SonyEricssonCEO诺德伯格：我们将彻底放弃功能型手机

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         Sony Ericsson CEO伯特‧诺德伯格

　　新浪科技讯 10月3日消息， Sony Ericsson (微博)(以下简称“ Sony Ericsson ”)CEO伯特‧诺德伯格(Bert Nordberg)近期接受媒体采访时表示，该公司明年将彻底成为一家智能手机企业，完全放弃功能型手机。

　　十年前，日本消费电子巨头 Sony 和瑞典网络设备制造商爱立信将手机部门合并为 Sony Ericsson ，希望借此在繁荣的全球手机市场抢夺份额。

　　但 Sony Ericsson 的发展道路却崎岖不平。尽管这家瑞典和日本的合资公司曾经凭借Walkman品牌手机和Cybershot拍照手机获得了初期成功，但却一直未能在全球市场抢占太大份额，而且，与摩托罗拉(微博)和 Nokia (微博)一样，该公司最近在快速增长的智能手机市场挑战 Apple 时也举步维艰。

　　 Sony Ericsson 两年前经历了管理层动荡，任命爱立信硅谷前主管诺德伯格为CEO，接替 Sony 的小宫山英树(Hideki Komiyama)。诺德伯格做出了一些激进的决策：他放弃了塞班操作系统和低端市场，并围绕 Google Android操作系统部署战略。

　　根据美国市场研究公司Gartner的数据，自从诺德伯格上任以来， Sony Ericsson 的全球份额已经大幅下滑，从2009年第三季度的4.3%跌至今年第二季度的1.7%、

　　在东日本大地震及其引发的海啸对供应链产生冲击后，该公司最近一个季度又再次出现亏损。 Sony Ericsson 称，如果不是因为自然灾害，该公司本应实现盈利。尽管如此，有关该公司何时能够恢复可持续增长仍然存在很多疑问。

　　诺德伯格在接受媒体采访时对 Sony Ericsson 以及消费环境的变化进行了阐述。以下为访谈概要：

　　问：在你的带领下， Sony Ericsson 经历了哪些发展？

　　答：自从我接管 Sony Ericsson 以来，公司就在逐渐减少了对功能型手机的投入，并加大了智能手机业务。我们目前约有70%左右的销售额来自智能手机，预计明年年中左右，我们将彻底成为一家智能手机公司。

　　我们仍在逐步放弃功能型手机业务，而且没有因此亏损。事实上，我们现在的业务是生产具备通话功能的小型电脑。人们经常抱怨我们的市场份额过小，但需要注意的是，我们已经放弃了功能型手机业务，而且无法再与 Nokia 等大型竞争对手相提并论。

　　问：作为Android合作伙伴，必须要快速适应最新技术，而不是单纯依赖品牌。可是你们为何在双核芯片组和LTE领域发展如此缓慢呢？

　　答：我们对于进军新的技术领域非常谨慎，原因是：就算我们推出了新产品，消费者也未必会购买。

　　但需要承认的是，当 Apple 2007年推出iPhone时，我们本应更为重视。然而，考虑到Android平台的增长，我们的Android战略已经取得了成功，并且成为了我们的最佳选择。

　　问：你们起初曾经野心勃勃地想要成为全球最大Android手机厂商，但你们目前距离这一目标仍然很遥远，在整个Android市场的份额仅为11%。是什么限制了你们的增长？

　　答：我们低估了美国市场的渗透速度。我们在美国市场的实力很弱。我们的PlayStation手机Xperia Pay已经帮助我们与美国运营商建立了合作关系，我们还与Verizon和AT&T达成了协议。我们目前需要扩展美国的产品组合。

　　问：摩托罗拉与 Sony Ericsson 的Android战略非常相似。但他们是“美国强，西欧弱”，你们则是“欧洲强，美国弱”。你们是否想过收购摩托罗拉？

　　答：的确想过，但在此之前，你需要拥有足够的资金。而且我们之间的交易会非常复杂，因为我们是一家拥有两个大股东的私有企业，而摩托罗拉则是美国上市公司。

　　问：有多家Android手机厂商表达过采用其他平台的意愿，例如Windows Phone。你们有何想法？

　　答：目前来看，我们不希望投资一个效果不及现有平台的系统。因此，我们仍将继续使用Android，但我对Windows Phone很好奇。

　　问：你曾经声称你们将扭亏为盈，但上一季度仍然亏损，主要是因为日本地震对供应链造成了冲击。现在的情况如何？你们从日本的现状中学到了什么？

　　答：与所有企业一样，我们也采用了JIT(Just-in-time)的理念，所以当日本3月遭受地震时，我们的供应库存很快被清空。但我认为我们在当时的环境中表现很好，而且今年6月已经恢复了正常。

　　问：目前的一大担忧是全球经济以及全球的需求状况。这将对你们产生何种影响？

　　答：消费者的情绪肯定会受到影响，这的确值得担忧。假设消费者突然决定将手机推迟3个月购买，对于手机厂商而言，这就相当于一个月的盈利，这是一笔很大的钱。

　　问：你已经看到这些迹象了吗？

　　答：没有，我们尚未发现这种情况。我不认为我们会“大难临头”。(书聿)