任天堂SD掌概率先降价SonyPSVita承受压力

　　导语：国外媒体8月6日发表文章称，任天堂新款3D掌概率先降价， Sony PS Vita面临降价压力，新生力量正在重塑视频游戏行业格局， Sony 、任天堂及微软均面临新的竞争对手。

　　以下为文章主要内容：

　　对于像Yukinobu Takeda这样的消费者而言， Sony 显然不能仅凭今年售价380美元的新款游戏掌机PlayStation Vita (以下简称“PS Vita”)使其成为忠实信赖者。

　　Takeda今年36岁，在东京从事活动策划工作，现已购入PSP和任天堂的DS掌机。他表示，PS Vita价格太贵，他不会在该款掌机发售当天去抢购。

　　Ace Securities Co。的分析师Hideki Yasuda称，玩家对于 Sony 降价的预期愈加强烈，尤其是在任天堂的3DS降价之后；PS Vita面临巨大降价压力，如果不降价，该产品的发展前景可能会遭遇重挫。

　　PS Vita将在圣诞节之后在美国问世，3G版售价为249-299美元；该产品还将于今年年底前在日本开售，售价为24,980日元(合313美元)至29,980日元(合380.63美元)。

　　任天堂大举降价

　　任天堂此前将新款3D掌机售价最低下调至169美元，相比之下，PS Vita的售价偏高。

　　 Sony 的消费者与产品服务部总裁平井一夫(Hirai)表示，PS Vita的价格非常合理，没有必要因为业内其他产品降价就跟风降价。

　　 Sony 股价昨日在东京证交所上涨0.1%，至1,925日元；任天堂股价在大阪证交所上涨1.1%，至11,950日元。今年以来 Sony 市值已蒸发34%。

　　 Sony 、任天堂下调利润预期

　　 Sony 上周将全年利润预期下调25%，称电视机需求疲软。任天堂此前将全年利润预期下调了82%。

　　眼下游戏行业的新生力量正在重塑行业格局， Sony 、任天堂及微软均面临新的竞争对手。

　　 Apple 公司就是竞争对手之一。该公司估计，已销售具备下载和游戏功能的流动电子产品逾2亿部。 Apple 的App Store向iPad、iPhone和iPod Touch用户提供超过10万种游戏和娱乐应用程序。

　　市场研究公司IHS的高级分析师皮尔斯‧哈尔丁‧罗尔斯(Piers Harding Rolls)称，由于目前单一产品可以具备多种操作功能，因此特定功能产品的市场发展机遇只会不增反降。

　　最流行的手机游戏《愤怒的小鸟》在中国的下载量目标定为1亿次。此外，通过 Facebook Inc。的社交网站进行《Farmville》和《Cityville》等在线游戏的用户也很多。

　　反对降价的声音

　　大和证券集团(Daiwa Securities Group Inc。)分析师Koki Shiraishi称，随着智能手机的发展，当前掌机市场环境已变得愈加艰难。他预计，PS Vita的销量将是PSP推出前两年销量的一半左右。

　　其实，也不只有平井一夫一人预计 Sony 会抵制降价。

　　野村控股(Nomura Holdings Inc。)分析师Shiro Mikoshiba称， Sony 将PS Vita的消费人群定位于高端，只要能保持较高价格，那么即便销量不大，这也是一个有效的营销策略。

　　IHS驻伦敦分析师哈尔丁‧罗尔斯称， Sony 不大可能在明年之前着手降价。他在邮件中写道，到2015年，PS Vita销量或为3600万部，低于PSP在同样销售周期中4600万部的销量表现。

　　 Sony 或被迫降价

　　三井住友日光证券(SMBC Nikko Securities Inc。)分析师Kazuharu Miura称，如果PS Vita的口碑平平，那么他可能会下调对该产品的销量预期。他目前预计，到明年3月份PS Vita销量将达到250万部。

　　PSP于2004年年末推出，但其在市场欢迎度方面败给任天堂的DS掌机。据两家公司发布的数据显示，截至6月30日， Sony PSP在全球范围内的总销量为7140万部，而任天堂的DS掌机销量则达到1.522亿部。

　　目前，美国这一全球最大的视频游戏市场正在萎缩。美国游戏数据分析机构NDP上月称，6月份美国视频游戏市场销售额下滑10%，至10.3亿美元。东京研究机构Enterbrain Inc。曾于6月份称，2011年上半年日本视频游戏市场收入下降16%。

　　对于 Sony 而言，这可能会使其在争夺像Takeda这样的消费者时面临压力。(彪赫)