中兴通讯成立终端子公司目标三年内重返国内手机主流舞台

今天（3月22日），中兴通讯宣布在中国区成立中兴智能终端有限公司，全面加码对国内公开市场的投入，目标三年内成为国内手机行业主流品牌。该新公司将由中兴通讯终端CEO程立新担任董事长、中兴通讯终端中国区负责人白波担任总经理。

3月22日，中兴通讯在上海举行媒体沟通会，中兴通讯终端CEO程立新和中兴通讯终端中国区负责人白波共同出席，白波正式对外宣布将成立独立运营的终端子公司——中兴智能终端有限公司，这一新成立的终端子公司由中兴通讯完全控股，由中兴通讯终端CEO程立新担任董事长负责全球市场，中兴通讯终端中国区负责人白波担任总经理负责中国区。

中兴通讯终端CEO、中兴智能终端有限公司董事长程立新表示，中兴通讯将在产品、渠道、品牌、人才等资源给予新终端子公司全力支持，对中兴手机在中国市场的渠道拓展、品牌提升给予坚定的支持和持续的投入。

新公司将打造创立全新、高效的手机销售模式，依靠中兴通讯技术领先优势，“目标三年内成为国内手机行业主流品牌。”程立新说。

今年是中兴手机20周年，作为中国最早的自主手机品牌，中兴手机一直是智能手机市场上的重要力量，在3G时代，“中华酷联”一时引领时代潮流。不过，近两年来，随着市场变化，以及新的手机厂商的进入，中兴手机在激烈的市场竞争中并非在中国主流手机行列，尽管在海外市场表现不错，但在国内市场，中兴手机市场份额已掉出市场前10位。

但程立新表示，中兴终端去年完成了集团下达的任务。随着万物互联带来呈几何增长的流量，5G将会是所有终端厂商全新的赛道，市场正面临全新的历史发展机遇，而中国是全球手机销量最大的智能终端市场，中兴通讯决定发力终端，凭借技术领先和全球化发展的两大优势，聚焦中国市场，创立全新、高效的手机销售模式，迎来新一轮发展、超越的机会。

过去的一年中，程立新开始不断调整中兴手机业务，在接任中兴终端CEO这近一年来，程立新为了充分了解国内手机市场情况，做了大量调研，拜访了很多行业专家。

从产品来看，目前中兴已经细化为ABC策略，A指的是Axon天机系列，主打旗舰高端商务；B指的是Blade系列，主打年轻中端市场；C指的是Connection和Cloud服务产品。中兴通讯今年将继续围绕AXON和Blade两大品牌系列，Blade系列新品将会覆盖千元以下到2000元的价位段。

据程立新介绍，中兴终端中国与努比亚品牌没有直接关系。“努比亚仍是独立运营，未来目标分拆上市。”他表示。

中兴终端中国总经理白波表示，将围绕中国消费者的需求进行产品开发。同时，白波透露，将在三个方面进行中兴终端中国市场的构建。

一是在渠道方面，中兴终端中国设计了全新、高效的手机销售模式，通过建立合作伙伴战略联盟，实现资源与能力的互补，达成消费者、渠道、厂家三方共赢。中兴终端今天在上海召开了2018中国渠道合作伙伴大会，向合作伙伴宣布了这些策略。

二是在品牌方面，中兴通讯将进行持续的资源投入，通过消费者易感知的方式，在受众易触达的渠道进行立体式的推动，传达中兴通讯终端产品科技领先、简洁、全球化的品牌特质。

三是在人才方面，通过更有竞争力的激励措施，激发现有员工的积极性，同时面向行业积极引进优秀人才，尤其具有B2C市场运营经验的高端专业人才，组建一支富有激情和创造力的运营团队。

此次中兴通讯成立中国区终端子公司，无疑是为了更加聚焦国内公开市场，但眼下国内智能手机市场的竞争异常激烈，今年很有可能又将进行一次品牌的大洗牌，中兴通讯要想重现往日的辉煌，赢得用户的信赖，必须要拿出能打动用户的产品，只有靠谱有创意的产品才能真正意义上提振中兴通讯在国内市场的表现以及品牌口碑。

（国际电子商情微信ID：esmcol，本文综合网易手机、通信世界网、凤凰科技报道）

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