Sony有望扭亏为盈：CEO仍将面临大考

 Sony CEO平井一夫

　　导语：国外媒体撰文称，虽然 Sony 在刚刚结束的财年内有望扭亏为盈，但却并非源自经营业绩的好转，而要实现真正的复兴，该公司CEO今年还将面临更加严峻的挑战。

　　以下为文章全文：

　　在刚刚结束的财年内， Sony 有望扭亏为盈，这也为该公司CEO平井一夫的复兴计划清除了一大障碍。不过，今年的表现可能会对这家老牌电子巨头的复兴之路产生更加重要的影响。

　　这次预期中的盈利虽然是五年来的头一次，但从现实角度来看，却更像是一种会计账目上的胜利，远非经营管理上的成功。此次扭亏为盈，凭借的是出售办公楼和投资，日元上涨和股价反弹也做出了不可忽视的贡献。 Sony 的核心电子业务仍然深陷泥沼，电视业务将近十年的亏损便是最好的例证。

　　该公司即将于周四公布财报，外界的期望普遍较高。自从去年11月中旬触及32年新低以来，该股已经翻了一番多，主要是受到日元疲软可能提升利润的乐观情绪推动。 Sony Xperia Z旗舰智能手机的强劲需求也对股价形成了一定的促进。

　　根据汤森路透的统计，分析师平均预计该公司在截至明年3月的财年内将实现净利润670亿日元(约合6.848亿美元)，相比于该公司对本财年400亿日元的净利润预期，高出了70%。

　　过去一年间，刚刚出任 Sony CEO的平井一夫大幅削减了成本，并对业务展开瘦身。但今后的真正考验将来自产品开发领域。 Sony 今年计划推出PlayStation 4游戏机，并发布多款更具竞争力的智能手机，挑战 Apple 公司和 Samsung 电子。

　　由于电子业务正在败退，因此通过新产品寻找增长点对 Sony 而言便显得尤为迫切。 Sony 今年2月预测，在截至今年3月的财年内，该公司的电子业务营收将大幅萎缩，液晶电视销量同比下滑31%、数码相机下降29%，VAIO PC和摄录机也将减少10%。

　　 Sony 上周宣布，由于公司的电子业务持续亏损，平井一夫以及约40名 Sony 高管已经同意放弃奖金。这笔奖金大约占到高管年薪的30%至50%。

　　德意志证券分析师Yasuo Nakane在上月的研究报告中说：“带领电视业务扭亏为盈，大幅增加游戏利润，并改善VAIO盈利并非易事。我们认为，提升核心业务的盈利预期将至关重要。”

　　第一年担任CEO的平井一夫异常忙碌： Sony 不仅出售了化学品业务，而且重组了手机部门。

　　该公司还推出了与 Sharp 和 Samsung 合资的液晶面板业务。通过在公开市场采购面板，获取更好的价格， Sony 计划最终为电视机业务止血。 Sony 还表示，这项业务本财年将会实现收支平衡，结束将近十年的连续亏损。

　　另外两大业务部门也格外引人关注。

　　视频游戏业务可能会受到PlayStation 4的提振，但却并非一定能实现：新系统经常会在发布初期计入高额亏损。 Sony PlayStation 3发布前几年就亏损了数十亿美元，原因是这类设备上市之初通常都会赔本销售，以吸引用户。 Sony 最终逐步降低了硬件成本，并且通过利润较高的游戏业务获取了不菲的收益。

　　不过， Sony 的PlayStation 4都采用了现成的零部件，因此有望避免PlayStation 3那种大幅亏损的命运。

　　但 Sony 当前面临的视频游戏行业环境却与前几代PlayStation发布时大相径庭：消费者目前在智能手机和网络游戏上投入的金钱和时间越来越多，这也成为任天堂新一代游戏机上市后表现平平的重要原因。

　　手机部门也是平井一夫的发展重点。虽然新产品引发了不俗的反响，但能否打破 Samsung 电子和 Apple 公司的双寡头垄断局面还有待观察。这两家公司攫取了行业的多数利润。(书聿)