【MarketTrend】掌握SEO有效推高网站排名

作者：GoDaddy 亚洲区副总裁陈缵忱

在这个数码时代，相信大部分人都知道建立网站对中小企业相当重要，有助吸纳新客户，扩展业务。此外，要是网站的设计与内容引人入胜，更能有效向外展示公司优胜之处，推动业务增长。至于建立公司网站后的最大挑战，就是吸引浏览者到访并成为顾客。那么，究竟是什么原因使公司网站浏览率难以提升呢？

有多达 91% 专业市务人员认为，搜索引擎优化（Search Engine Optimization，SEO）难以管理及达到预期成效。另一大障碍是电邮推广虽然高效率，却愈来愈难以吸引顾客目光。事实上，从 2010 年起，经由电邮的不重复点击率（unique-click through rate）每年持续下降，2015 年更跌至只有 2% 的低位。

中小企业应要掌握 SEO 及电邮推广的技巧，特别有两大实质建议可作参考： 

1. 借助搜寻功能增加胜算

关键字的选择极其重要，公司负责人都希望透过每个页面指定的关键字协助推高搜寻结果的排位。以下是拣选合适关键字的小贴士：

• 尽量简单明确：选用的关键字愈精确，面对的竞争就少，搜寻排名可能愈高。关键字表著公司的特点，例如业务性质、公司位置，以及所提供的产品与服务。例如一间私人补习社可能会用的关键字是“香港课后补习班”、“课后补习导师”或“香港补习导师”。
• 善用恰当策略：把关键字用于网页名称、图像名称、网页内容、页首及元数据。采取看来并不刻意的方式，在每个页面至少用上每个关键字 (以及相关的字词) 两至三次，尽量用在页面上半部分让搜索引擎尽快检索得到。
• 以自然方式优化：适度使用关键字，让网站内容易于阅读之余，亦使搜索引擎易于检索。仔细衡量网站内容的上文下理，因为搜索引擎在查看公司网页时会同样检视内容。因此，尽量自然运用关键字是非常重要。

2. 创作引人入胜的电邮内容

收件人每日都会收到不少促销电邮，大部分会被即时删除或置之不理。因此，要使促销电邮突围而出，吸引收件人打开细看，其标题及内容必须吸引。以下是一些小贴士：

• 电邮的风格及语调非常重要。创造统一连贯、引人入胜的品牌体验，为客户带来种类广泛的内容 （例如客户通讯、与时事相关的通知等），并提供能使客户读取电邮时吸引他们的有趣资讯，从而推动促销电邮成效。
• 构思吸引目光的电邮标题，务求吸引目标群众的注意。要是标题平平无奇，就无法迅速抓住潜在顾客的注意力，很大机会便会被置之不理或落入资源回收箱。
• 经常监察并评估电邮促销活动的成效。运用监察工具来追踪投资回报，并根据所得经验来改变电邮促销方法及内容，继而从每次经验中不断学习，不断改进。