WWDC爆发乔布斯“怨念”Apple向Google全面开火

         　　记者 谢晓萍

　　流动互联网时代， Apple 想做PC时代的微软，但它有一个像PC时代微软一样强劲的对手 Google 。

　　史蒂夫‧乔布斯去世前跟传记作家沃尔特‧艾萨克森说过，他愿意因为Android跟 Google 来一场战争，如今，乔布斯的预言终于成为现实。

　　在刚刚结束的 Apple 一年一度的WWDC( Apple 全球开发者大会)上， Apple 全面向 Google 开战：不仅是针对Android系统，而且试图对iOS、网页和流动设备“去搜索化”，全面瓦解 Google 赖以生存的基础。

　　这场代表App端与Web端进行的封闭与开放的战争，或将决定谁是真正的王者。

　　 Apple 产品线全方位开火

　　事实上，在2007年以前， Google 和 Apple 一直保持良好的关系。当 Apple 借助iPhone风头正劲时，昔日密友 Google 也看到了流动互联网时代的机会。随后， Google 推出了Android操作系统，导致和 Apple 决裂。

　　在最新举行的WWDC上， Apple 发布的新版操作系统iOS6，终于剔除了 Google 地图这根“眼中钉”，推出了自有地图服务。这招不仅摆脱了 Apple 对 Google 地图的依赖，最直接的就是让 Google 损失了通过iOS平台获得的真金白银。

　　就在此前，美国投资银行PiperJaffray分析师基尼‧蒙斯特发布报告称，iOS今年有望为 Google 贡献40%的流动广告收入，或2%的总收入。据估计， Google 今年的流动广告收入约为45亿美元，其中5亿美元来自显示广告，40亿美元来自搜索广告。

　　 Apple 此次计划蓄谋已久。2009年， Apple 收购了制图公司Placebase；2010年， Apple 又继续收购了Poly9与C3Technologies两家地理位置提供商。今年3月， Apple 就在iPhoto应用中取代了 Google 地图，改用自己的地图服务。

　　但是， Apple 的野心没有停留在地图上。在通信专家陈志刚看来， Apple 新版的地图应用，展示了其准备介入本地搜索业务的野心。

　　从目前 Apple 对外公布的信息来看， Apple 将与本地服务应用Yelp合作，进一步优化 Apple 新版地图中的本地商家列表，这意味着，用户可以绕过Google直接通过Yelp的应用获得搜索结果。

　　此外， Apple 在Siri中增加了一些功能，如查找体育赛事的得分和各种数据。外界认为，一旦 Apple 全面推出这类搜索，那 Google 的流动广告将进一步受到冲击。

　　美国流动营销公司Velti发布最新报告称，今年5月 Apple iOS的美国流动广告市场份额达到59%，大幅领先Android。

　　另外， Apple 发布的一款名为Passbook的应用，也被业界认为是挑战 Google 手机流动支付产品手机钱包的最有竞争的对手。 Apple 的iTunes账号超过4亿的信用卡信息将成为Passbook最有利的资源。此前，失利于NFC(近距离无线通讯技术)领域的研发， Apple 在流动支付方面落后于 Google 。

　　《每日经济新闻》注意到，虽然 Apple 将弃用 Google 地图，但包括 Google 地图、Google+、Gmail和 Google 搜索等应用仍可以进入 Apple AppStore。蒙斯特透露， Google 目前正在加紧开发iOS版Chrome浏览器，希望借此扩大在iOS平台中的触角。

　　谁的筹码更多？

　　在这场寡头的战争中， Google 一直被外界认为是最大的获益者。对于 Apple 而言，由于有硬件的支撑才能挤掉对手的市场份额，而 Google 选择了一个捷径，通过搭建开放平台，让HTC、 Samsung (微博)等合作伙伴与 Apple 正面交锋，而自己则在一旁轻松赚取与硬件无关的流动搜索广告费用。

　　然而，有业内人士分析称：从决定流动互联网霸主之争三个关键因素──SoLoMo(即Social社交、Local本地化和Mobile流动)来看， Google 的优势正在逐渐减弱。

　　《每日经济新闻》注意到， Google 与 Apple 都已经拥有了Mobile的部分。数据显示，搭载Android操作系统的设备每日激活量高达90万台。截至3月30日，iOS设备的总销量已经达到3.65亿台，其中约有80%搭载iOS5操作系统。

　　其次，在“Local”方面最关键的因素在于如何借助地理定位来了解周边信息。目前 Google 已经拥有了地图服务，通过对点评网站Zagat的收购来进入消费点评市场，并推出了Google+本地服务。企业可以在Google+上的页面通过 Google 搜索获得流量，而消费者可以通过智能手机作为电子钱包完成支付。

　　 Apple 的解决方案则是通过与图资服务商TomTom的合作摆脱对 Google 地图的依赖，以此来解决定位问题，同时用Yelp来获得周围信息。

　　在Social领域， Google 拥有Google+用户。此前 Google 公布的数据显示，Google+今年4月已经拥有1.7亿注册用户，日活跃用户达到5000万。而 Apple 通过与Facebook、Twitter的结盟，让iOS比 Google 更具有社交优势。数据显示，Facebook的用户量已达9亿。

　　据了解，未来 Apple 还将进一步与Facebook合作，在AppleTV中加入Facebook，让用户在Facebook上分享iTunes和iPod信息，同时还计划将Facebook的 “Like”按钮添加到iTunes和AppStore中。

　　外界认为，双方围绕内容和应用的深度合作将对 Google 构成打击。在中国流动互联网产业联盟秘书长李易看来，与 Google 相比， Apple 最大的优势是软硬结合。 Google 由于不掌握硬件，在 Google 地图被 Apple 踢开后，也无法保证Android流动设备上一定附带 Google 地图。

　　李易表示， Google 在搜索广告方面的经验明显优于 Apple ，不过， Apple 拥有巨大的产品用户群和大量的应用软件嵌入平台，且优质的果粉群体是 Apple 吸引广告主的优势。

　　 Apple 、 Google 与微软 　　恩仇录 　　每经记者 谢晓萍 发自北京

　　在 Apple 与 Google 剑拔弩张之时，两者昔日的死敌微软也参与到了这场“恩怨”中来。据国外媒体报导，新西兰开发人员科迪库珀发现，微软向 Apple 提供了地图技术。

　　微妙关系变化背后的逻辑是商业利益。

　　在2008年之前，当微软凭借著软件垄断变得异常强大的时候， Google 、 Apple 通过结盟合作的方式来遏制微软。时任 Google CEO埃里克‧施密特在2006年至2009年间出任 Apple 董事，而 Apple 前CEO史蒂夫‧乔布斯甚至开玩笑地说“ Google 和 Apple 应该合并成一家公司”。

　　在业务方面， Google 和 Apple 做到了“亲密无间”，双方千方百计将微软的优势拦截在PC领域，而不是拓展到流动领域与服务领域。 Apple 开发iPhone时，将 Google 的搜索、地图以及Gmail等应用放在了iPhone上，以此应对微软在手机领域推出的WindowsMobile。在产品线上，双方也“心有灵犀”地避开对方的战线， Google 专注于搜索引擎和网络广告，而 Apple 则把持硬件终端领域。

　　不过，一切皆因 Google 发布Android操作系统而改变，两家公司的关系迅速降温。而后，双方为了获得更为广泛的利益，开始毫无顾虑地涉入对方的领地。

　　而NexusOne采用的多点触控技术超越了乔布斯的心里底线，他一气之下在iPad停止使用 Google 搜索，改为微软的Bing。此外，乔布斯还一度封杀 Google Voice应用， Google 也因为谈判破裂拒绝在iPhone版 Google 地图中添加街景服务。

　　2010年3月， Apple 对Android阵营成员HTC提起了十项iPhone专利诉讼，随后相继对 Samsung 、摩托罗拉(微博)等提起了专利侵权诉讼，试图阻止Android操作系统的智能手机继续侵蚀iPhone市场。

　　资深IT评论人曹悦平对此表示，流量与利益的争夺是 Apple 苦心筹备地图服务的真正原因。在他看来，地理位置是流动互联网的关键资产，而 Google 地图从 Apple iPhone获取了大量的流量与数据信息，显然是 Apple 不愿看到的。