速途研究院：2017年AR/VR市场研究报告

原标题：速途研究院：2017年AR/VR市场研究报告

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近期Scope AR发布了ARCore功能，并将其远程协助企业应用程序Remote AR应用到了移动AR领域，实现了一方到另一方视觉之间的链接，有效节约了双方对实景问题探讨的时间。

当然在AR/VR领域除了该产品之外，还有诸如Oculus Rift和HTC Vive等若干产品，虽然增强现实和虚拟现实的概念兴起不久，但产品种类却多如繁星。通过将虚拟世界和现实世界相结合，从而给消费者带来了一个体验全新世界的可能。

目前，随着技术的进步，行业发展逐渐走向了成熟，增强现实和虚拟现实设备也飞入寻常百姓家，成为普通大众所能消费体验的产品。

速途研究院分析师通过对2017年VR和AR市场相关数据的收集整理，并配合用户调研，分析讨论VR/AR市场的发展趋势。

全球AR/VR市场规模及预测

多数人将2016年定为AR/VR发展的元年，尤其是在年初时，概念被大肆吹捧，国内外顶尖公司纷纷扎堆AR/VR硬件的研发。

其中，微软在上半年发布了HoloLens AR眼镜；阿里7.94亿美元领投Magic Leap；谷歌展示了VR平台Daydream VR；HTC、红杉资本、经纬创投等28家投资公司成立VR投资联盟；暴风魔镜更是凭借其AR/VR的概念成就了暴风科技连续36个涨停的神话。当然还有一些公司过多的参与炒作概念，并没有深入技术的研发，在2016年全年的运营上也出现了不少的问题。

到了2017年，AR/VR零售端的增长速度有逐渐放缓的趋势，但是企业获得资本投资的热度依旧不减，仍然有若干企业前仆后继涌向这一行业。这一年中国VR/AR市场处于整体不断调整阶段，消费者有向优质产品体验方向转移，不少厂商也随之调整产品策略以满足消费者的需求。与2016年相比，高端价位的头显设备零售额占比有明显的上升趋势。

而国内在商用领域上更多的集中在教育和旅游方面，大众消费方面则以游戏和购物为主。不过受限于技术原因，短期内VR的市场规模会高于AR，但长远来看，AR似乎更具有发展前景。预估计在2020年，AR的市场规模会达到900亿美元，VR的市场规模也会达到300亿美元。

AR和VR的区别

若想细致了解AR和VR的区别，通常可以认为VR呈现的是一个封闭的、全虚拟的世界，借助一些道具，让人们沉浸于其中。这个虚拟场景通常并不是身边发生的事，而是由程序所创建，通过提升视听体验与感知，使人们在这个虚拟环境中有一种身临其境的感觉。

而AR则是基于现实环境，将虚拟信息或者电子信息叠加在现实基础上，以起到增强的效果。其本质不会脱离现实的场景，而是利用多媒体、三维建模、实时视频显示、多感测器融合、实时跟踪及场景融合来提升和强化场景。

典型代表如Google glass，将手机、GPS、相机集于一身，在用户眼前展示实时信息，收发简讯、路况及天气的查询等，用户可以实现声音控制拍照、视频通话和明辨方向等。

AR/VR技术应用领域

AR/VR技术可以涉及到各个行业，目前虚拟现实技术多为沉浸式的头戴设备，游戏内容在该领域最先获得了突破性进展。在经过网游、手游的积累，游戏的商业模式已经走向了成熟阶段，很容易移植到VR领域中。手游有望成为促使VR设备增长的最大驱动力，并且在过去的几年间，已有大量的资本涌入VR游戏领域。

在医疗方面，基于VR的沉浸式和互动式的特点，会在远程医疗和虚拟模拟医疗培训中有很好的表现；在教育中让学生与虚拟世界多维互动，在虚拟世界里学习和获得认知，有效节约了实体物品的使用和消耗等。

而AR技术应用的领域则会更加广泛，如在医疗领域，医生可以在患者手术时利用增强现实技术创造虚拟游标，实现精准定位；在军事警用领域，创造虚拟坐标以及地理位置数据，帮助士兵进行方位识别，获得所在地的地理数据和重要军事数据；在教育领域，可以将静态的文字、图片立体化，增加阅读的趣味性和互动性；在市政规划方面，将设计效果叠加到真实场景中，可以直观地获得最真实的效果。

部分AR/VR公司融资

近几年AR/VR领域的公司众多，融资也不断。在2017年8月，视+获得了汽车之家近亿元的A+轮融资。视+是一款增强现实浏览器工具，可以实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的技术，在手机屏幕上把虚拟世界套入现实世界并进行互动。

完美幻境在2017年5月获得了浩方集团数千万人民币的战略投资，完美幻境是全球唯一实现移动VR直播技术的高精尖科技的品牌，目前已经与优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、第一视频等视频巨头及重量级新媒体合作，致力于推广VR直播。

速途研究院分析师认为：VR/AR产业已从初期的火热回归到现在的理性，投资方的资金逐渐转向了更优质的公司。巨头企业在这方面早已全面布局，开阔市场。目前市面上的应用产品还多为头显设备，其标准化有待完善。而在细分领域如医疗、教育、旅游等方面还留有很大空白，需要技术的进步不断去填补。

【速途研究院】

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