中国家电大厂切入智能音箱 陆系智能音箱走向3个层面

家电大厂美的在中国家电及消费电子博览会上发表智能音箱－小美AI音箱，其搭载猎户星空语音系统，并透过猎户星空生态圈，扩展小美AI音箱的应用范围。

三方切入智能音箱市场，开启陆系智能音箱战国时代

智慧家庭过去一直都是大型家电厂商天下，各家品牌大厂都以自己为中心，从芯片端、模块端到互连协议，打造出一个开放的生态系来吸引更多第三方厂商加入，借此拓展自己的生态圈；然而因这样的做法，导致智慧家庭出现破碎化，也给了智能音箱厂商机会。

智能音箱发展至今，开始有越来越多厂商加入，除了软件平台厂商和小型家电厂外，大型家电厂商也开始加入战局，在中国家电及消费电子博览会上，美的集团发表小美AI音箱，海尔也发表了海尔优家智能音箱，而他们的利基点在于大型家电的生态链相当完整，过去是透过手机App来进行智慧家电的控制与串联，在语音控制兴起和智能音箱开始成为智慧家庭的入口的时代，家电厂商透过和语音大厂合作方式，就很容易打造出语音控制的场域，借此将消费者导引至智慧家庭市场。

小型家电厂商也相当积极地切入到智能音箱市场，其中以小米表现最为优异，其原因在于小米本身为一个小型的家电平台，透过投资、贴牌方式，让小米拥有相当多的小型家电产品，再利用智能音箱这一载体将所有产品串接，并且提供线下体验馆让消费者体验声控的家庭场域，借此提升智能音箱的销售量。

网络平台厂商近年来对于智能音箱市场也蠢蠢欲动，而京东商城就是最早切入到智能音箱市场的厂商，其产品走向仿造Amazon，并且打造Joylink平台，让第三方厂商可透过这一平台达到互连互通，也能够接入京东商城的智慧家庭服务平台，而京东商城的智能音箱就成为智慧家庭核心。

2018年在大型家电品牌厂加入智能音箱战局后，中国市场可说是进入到战国时代，不论是大型家电厂、小型家电厂或是网络平台厂商都拥有相当强的利基点发展，其背后也各自拥向不同的智慧语音开发商合作，包含了科大讯飞、猎户星空，而阿里巴巴、百度、腾讯则是靠着自己的AI实力，也推出自己的智能音箱品牌，使得中国的智慧家庭市场不仅是各家电品牌间的竞争，同时也是智慧语音厂商之间的竞争，在高度竞争的环境下，恐怕会造成中国智慧家电市场更加破碎化。

中国智能音箱市场靠低价撑起，智慧家庭渗透率是发展关键

目前中国智能音箱品牌厂商市占率前三名厂商都有一个共同特点，其特点就在于都有推出低价商品，象是小米AI音箱和叮咚Top都为299元人民币，天猫精灵x1则是499元人民币，远低于Amazon的Echo(约633元人民币)，可见得当前智能音箱在中国市场刚进入到试验阶段，因此各家厂商都推出体验价来吸引消费者使用，其一大原因就在于当前中国智慧家庭尚不成熟。

政府从2007年开始推行家电下乡政策，直到2013年才正式结束，而在更换的品项当中，电视、洗衣机、冰箱为大宗，且这些家电产品都非智能家电，而这些产品皆为耐久财，使用年限大多能超过10年以上。

当用户没有硬性需求下，智慧家电的推广将会相当困难，以当前渗透率最高的智慧电视为例，中国智慧电视家庭渗透率在2018年将会达到5成，这是依靠着IPTV和OTT影音带动的需求，但象是洗衣机和冰箱就难有相对应需求出现，也使得这方面智慧家电难以提升其渗透率。

智能音箱扮演的角色是人与机器间沟通的桥梁，在智慧家庭尚未普及下，智能音箱能发挥的功用就只剩下秘书功能，因此当前中国智能音箱市场仍然是依靠低价撑起，要有突破性发展就必须等待新一波的家电换机潮，但在没有政策的推动下，就难以出现爆发性的换机需求，也导致中国智能音箱市场还需要时间的淬炼。

文 | 田志弘