Sony推OneSony系列新机转移重心探复兴之路

　　杜峰

　　从旗下首款四核三防机Xperia Z的上市到前不久发布的Xperia SP/L， Sony 今年发布新机的速度可以说非常迅速。而在近日， Sony 又爆出一款新旗舰机的消息。这款代号为Honami的新机来自 Sony “One Sony”系统手机，它是不同于Xperia系列的旗舰产品。“One Sony”的推出表明 Sony 将学习 Samsung ，像是Galaxy S旗舰系列那样，建立一个旗舰机子品牌，而一系列新机的相继问世也将显示， Sony 将战略重心转移到智能手机上来。

　　One Sony新机融合两大技术

　　所谓“One Sony”简单来讲就是把 Sony 所有相关产品技术都溶于手机一体，真正意义上的实现 Sony 设备全部高新技术。据悉， Sony One Sony策略下的新产品线与Xperia品牌并不相同，命名规则也不一样。同时，One Sony系列手机代表了 Sony 在流动设备上的最高水平。

　　首款One Sony手机的代号为Honami aka，其主要特色便是功能集大成者，该机最大亮点在于加入Cyber-shot技术，在照片画质上将达到有史以来的最高水准，甚至可以达到 Nokia 808的高度。在拍照功能方面，该机更是有不少惊人之举。比如将会装载Xenon氙气闪光灯和双LED Plasma补光灯，而内置镜头不仅升级至2000万像素，而且还会使用Down sample技术的传感器，甚至尺寸将会达到1/2.3英寸。而另一项加入的Walkman Audio技术也将增强该机的影音体验，可以说Honami aka是一款在拍摄和影音方面有着出色表现的旗舰机型。

　　其他配置方面，该将采用一块5.0英寸1080p全高清显示屏，面板将采用 Sharp Contrast VA屏，分辨率为FHD级别(1920×1080分辨率)。内置最新的高通骁龙800处理器，拥有至少2GB的大容量运行内存。此外，该机还将支援4G LTE网络，并且具备三防功能。为保证续航能力， Sony 还将为Honami aka配备2700mAh到3000mAh的超大容量电池。

　　 Sony 似乎对One Sony这个新系列寄予厚望，将Honami aka上的镜头组件列为One Sony系列的专属，而不会像以往一样提供给 Apple 、 Samsung 等对手。

　　 Sony 战略重心转向智能手机

　　 Sony 自年初的CES2013到MWC2013上均保持了强大的势头，在美国CES2013消费电子展上， Sony 公司发布了Xperia Z l36h全新旗舰智能手机，该手机在日本上市首周便拿下销量第一的宝座。最新数据显示，iPhone 5和 Sony Xperia Z在日本销量最高，而世界上最大的智能手机制造商 Samsung 在日本并未取得成功。

　　凭借人气旗舰产品Xperia Z l36h的强大攻势， Sony 趁热打铁发布了继Xperia Z l36h的后续产品。其中包括与中国联通合作定制的Xperia SP M35h、中国电信合作定制双卡双待双通的Xperia SP M35c以及Xperia L S36h三款各具特色的潮流时尚智能手机。如今， Sony 又发布不同于Xperia系列的旗舰产品“One Sony”手机，这一系列的动作毫无疑问地表明， Sony 已经将战略重心转移到智能手机上来。流动通信技术研究公司CCS Insight首席首席执行官肖恩‧柯林斯表示，“ Sony 公司已经意识到手机是 Sony 公司的核心，手机也可能是 Sony 未来最重要的业务。”

　　扭转手机业务以打破 Apple 和 Samsung 组成的流动行业双寡头垄断是 Sony 的核心长期战略。而 Sony 在手机业务上的现实目标是争取在智能手机市场排名第三。 Sony 流动相关负责人表示，公司将会针对每个市场调整智能手机的发展。市场研究公司IDC数据显示，截至去年年底， Sony 以4.5%的市场占有率在全球智能手机市场排名第四，不过，据IDC最新数据显示，由于其重要竞争对手LG、华为和中兴的市场份额均有所上升，一季度， Sony 已经被挤出了全球智能手机市场前五。

　　智能手机战略有意效仿 Samsung

　　过去十年， Sony 曾经错过许多机会，战略也不断失误。正因为如此， Sony 过去连续四个财年亏损，累计亏损高达8560亿日元(93亿美元)。有分析人士称， Sony 的失败，在于“过于广泛的业务涉及，过于强调高举高打，拉长战线，以及不思进取的产品研发、毫无创新的工业设计、不懂得研究市场需求”。 Sony 公司目前以电子、游戏、娱乐为重点产业。就电子产业而言，目前 Sony 的产品涉及手机、个人电脑、数码相机、彩电、录像机、投影机、家庭影院、随身影音系统等数十个民用品种，但在同类产品中，少有在行业地位与盈利能力上能与 Apple 产品比肩的。截至2013年3月6日， Apple 市值为4048.7亿美元， Samsung 电子的市值已达2273亿美元，而 Sony 155.7亿美元的市值仅相当于 Apple 的3.8%、 Samsung 电子的6.8%。

　　为了扭转亏损， Sony 自全资控股 Sony Ericsson 后，现在将宝全部押在手机业务上，希望借此打破 Apple 和 Samsung 的双寡头局面，走上复兴之路。 Sony 表示，传统的电子产品的需求正在下降，相比较而言，智能手机销量预计将保持50%以上增长。旗舰机型展示的是一个手机厂商的品牌形象与实力，为此 Sony 计划效仿 Samsung ，像Galaxy S旗舰系列那样，在Xperia中建立一个定位旗舰的子品牌“One Sony”。 但是，想要超过曾经的竞争对手， Sony 与 Samsung 目前已完全不在一个量级上。在智能手机市场上已经远远落后于 Samsung 和 Apple ，甚至与LG、华为、中兴相比也不占优势。

　　不过， Sony 认为自己能够在智能手机行业大有作为，一个因素便是运营商。日本运营商DoCoMo公司曾一直在寻找“iPhone杀手”，并非常认可 Sony 的Xperia Z智能手机。IT分析师孙永杰也表示，之前做消费电子的 Sony ，无论从设计，还是独有的技术上(如相机的光学技术)，都有着不可低估的竞争力。但是随着 Samsung 新一代GalaxyS及 Apple 新款iPhone的发布， Sony 在硬件配置上并没有明显优势，而其品牌影响力也未能在智能手机领域发挥作用， Sony 要在硬件、软件及现金流都难敌对手的情况下突围，难度不小。