主播呈职业化趋势属于正能量的直播下半场开启

这一次站在全国年度十大主播的奖台上，陆露还是有点小小的激动。从进入主播大军时的无人理睬，到偶然拿到的第二名，从此主播生涯仿佛开挂，拿了许多第一名。陆露在NOW直播上，享受了很多聚光灯的包围。

（陆露获奖图）

经过几年疯长，主播已经成为一个职业，无数的从业者涌入。但主播跟所有职业一样，每一个从业者都有自己的酸甜苦辣。

懂懂笔记曾经撰文记录过多个主播的真实生存现状，有当红女主播成就自己明星梦的故事，也有放下农具走上直播路，但因收入微薄无奈放弃的心酸。

那么，当主播成为一个新兴职业，这个行业里的楷模应该是什么样子呢？

心里住着个“小自卑”的年度十大主播

一群朋友出门聚会，陆露是自带“隐身”功能的那个。不爱说话的她，永远都在角落里扒拉着吃饭或者玩手机。但天性喜欢唱歌，也特别喜欢将自己的才艺和快乐与大家一起分享，有时候就会在一些K歌软件上录制歌曲然后发布出去。这时候，评论区的赞赏是她录歌的动力，唱给别人娱乐，也唱给自己自信。

一次偶然的机会，陆露在自己经常玩的K歌软件上看到了一个视频直播间，出于好奇点了进去，发现有很多主播在那里唱歌跳舞和下面观众有说有笑，好像玩的特别开心，随后就联系了客服人员报名参与了考核主播。

当收到考核通过的喜讯时，陆露却有一些内心里的小自卑——“打开摄像头我真的能自在地观众们有说有笑吗？”带着这种忐忑心态，陆露踏上了主播的路。但是，前行荆棘满布。

刚开始直播，什么都不会，只是一个劲的唱歌，直播间人气也就一直不温不火。无名时期的每一天都分外漫长，陆露坦言，那段时间有过很多次想要放弃直播的冲动。“之所以坚持下来的动力，是在直播间里，哪怕有一个人还在想听我唱歌，我就舍不得。”

转机出现在2个月后的一次官方比赛，陆露在粉丝的拥簇下拿到了第二名。此时此刻，陆露才意识到自己是为直播而生，主播之路从此开始职业化，从没人理睬到屡屡拿奖，及至日前荣膺“年度十大主播”，陆露的成功故事代表着直播时代头部主播的发展之道，而与那些靠脸蛋吃饭甚至是在直播间向观众要打赏的主播相比，陆露不仅很克制，从来不会向观众主动要打赏，而且她是凭借自己的唱歌才艺成为网红主播，与刷脸的网红有天壤之别。

而曾经心里住着小自卑的陆露，在成名之后心变得越来越“大”。2016年她从主播职业中得到的收入逐渐稳定，同时拥有一大批粉丝，于是她开始走出直播间，在业余时间利用自己的影响力去参与一些大型组织发起的慈善捐款。

陆露的故事，可以说改变了大家对网红主播的旧有印象，不是靠刷脸，也不是完全为了挣钱，而是在主播这一职业中，当成一个事业去做。

而在腾讯NOW直播，像陆露这样的正能量主播并不在少数。就拿与陆露此次一同入选“年度十大主播”的Miko玥来说也是一个机缘巧合接触了NOW直播，由于从小对腾讯的产品就有好感，因此有这样的机会时，就愿意加入来玩一下。而当初抱着“玩一下”心态的她，做起直播后却刹不住车，一路将主播做成了自己的职业。

Miko玥此前的职业是人民教师，辞职做专职主播后也有过被质疑和想要放弃的想法。在将近两年的直播中，从一个直播小白成长为一个获奖的主播，“感慨颇多，也充满着感恩。我是一个舞蹈主播，但一些观众其实并不看好舞蹈主播，总觉得是靠颜值身材并不是真正的才艺，但我没有放弃，想通过自己扎实的舞蹈功底（五岁开始学舞蹈，至今舞龄18年）和自己的努力，证明一点我这位舞蹈主播不一样，是真正的舞蹈才艺。“

透过陆露和Miko玥的故事，我们不难看出的是，主播已经成为一种职业，是要有真本事并且要真的很拼，才有机会成功。而能脱颖而出的主播往往也是靠输出唱歌、舞蹈等才艺，通过这些才艺为粉丝创造快乐与愉悦，赢得粉丝的支持。也就是说，他们是靠创造价值而换取报酬，而不是靠整个直播中不时向粉丝要打赏的“乞讨”。上述两位主播的故事也让我们看到，一些头部主播除了自己的工作，正在努力用自己的影响力（类似于明星一样的影响力）去帮助更多的人，去反馈社会，这恰是正能量直播可持续发展的题中之意。

培养、引导、成就，NOW直播的不一样

那么问题来了，为什么在今年的年度十大主播中，出自腾讯NOW直播的占了两席？同时，NOW还连续两年入选荣获“十大最具影响力直播平台”，同时斩获“年度最佳运营团队”奖项。NOW为什么能获得这样的成绩？

（NOW直播获奖图）

这一点，从前述两位主播的经历可见一斑。在陆露看来，NOW直播这个平台和其他平台有点不一样，“这个平台不像别的平台那么乱，也比较规范。所以选择在这个平台继续直播。”

Miko玥则对懂懂笔记表示，现在各平台内容做的越来越丰富，这对观众来说肯定是件好事，但不同平台侧重方向还是有区别的。比如斗鱼、虎牙、龙珠等游戏类直播会更多一些，受众群体以年轻人为主；老平台YY主打秀场；花椒和映客以高颜值著称，“这些平台在我看来都是很棒的平台，但是区别越来越小了。NOW直播平台新增了很多版块，例如才艺、户外、二次元、游戏、观影等频道，种类丰富了很多。”

所以在Miko玥看来，NOW直播的优势在于新。也正因为新，所以充满着活力和各种可能性，比如之前绿幕黑科技直播的尝试，Miko玥也参与其中。

NOW直播背靠QQ，用户群以90后、00后为主，所以NOW直播走的是一个绿色小清新路线。同时，这个平台对于主播的审核机制非常严格，对主播的综合素质要求较高，尤其注重才艺主播的发展（唱歌、舞蹈、乐器等）。当然，对主播严格的审核之后，有了好的内容，腾讯也会不遗余力地在流量上给予支持，有很多埠可以进入主播的房间，所以相比其它平台，NOW直播房间内真实粉丝活跃度较高。

在此基础上，实际上NOW直播对主播的孵化和扶持也是这一平台能诞生两位年度十大主播的重要原因。Miko玥就提到，NOW直播会举办一些才艺类的综艺节目，如今年年初她参与的NOW Live音乐现场，邀请才艺主播参加直播综艺，给主播提供一个更大的展示自我的舞台；此外，NOW直播也会举办一些站内比赛，根据名次达到一定条件，符合条件的奖励火箭（可以置顶推荐十五分钟），通过主播和粉丝的努力，可以争取到更多的曝光机会。

“一路的坚持和粉丝们的支持让我走过了风风雨雨，历经直播平台的对主播的大浪淘沙，两年依然保持着一份比较高的热度。毕竟直播行业的竞争压力和主播的更新速度是无法想像的，我认为在NOW直播只要你有真正的个人特色（才艺/人格魅力/颜值）,再加上你的努力和坚持，是一定会有机会展示风采的，我也会继续不忘初心，一路前行”，Miko玥这样告诉懂懂笔记。

【结束语】

作为直播平台，是由头部主播和长尾主播共同推动的，除了上述这两位荣膺年度十大的主播外，NOW上还有许多腰部主播。而相对于一些直播平台更多的将资源倾斜到“靠脸蛋”的“吸金”主播，NOW则是注重对整个主播群体生态的推动。

以武汉研究生“音旋小汤圆”为例，其“寒假打工”的故事，就引发民生媒体关注，并在后续传播中得到央视的画面露出，并代表腾讯NOW直播探班《车神来了》采访林依轮，在NOW直播年度盛典中也成为首个登上电视的女主播。再如“棉花糖大叔”，凭借西瓜雕刻的手艺直播，在经历了下岗后成功转型“主播”新职业，也向外界展示了直播给社会带来的正向能量。

而无论是做公益的陆露，还是研究生、农村大叔，NOW平台主播百华齐放的背后，实际上是以正能量、主旋律生态扣题新时代。而正能量直播，恰是直播风口过后持久的生命力所在。

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多年财经媒体经历，业内资深分析人士，圈中好友众多，信息丰富，观点独到。

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《小米生态链战地笔记》、《微信思维》、《微信力量》三本畅销书的作者。