都是火眼金睛，这一视频大火的背后传递出的是，矫揉造作、过度的修饰已经不是年轻市场的主流，自然美妆才是未来趋势。基于对年轻市场的了解、对用户趋势的把握之下，HUAWEI nova 3e卡对了正确位置和时机。

新推出的HUAWEI nova 3e对自然美妆算法进行了升级，保持美颜效果在不同场景、不同光线下的一致性，实现更加真实、自然的美妆效果，让肤色更加白皙通透、细节真实，保留皮肤原有品质。此外，增强立体感也是HUAWEI nova 3e的一大自拍“杀手锏”，通过3D立体塑颜功能重塑面部轮廓，加深T型区域的光线区分，增强脸颊及鼻翼阴影的效果，打造出完美的立体五官。

对于日常生活中夜晚、室内等暗光条件下的自拍，HUAWEI nova 3e的4合1光融合技术，实现了相当于1.8um的大像素的性能，不仅能够做到改善低照度下图像的亮度及信噪比，更能提升图像解析率，让每张暗光自拍都容光焕发。

除了在自拍功能上的发力之外，HUAWEI nova 3e在后置拍照上也迎来全新的升级。后置1600万+200万双摄像头，一个负责成像，一个负责虚化。专业虚化可以使人物成像边缘分离更准确，景物成像更具层次感，虚化纯然天成。

另外，HUAWEI nova 3e不仅在拍照硬件上有了提升，手势拍照、趣味变妆、百变背景等功能的加持也给用户带来了更多的拍照乐趣。例如手势拍照可支持1.5米有效距离，3秒倒计时，真正实现让用户解放双手体验拍照的乐趣。

整体来看，升级到nova系列第三代的HUAWEI nova 3e果然是做到了“爱自拍”的极致，以突出行业实力的拍照功能彻底满足年轻人的自拍以及拍照晒图爱好，这才是真正对年轻市场的击穿。

智慧识屏：EMUI8.0结合硬件成为“装逼”新利器

微信聊天时，朋友谈到了一个新名词，于是你得切换屏幕，“百度一下”，然后才能与朋友继续聊天。可是，你的延迟让朋友不经意就能知道你在搜索答案，给自己增加分数。

而智慧识屏，则是在聊天时，只要遇到不懂的词，长按一下，立刻出现相应的解释，让你可以分分钟“装逼”成功。如果是朋友提到的一个聚会餐馆，你也不用切换到某众点评或者地图，直接长按餐馆名字，相应信息一目了然。

对，这就是华为最新的EMUI8.0系统。结合有着麒麟659处理器的HUAWEI nova 3e，基于这款手机本身的硬件优势从而具备了更加智能的人机交互。此外悬浮导航、智能分屏、智能场景推送等功能的加持，更让HUAWEI nova 3e有了更加智慧的操作体验。

此外，HUAWEI nova 3e还拥有人脸识别功能，轻按电源键亮屏，可进行人脸解锁。毫秒级解锁只需一眼就可以实现的同时，人脸识别还能防闭眼解锁，在安全性上更为可靠。

针对年轻人爱玩游戏的人群特征，HUAWEI nova 3e还有游戏助手这一贴心的功能。游戏助手提供三种模式供用户自由选择：游戏模式保证最佳游戏体验；智能模式下可平衡游戏性能和耗电；省电模式确保持久续航不断电。另外，游戏免打扰功能则可以屏蔽非重要通知，打造用户的专属游戏时间，仅显示来电、闹钟、低电量提醒，游戏通话两不误。

在游戏功能上的独特设计也引发了现场不少花粉的惊呼。的确，游戏手机是手机行业的下一步重点，何刚总裁也毫不讳言地表示，华为nova系列正在进行游戏手机的全新设计，以期带给消费者更多惊喜。

针对不少玩家担心的内存问题，HUAWEI nova 3e也做了升级，可提供最大4GB+128GB的超大存储，可支持256GB的扩存，在保持自身运行速度的同时，充分满足年轻人的娱乐视听等多项要求。

对年轻人来说，华为手机智能体验的结果之一，就是可以一边玩游戏与小伙伴组队一边与上司通话。这样的体验才是年轻人的诉求，而这一点正是今天华为nova手机在发展智能上的独特思考。

智能已经成为未来标签，所有手机厂商都在向智能发展，但智能如何落地到场景应用里？如何能让年轻人分分钟“装逼”成功，一边玩游戏一边谈感情，这才是今天年轻市场的命脉。HUAWEI nova 3e抓住的就是这个命脉。

华为手机打通年轻市场攻略

不难看出，走到nova手机第三代的HUAWEI nova 3e从技术、性能以及设计层面都有了全新的进步，但这只是华为nova手机整体实力提升之后的必然结果这彰显的是华为的底层能量。

但只有底层能量并不能打动年轻人，更值得思考的是，HUAWEI nova 3e从市场层面显现出来的另一层逻辑却是截然不同的，这就是基于技术突破和消费者需求洞悉之后的年轻市场攻略——结合场景的以克莱因蓝为代表的高颜值、重新定义自然美妆的自拍以及带来全新体验的智能应用，这些都已经震动了年轻消费者。而1999元起步的价格，更是HUAWEI nova 3e的杀手锏。

打动年轻人、真正俘获思维跳越的年轻人并不容易，但HUAWEI nova 3e做到了。从其整体攻略表明华为nova手机已经打通市场，更深一层来看，华为nova手机的市场爆发力还有更大空间，这更值得行业警惕。

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“李瀛寰”（ID：yinghuanlee）是2013年十佳自媒体、2014/15/16年度最有影响力自媒体，2015年微博十大科技观察大V、2017年度最具影响力TMT自媒体。