中兴：成立独立终端公司 三年内成为主流品牌

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2018 03 22

星期四

来源：中兴资料图

原题目：中兴在中国成立独立终端公司，称三年内成为主流品牌

3月22日下午消息，中兴通讯今日宣布，为加强手机业务在中国公开市场的拓展，将成立中兴终端中国公司，中兴通讯终端CEO程立新担任董事长，中兴通讯原中国区总经理白波任中兴终端中国总经理。

中兴终端中国总经理白波表示，中国是全球智能手机销量最大的市场，也是中兴终端业务最重要的市场。作为中国最早的自主品牌手机，中兴通讯20年来一直高度重视本土市场。为更好地适应中国市场的运作特点，贴近消费者的需求，公司决定成立中兴终端中国公司。中兴通讯将在产品、渠道、品牌和人才等方面将给予支持，确保中兴终端中国公司在中国市场上实现集团公司的战略目标。

据悉，中兴终端中国公司将负责在中国的手机运营，从原来的经营部到这次作为经营子公司运作，也意味着中兴终端中国公司将拥有更大的经营权。

白波在接受采访时透露，具体战略上，产品方面，目前中兴终端是两大系列，中兴天机Axon系列主要针对商务人士；对于年轻人群，会聚焦Blade系列，价格在三千元以下，也会有三个档。4月份中兴终端将在在国内发布针对年轻人的Blade V9，6月份会发布天机Axon 9系列的产品。

渠道方面，中兴终端中国设计了全新的手机销售模式，首先会以自主经营为主，对于线上中兴终端自有的商城，包括天猫旗舰店、京东自营店也会往上提升。其次通过建立合作伙伴战略联盟，实现资源与能力的互补，达成消费者、渠道、厂家三方共赢。“手机行业以往过于追求眼前利益，对于可持续发展共没有形成识。我们认为厂商和渠道的责任还没有清楚，所以我们现在提出的是类厂商一体化的渠道模式，相对来说责任比较清楚，会有一个长期的合作保证。”

在品牌方面，白波坦言，中兴手机近几年在国内的品牌想像比较模糊，中兴终端中国公司未来将向消费者传达出中兴手机科技、简洁、全球化的三大品牌调性。中兴今年也将对原来的品牌策略按B2C市场化的需求进行调整，比如Blade系列比较年轻化，会相应地有针对性的规划，包括代言人、市场等。

在人才方面，首先通过更有竞争力的激励措施，激发现有员工的积极性，同时面向行业积极引进优秀人才，尤其具有B2C市场运营经验的高端专业人才。

中兴通讯终端CEO程立新表示，2017年中国智能手机市场销量处于下滑态势，由增量市场转变为存量市场。从第三方数据来看，2018、2019年仍旧会处于比较艰难的时期，这个时期整个中国智能手机市场也会重新洗牌。而厂商要度过严冬就需要有很好的综合实力，而中兴通讯在技术、资金、5G及全球化方面都拥有优势，这将是中兴手机度过寒冬的一个条件。

程立新还透露，2017年中兴通讯的终端业务完成了各项经营指标。从第三方数据来看，中兴手机在全球重点的大市场都居Top5。美国、加拿大、墨西哥是排名第四，西班牙俄罗斯排名第五，澳大利亚排名第三，全球出货量排名第八。“其实我们取得这样的成绩，是没有在中国公开市场发力的情况下取得的，我们也是全球前八手机品牌中唯一没有在公开市场发力的。所以我们经过深刻研究，决定了在中国要加强公开市场的投入，做长期的投入。”

目前，中国市场的发货量占中兴手机全球发货量的10%左右，程立新希望未来在中国的增长远高于全球市场的增长，逐渐提升中国市场在全球发货量的占比。

“在这个产业内，无论是竞争对手、供应商、渠道商还是消费者，都对中兴有非常高的期待，认为中兴的实力、品牌和特质与我们现在在中国市场的地位是不相符合的，所以这也给了我很大的信心和动力去把中国的市场做好。”程立新说，“我们的目标是三年内成为国内手机行业主流品牌。

来源：新浪科技 张俊

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