安田考司：Sony将加大对欧洲无反/高级便携相机市场投入

虽然无反相机在欧洲市场的普及时间稍微迟了一点，但它与价格较高的高级便携数码相机在欧洲市场仍是热门产品。今年 Sony 为了积极扩大相机市场份额，在两年一度的Photokina大会开幕前推出了搭载全画幅传感器的便携数码相机RX1和拥有Wi-Fi功能的无反相机NEX-5R。接下来，让我们通过BCNRanking对 Sony 欧洲・DI市场总经理安田考司的采访，来了解一下 Sony 未来在欧洲数码相机方面的动向。

数码相机市场整体萎缩，但无反相机市场仍保持增长势头

收入方面，欧洲数码相机市场呈现出整体下降的趋势，但在可更换镜头相机市场发展方面，欧洲与日本却都同样保持着增长的势头。特别是无反相机产量在2010-2012两年时间里增长了将近2倍，所以说这是一块值得期待的市场。无反相机在欧洲的推广时间稍微晚了一点，在可更换镜头相机市场中仅占20%，而全世界的无反相机占有率现在已经达到了23%-25%。

Sony 欧洲・DI市场总经理安田考司

当被问及在欧洲市场为何很难普及无反相机时，安田说：“多数欧洲消费者在购买前会经过谨慎的挑选，一般不会出现冲动购买的情况。无法接受的东西他们是不会购买的。在亚洲，为满足面子需求购买新产品的消费者却不在少数。所以在欧洲市场就不得不改变营销策略，更改宣传重点。比如： Sony NEX无反相机采用的是与单反相机一样大小的APS-C格式传感器，可以获得与单反相同的画质。如果这样还不够直观，还要通过样张让他们更容易地理解和接受。这就是无反相机在欧洲市场推广速度缓慢的原因。但也正表明欧洲市场的增长空间是最大的， Sony 对欧洲市场寄予了厚望。”

2012年是全画幅单反的丰收年。继 Canon 和 Nikon ， Sony 也推出了自家的全画幅无反相机A99。这样做是为了扩大欧洲2,100欧元以上机型市场。安田表示当初他们认为全画幅相机市场的份额不是非常大，但后面发现推出多少产品（全画幅相机）就有多少人买，这才认识到市场上存在这方面的需求。

为相机增加智能手机无法具备的功能

欧洲数码相机市场也难逃受智能手机市场增长影响，无论是营业额还是销售规模都在不断缩小。针对这一情况， Sony 推出了以RX100为代表的大尺寸传感器、大变焦镜头高级便携数码相机，从而扭转了这方面的颓势。

如果相机和智能手机拥有相同的功能，那么相机市场就会被智能手机蚕食掉。相反，大变焦镜头和高清都是智能手机不具备的。因此 Sony 会加大在这方面的投入，扩大高级便携数码相机产品市场，后续也会按照这一方针思路进行产品开发。

搭载全画幅格式传感器的RX1引起了不少话题讨论

RX100在欧洲获得了多方好评，各专业杂志对它的评价也很高，很多消费者表示有意购买。在这之后， Sony 破格在便携数码相机机身内加入了全画幅传感器，推出了售价高达248,000日元的RX1。安田说：“经销商方面的反映非常好，更是从消费者那里听到'我一直在等待这样一款产品'的声音。欧洲有 Leica ，但没有经销商抱怨它的价格。 Sony 会对消费者进行解释说明，让（他们）接受并且购买。”

Sony 方面已经确认将逐步加大欧洲无反相机市场投入，并推出分辨率更高的高级便携数码相机。目标是到2013年欧洲无反相机市场占有率与日本市场保持同步。

Via BCN