Facebook恐慌测试

作为一份传媒的管理人，笔者经常都会被问一个问题，就是如何看传媒转型，个人认为，好多人都以为纸媒末落，网媒崛起。但事实上，纸媒因为网络资讯广泛盛行，就算没有被取缔，也都要重新定位，避免和网络上的内容重叠，工作当然难。不过，纯做网媒，就是否容易一点？答案是不！

以往网媒有个优势，就是成本因为不用负担印刷和发行费用而较低，但今日网媒内容要多人接触得到，好多都会利用社交平台，特别是 Facebook，已经成为网媒主要的内容发布平台，任何新贴上网的文章，都会透过 Facebook 通知跟随者。随着媒体内容愈来愈多，Facebook 对媒体内容的发放演算方法，就绝对有扼杀媒体的权力，媒体要确保内容能接触更多读者，方法就只有向 Facebook 买广告。

雪球愈滚愈大

以往在 Facebook 买广告，让想推广的文章向特定用户群组宣传，花费不多，而且有效益，不过当你投下 100 元，人家也投下 100 元，你的广告就再没有被突出的理由，下次你就要投下 200 元……如是者不断循环，投下 Facebook 的广告费也只会愈来愈多，才可保得住好的曝光率。

虽然一直都有指 Facebook 的年轻用户有流失趋势，但无可否认 Facebook 仍是媒体与商业最爱用的社交媒体，所以 Facebook 每次改动显示算法的运算守则，对媒体和广告从业员都是大事，需要重新学习、适应和改变。

早前有指，Facebook 正在部分地区，测试尝试取消所有非付费内容，出现在用户的“生活时报”上， 听上去，仿佛是向媒体和商业运作的 Facebook 专页打劫一样，但事实上，从另一方面看，Facebook 最初出现的原意，是让朋友之间可以分享近况，但愈来愈多的商业和新闻资讯，好多人的 Facebook 一打开，朋友之间的资讯都几乎被挤走，失去了 Facebook 的原意， 也使不少人改用其他社交平台分享个人生活点滴。

“大清洗”的启示

也许 Facebook 都因为这个原因，才尝试来个 “大清洗”，不过只洗走没付广告费的专页内容，将来 Facebook是否变成大财团才可参与的商业宣传平台？ 还是因为要向股东和基金经理交待，不敢删去付费的内容？

平心而论，媒体要在网上发展得成功，单靠 Facebook宣传和发文当然不理想，可是偏偏好多传媒老板或管理层，就只睇 Facebook 粉丝数字来衡量其转型是否成功，形成某些传媒每日都会发出数十段计的 Facebook帖，平均每小时出文二至三段，甚至出现内容农场般的大量发文。其实，今次 Facebook 的动作，就算只是小测试，不会真的全面实施。但大家也应该重新考虑，是否仍再依靠 Facebook 作为唯一的网 上宣传平台，如此单一化，无论对专页主持人，还是 Facebook 本身，都不是好事。